漫畫 徐鵬飛

幾年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場保持高速增長，騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、芒果TV等視頻網(wǎng)站不斷加大網(wǎng)絡(luò)綜藝開發(fā)力度，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也成為視頻平臺參與市場競爭、創(chuàng)造經(jīng)濟效益、樹立品牌形象的主要利器之一。今天的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)擺脫昔日小打小鬧與粗制濫造，節(jié)目數(shù)、點擊率、投資額、廣告費等指標持續(xù)攀升，涌現(xiàn)多檔引發(fā)全民關(guān)注、全網(wǎng)熱議的“現(xiàn)象級”節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝出現(xiàn)問題，確實會對大眾和社會產(chǎn)生巨大不良影響。

全媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)綜藝已形成與電視綜藝分庭抗禮乃至后來居上之勢。相對于傳統(tǒng)電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝表現(xiàn)出與受眾更好的貼近性與連接性。一方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝從用戶需求出發(fā)，逐漸形成了面向細分市場、深耕垂直領(lǐng)域的“小切口”題材類型，從興趣、情感、習(xí)慣等方面與用戶發(fā)生連接關(guān)系，精準匹配用戶偏好并及時回應(yīng)需求；另一方面，憑借互聯(lián)網(wǎng)即時互動的媒介優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)綜藝將原本閑置在個體身上的經(jīng)驗、知識、技能等“沉睡資本”激活，大量“素人”在節(jié)目中亮相發(fā)聲，傳統(tǒng)觀眾搖身一變成為分享者甚至創(chuàng)造者。以“95后”“00后”為主的深度網(wǎng)綜用戶使得求新、求多、求快、求變成為生產(chǎn)者的主要目標，再加上網(wǎng)絡(luò)綜藝與生俱來的高度產(chǎn)業(yè)化、市場化特征，使得以視頻網(wǎng)站、制作公司為主的創(chuàng)作生產(chǎn)主體片面追求其產(chǎn)品屬性和營利目的。在生產(chǎn)與消費共同作用下，網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)開始面臨結(jié)構(gòu)失衡、文化失位、價值失范的風(fēng)險。

首先，市場的急劇擴容逼迫各大視頻網(wǎng)站常年保持旺盛的節(jié)目輸出，其兩極分化的馬太效應(yīng)驟現(xiàn)。根據(jù)國家廣電總局《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》顯示，2017年播放量前十的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目就收割了42%的網(wǎng)綜流量，這說明還有大量的制作內(nèi)容實際上很難進入用戶視野，網(wǎng)絡(luò)綜藝面臨產(chǎn)能相對過剩、結(jié)構(gòu)失衡的挑戰(zhàn)。其次，細數(shù)2017年播放量超過10億的16檔“超級網(wǎng)綜”，偶像養(yǎng)成、明星游戲、脫口秀、生活體驗、娛樂報道等類型占據(jù)絕大多數(shù)，文化類節(jié)目則屈指可數(shù)，像《了不起的匠人》《我們的侶行》《讀書人》等文化類網(wǎng)綜叫好不叫座，“清流”難成主流。再次，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目長期存在過度娛樂化的問題，在行業(yè)主管部門不斷加大網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容引導(dǎo)管理力度的情況下，仍有不少網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目打“擦邊球”，存在低俗、媚俗、價值觀混亂的問題，對清朗的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成負面影響。

當下，網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)需要立足自身特點與優(yōu)勢，在豐富人們娛樂需求的同時，自覺承擔(dān)更多社會文化責(zé)任，積極傳播正能量。網(wǎng)絡(luò)綜藝受眾大部分是青年人，他們除娛樂需求外，也希望以一種有趣的方式獲得知識。某網(wǎng)絡(luò)綜藝辯論受到追捧，很大程度上源于節(jié)目在辯題中直面諸如父母養(yǎng)老、幼兒教育、婚戀交友、職業(yè)規(guī)劃等當代青年生活中的“痛點”，引發(fā)廣大網(wǎng)友的普遍關(guān)注和熱烈討論。

今天，“綜藝”的內(nèi)涵已更加寬泛，網(wǎng)絡(luò)綜藝不僅僅是一種注意力資源，更成為一種“行動力載體”，與文學(xué)、電影、劇集、游戲等形態(tài)嫁接融合，鏈接產(chǎn)業(yè)內(nèi)外，打通線上線下。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等前沿科技為網(wǎng)絡(luò)綜藝帶來新的觀看場景、互動方式和審美體驗。年前，一批益智類網(wǎng)綜通過直播手段改變了綜藝節(jié)目的內(nèi)容邏輯，在用戶的即時互動、深度參與方面進行了有益嘗試。未來，前沿信息科技與內(nèi)容生產(chǎn)傳播的結(jié)合也許成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主要的創(chuàng)新方向。

網(wǎng)絡(luò)綜藝在未來的發(fā)展中應(yīng)追求社會價值、文化價值、藝術(shù)價值、商業(yè)價值的多重結(jié)合，充分理解和回應(yīng)“網(wǎng)生代”群體的精神文化需求，提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。