《朗讀者》的舞臺設計仿造圖書館，背景中的書架和圖書營造出閱讀的氛圍。與此同時，觀眾席布置得像傳統劇場。這樣的安排讓朗讀充滿了儀式感，不僅讓人親近文字，也凸顯朗讀或朗誦，并不是一般的語言行為，而是一種文學表達。(央視供圖)

這個春天，以中央電視臺《中國詩詞大會》《朗讀者》等為標志，一批弘揚中華優秀傳統文化的電視節目成規模地出現，形成集群效應引領熒屏風尚。

有人稱它們為“慢綜藝”，不僅區別于此前一些喧鬧過多而文化積淀欠缺的綜藝樣式，而且也道出了這些新出現的優質文化節目“不喧嘩，自有聲”的獨特個性。

通過電視熒屏、網絡終端的播出和點播，以及媒體的跟進報道、觀眾之間的人際傳播，這批優質文化節目越播越熱。這讓更多人對“中國原創節目”“中國文化節目”產生認同感，也讓我們看到，中華優秀傳統文化并不缺少知音，只要有能承載的精品力作，發揮融合傳播的優勢，一定能受到觀眾尤其是年輕人的歡迎。

今天 《文藝百家》 特別刊發 《朗讀者》 制作人、主持人董卿的文章，回顧這檔優質文化節目是如何出爐的……

———編者

《朗讀者》火了之后，媒體經常會問我一個問題，你怎么會想到做這樣一檔節目呢？ 我先和大家分享我最近在節目里對故宮博物院院長單霽翔做的采訪，他說：故宮是世界五大博物館之一，其余分別是法國的盧浮宮、英國的大不列顛博物館、美國的大都會博物館和俄羅斯的埃米塔什博物館，正好對應聯合國五大常任理事國，這說明沒有一個強大的博物館你就當不了聯合國常任理事國。話音一落，現場笑聲掌聲一片。雖然最后一句話有點玩笑的意思，但其中卻自有真意，一個國家的自信本質上是文化的自信，文化自信是更基本、更深層、更持久的力量。作為媒體特別是國家媒體，旗幟鮮明地傳播弘揚優秀文化是我們責無旁貸的使命。我做主持人22年，在中央電視臺工作了15年，我深知這個平臺的影響力。就像今年春晚結束之后，我的口紅突然上了熱搜榜，讓人哭笑不得，但反過來也證明了平臺的影響力不可估量，那么占據這個平臺的我們應該做些什么才能讓人們的注意力從外在轉向內在，從表面轉向本質呢？

幾乎所有的同行在分析《朗讀者》的火爆的時候都會說，這個節目真是抓住了一個很好的“時機”，因為無論是大屏還是小屏都已經被一些同質化的節目霸占了很長時間，所以 《朗讀者》清新雋永、以文化人的面貌讓大家耳目一新。我同意這樣的觀點，“一夜走紅”恰恰說明這一類節目長期的匱乏。我想有很多人和我一樣在一年前、兩年前就看到了機會，但為什么不是所有的人都能抓住這個機會呢，我總結是兩個“決心”吧———有沒有一定要做成的決心和一定要做成精品的決心。做電視的同行都知道文化類節目在招商的時候往往不被看好，經常是一窮二白、舉步維艱，我們也不例外。外界都認為你董卿做節目那還不是要錢有錢要人有人嘛，這個真沒有，我們當時的境遇就是“一個念頭、兩頁方案、三個散兵、四處磕頭”。但讓我們特別感動的是臺內的各級領導非常認可這個策劃方案，臺編委會更是全票通過快速立項，體現了領導層高度的前瞻性和準確的判斷力，這也激勵著我們堅定地去實現目標?！独首x者》節目是今年的2月18日開播的，那一天是二十四節氣當中的雨水，后來有人開玩笑說節目火是日子挑得好，“好雨知時節，當春乃發生”。但很多事情仿佛冥冥之中自有安排，一年前的2月19日那一天，習近平總書記到中央電視臺視察調研，當時就提出，多設計一些融思想性、藝術性于一體的好欄目，多創辦一些膾炙人口、寓教于樂的好節目。我們的節目是從那個春天開始醞釀，歷經一年的艱辛終于在今年的春天和觀眾見面了。

第二點我想說的是僅僅有一個時機是不夠的，要打破文化類節目曲高和寡的魔咒，就要有創新的勇氣，把文化節目辦成精品節目的決心。《朗讀者》節目是一個完全原創的節目，沒有任何可借鑒的模式，因此我們邀請了英國的模式研發團隊、國內的專家學者經過了好幾輪的論證，我記得在節目錄制前一個星期我們還在開策劃會，劉震云、陸川、陳維亞、陳小川、白巖松、朱海、張頤武、康震等等都為方案的不斷成熟貢獻著智慧。大家始終在探討的就是如何讓文化節目的傳播更符合大眾傳播的特性，即讓一檔電視節 目能夠引發最大多數人的參與和共鳴，真正實現“共情”。這里面要解決一個核心問題，也是我們花了一年的時間在思考的問題———誰來讀、讀什么、怎么讀。節目創意的最初就確立了一個思想，《朗讀者》 不應該是一個傳統的朗誦會，名家朗誦這種形式在劇場已經存在了很多年，很多主題晚會上我們也能看到一些詩朗誦，但是往往很難引發強烈的共鳴，因為朗讀者缺少朗讀的動機，大部分時間“技巧”多于“感情”，不符合現代受眾的審美習慣。我覺得作為電視的制作一定要把朗讀者的情感、寫作者的思想和觀眾的理解和諧統一起來，所以我們設計了“訪談”+“朗讀”+“輕解析”的模式，將朗讀者的個人生命體驗完整地構建起來，讓故事的情緒提升到一個需要借文抒懷的時候文本順勢而出，經典文字的傳播便實現了最大化。當麥家講述完兩代父子之間充滿掙扎的故事之后再讀自己的家信、當許淵沖老先生說人這一生不是過了多少日子而是記住了多少日子之后再讀林徽因、當無視貧窮和疾病依然快樂依然相愛依然在路上的丁一舟夫婦讀流浪的三毛，文字的魅力自然產生了疊加的效果，充滿感染力。最初的時候我們也曾經考慮過全明星陣容，覺得他們是收視的保障，但后來發現這是一種偏見，真正打動人心的一定不是“光環”而是“情懷”。比如許淵沖先生，這是一個對大多數人來講都很陌生的名字，96歲、翻譯家、翻譯唐詩宋詞莎士比亞，聽上去很是高冷，但當我們的導演在和老先生接觸之后發現他是一個特別單純質樸豐富有趣的人，我們立刻決定把他作為第一期的VV I P。當然老先生的至情至性也讓導演吃了不少苦頭。因為廣告贊助出了問題，我們更改過兩次錄制時間，2016年的夏天我們約過他一次，2016年的冬天我們又約了他一次，到2017年一月我們終于真的要錄制的時候，老人家把我們當成騙子一般拒之門外了，眼看著離錄制的時間越來越近，團隊急得不知所措，只能每天抱著果籃或是鮮花守在老人家的門口上演“苦情戲”，終于精誠所至金石為開，結果皆大歡喜。節目播出的第二天許老的譯著就沖進了當當網的熱搜，他告訴我們說他家的電話幾乎成了熱線，海內外的親朋好友、學生同事都在問候他。很多電視臺也蜂擁而至，但他一概拒絕了，他說我在《朗讀者》節目里表現完美，我不會再接受任何采訪。

無論是名人還是普通人來到我們的舞臺，我們都會把他們還原成一個平實的朗讀者的面貌，不去強調“我會讀”而是突出“我要讀”，所以當老舍、巴金、冰心、路遙、史鐵生、季羨林、莎士比亞、海明威、小仲馬、梭羅、裴多菲等許多東西方名家的經典被朗讀的時候，觀眾沒有產生任何距離感，文字所創造的精神世界和當下受眾的精神世界遙相呼應，善良、正直、勇敢、進取、奉獻、尊重等人類最寶貴的品質和千百年前流傳至今的文字融合在一起，又一次給予我們力量，震撼我們的內心。

如果說這次節目播出之后有什么是真正出乎我的意料的話，那就是新媒體的熱度和年輕受眾的喜愛?！独首x者》到目前播出了七期之后閱讀突破10萬+的微信公眾號文章已經達到了132篇，手機客戶端的收聽量達到1.79億次，相關視頻全網播放4.97億次。很多人問我你覺得為什么年輕人會喜歡朗讀者，我就說為什么你覺得他們不喜歡呢，他們成長在一個更富裕、更開放、更文明的社會，他們接受著更良好的教育，我們不要低估了他們的審美和判斷力，自以為了解他們就只喜歡某一種類型的節目。就像當年李宗盛抨擊流行樂壇的口水歌太多，他說如果你只給聽眾吃豬食，那么時間久了他們就變成了豬。許淵沖先生今年96歲，很多熱愛他的年輕人可能只有26歲，他們的確有年齡的差距，而我們要做的就是在年齡的差距之外找到認知的統一。

有一次錄制作家畢飛宇，錄到凌晨兩點多，當時我們都覺得非常抱歉，但是他沒有絲毫怨言，始終興致勃勃，結束后他給我發了一條短信，說“我過去只在歐洲讀過，美國讀過，印度讀過，這是我第一次在中國朗讀，讓我們一起努力讓中國人知道生活里還可以有一頓飯，是耳朵飯”。他的話也讓我想到了我最愛的巴金先生的一句話：“我們不是只靠吃米活著。”如果我們的工作能讓更多的人意識到這一點，那么我們所有的堅持和努力就是有意義的。