“童書看似簡(jiǎn)單，讀懂卻需要一點(diǎn)點(diǎn)的魔法。你為孩子選書，也在為他選擇未來。走進(jìn)這個(gè)魔力的世界，共同期待孩子的明天。”在2014年5月4日宣布微信公眾號(hào)即將開張的預(yù)告文章中，兒童文學(xué)作家、譯者、資深新聞人張弘這樣寫道?！巴瘯此坪?jiǎn)單，讀懂卻需要一點(diǎn)點(diǎn)的魔法”這句話，從此成為“魔法童書會(huì)”的標(biāo)志。

第二天，正是二十四節(jié)氣中的立夏，風(fēng)朗日清的時(shí)節(jié)，張弘以一篇介紹英國(guó)圖畫書《吃掉你的豌豆》的文章“‘小豌豆’是怎么打敗哈利·波特的”，宣布了自己的微信公眾號(hào)“魔法童書會(huì)”的正式開張。從此之后，她擁有了另一個(gè)更廣為人知的身份：魔法Auntie。

彼時(shí)的張弘，已榮獲“陳伯吹兒童文學(xué)獎(jiǎng)”、“宋慶齡兒童文學(xué)獎(jiǎng)”、“冰心兒童圖書獎(jiǎng)”、“全國(guó)優(yōu)秀兒童文學(xué)獎(jiǎng)”等國(guó)內(nèi)重要的兒童文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，并獲有“上海十大文化新人”稱號(hào)。出生于上世紀(jì)70年代的她自幼愛好寫作，出版有《玫瑰方》《兜兜和魔法小阿姨》《快樂的小蠟筆》《金胡子和紅毛衣》《霍去病的馬》《e班e女孩》等童話、小說20余部，還譯有不少兒童文學(xué)及圖畫書作品?！澳Хˋuntie”一稱，便是來自她的《兜兜和魔法小阿姨》一書。

回過頭來看，以介紹優(yōu)質(zhì)圖畫書為主、堅(jiān)持兒童文學(xué)純正審美的“魔法童書會(huì)”的出現(xiàn)，可以說是恰逢其時(shí)。進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國(guó)兒童文學(xué)圖書爆發(fā)性銷售，出現(xiàn)了一個(gè)蓬勃發(fā)展的“黃金十年”。而圖畫書時(shí)代的到來，是下一個(gè)童書出版“黃金十年”的重要標(biāo)志。兒童文學(xué)出版人海飛在一篇文章中寫道：“2014年圖畫書引進(jìn)2000種，原創(chuàng)2000種，共計(jì)4000種，占童書年出版量的1/10。朱成梁的《團(tuán)圓》，獲得了《紐約時(shí)報(bào)》的獎(jiǎng)項(xiàng)；郁蓉的《云朵一樣的八哥》、黑瞇的《辮子》先后獲得了布拉迪斯發(fā)插圖畫雙年展的金蘋果獎(jiǎng)。香港設(shè)立了‘豐子愷圖畫書獎(jiǎng)’，臺(tái)灣設(shè)立了‘信誼兒童圖畫書獎(jiǎng)’，上?！惒祰?guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)’設(shè)立了專門的圖畫書獎(jiǎng)。國(guó)內(nèi)第一家圖畫書研究中心——北京師范大學(xué)中國(guó)圖畫書創(chuàng)作研究中心，也應(yīng)運(yùn)而生?！?/p>

創(chuàng)作與出版蓬勃發(fā)展，童書的推廣卻還沒有做好充分準(zhǔn)備，尤其是低齡兒童的圖畫書閱讀和推廣，在當(dāng)時(shí)并沒有多少先期的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，各種民間、個(gè)人的推廣機(jī)構(gòu)此起彼伏，卻也良莠不齊。與此同時(shí)，新媒體的傳播打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局，開始嶄露頭角?！?0萬+”文章的頻繁打造與出現(xiàn)，讓人們感受到互聯(lián)網(wǎng)傳播的威力。也是在這個(gè)時(shí)候，生活在上海這座總是處于文化潮流之先的城市中的張弘，感覺到了空氣中的暗潮涌動(dòng)?；谒齼和膶W(xué)作家的身份，身邊的朋友們經(jīng)常請(qǐng)她幫忙給孩子開書單，這讓她回憶起了在英國(guó)留學(xué)時(shí)的見聞——那時(shí)她在逛圖書館和書店時(shí)，都會(huì)看到圖書館和書店給孩子們推薦優(yōu)秀的童書，并根據(jù)不同年齡段開出分級(jí)書單，指導(dǎo)家長(zhǎng)選擇。此外，國(guó)外有不少專門指導(dǎo)兒童閱讀的網(wǎng)站。但在2014年的國(guó)內(nèi)，這些事物還沒有大量進(jìn)入公眾視野。于是，經(jīng)過細(xì)心的籌劃和準(zhǔn)備，為孩子和家長(zhǎng)推薦好童書的“魔法童書會(huì)”開張了。

很快的，網(wǎng)絡(luò)傳播的便利迅速體現(xiàn)了出來。多年浸淫兒童文學(xué)的知識(shí)儲(chǔ)備，資深媒體人的敏銳視角，專注推薦作品的文學(xué)品質(zhì)，不接受商業(yè)目的的推廣……等等，讓“魔法童書會(huì)”在后來各種有商業(yè)推廣目的的公眾號(hào)中脫穎而出，迅速聚集了一大批“媽媽”粉絲群。后來成為魔法童書會(huì)活躍志愿者的上海媽媽冷云，便是從“魔法童書會(huì)”開始，學(xué)到了許多關(guān)于童書和親子閱讀的知識(shí)。在孩子比較小的時(shí)候，她就開始了親子閱讀，還加入了區(qū)縣、街道圖書館的志愿者隊(duì)伍，在雙休日去給小朋友講故事。但是，非專業(yè)出身的她存有很多困惑：“當(dāng)時(shí)，我對(duì)什么樣的書適合孩子、如何為孩子挑選圖書、如何才能為孩子講好故事等問題，都有不少困惑，只能自己學(xué)習(xí)和摸索，魔法童書會(huì)的推文為我提供了很多指導(dǎo)。”

近五年過去，“魔法童書會(huì)”已經(jīng)擁有近20萬的用戶。被問及其間最難的事情，張弘回答是兩個(gè)字：“堅(jiān)持。”一年百余篇文章，除了偶爾采用他人投稿，近300篇原創(chuàng)文章，大部分都是她一個(gè)人寫就。為此，她幾乎投入了自己所有的休息時(shí)間。

如何讓家長(zhǎng)讀懂圖畫書中的蘊(yùn)意并傳遞給孩子們，如何讓非專業(yè)人士通過對(duì)文章的閱讀在現(xiàn)實(shí)中學(xué)以致用，如何讓家長(zhǎng)通過童書閱讀更加了解兒童心理……“魔法童書會(huì)”開張之初，張弘在撰寫文章上頗費(fèi)了心思，“怎樣和2歲的娃娃說‘三觀’”“孩子的‘無聊’，大人怎么讀懂？”“孩子的世界里沒有什么‘不可能’”“西班牙小公主在讀的中國(guó)童話，你家有么？”大人在親子關(guān)系中可能會(huì)遇到的問題，如何真正讀懂一本圖畫書，等等，這些看來無解的話題，被她借童書之口，通過深入淺出的文章講述了出來。而“魔法童書會(huì)”的童書推廣，既是向家長(zhǎng)推薦優(yōu)質(zhì)童書，也是在向家長(zhǎng)普及兒童閱讀的知識(shí)和方法。比如，公眾號(hào)中一開始開設(shè)的“地球小書架”欄目，從紐約、孟買、倫敦、巴黎，介紹到布魯塞爾、休斯頓、首爾、中國(guó)香港，國(guó)際視野下的童書推薦，也讓家長(zhǎng)能夠?qū)?yōu)質(zhì)童書有更宏觀更準(zhǔn)確的把握。

除了自己主力撰稿，憑借兒童文學(xué)作家身份的便利，張弘還廣邀上海的兒童文學(xué)名家來到這個(gè)新的平臺(tái)發(fā)聲：90多歲高齡的任溶溶首次在微信上亮聲，為公眾號(hào)讀者朗誦他新近創(chuàng)作的兒童詩(shī)，彭懿講解“七步讀懂圖畫書”，劉緒源和家長(zhǎng)談想象力書單和幼兒的審美，蕭萍講解羅爾德·達(dá)爾童話的魔力，陸梅講解約翰·伯明翰的代表作《和甘伯伯去游河》、梅子涵講解經(jīng)典童書《戰(zhàn)馬》，簡(jiǎn)平講解德式幽默荒誕的圖畫書《公主四點(diǎn)會(huì)來》……這些導(dǎo)師都是知名兒童文學(xué)作家、研究者?！按罂А眰儚牟煌慕嵌韧扑]優(yōu)質(zhì)童書，為對(duì)兒童文學(xué)不甚熟悉的讀者，推開了閱讀的大門。

在張弘的精心經(jīng)營(yíng)之下，2015年，“魔法童書會(huì)”被評(píng)選為上海十大微信公眾號(hào)（社會(huì)自媒體類）專家評(píng)選榜榜首，還獲得了上海公共文化建設(shè)創(chuàng)新項(xiàng)目（101項(xiàng)）之典型示范的第四名。

從網(wǎng)絡(luò)崛起，但“魔法童書會(huì)”并不止步于網(wǎng)絡(luò)。與讀者的及時(shí)互動(dòng)，也是新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別之一。在公眾號(hào)聚齊了大批粉絲的同時(shí)，線上線下的同步“擴(kuò)張”，讓“魔法童書會(huì)”的影響力日益增大。同時(shí)，隨著各種優(yōu)質(zhì)線下活動(dòng)的開展，越來越多重視閱讀的家長(zhǎng)加入到這個(gè)隊(duì)伍中，成為“魔法童書會(huì)”的忠實(shí)跟隨者。2014年起，張弘創(chuàng)意發(fā)起“親子朗讀聲音檔案大征集”，與上海少兒圖書館以及各區(qū)圖書館合作，為很多上海家庭的童年留下珍貴且溫暖的聲音記憶，迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦五年。冷云與魔法童書會(huì)的結(jié)緣，最初就是從首屆“親子朗讀聲音檔案大征集”活動(dòng)開始的。當(dāng)時(shí)，她在圖書館看到活動(dòng)啟事后，發(fā)現(xiàn)了“魔法童書會(huì)”這個(gè)新媒體賬號(hào)。后來，她經(jīng)常帶孩子一起參加大師班活動(dòng)，在微信公眾號(hào)的后臺(tái)寫留言，慢慢地，與魔法童書會(huì)的互動(dòng)越來越多，參與度也越來越高。

“2015年，魔法童書會(huì)舉辦了第一屆‘媽媽眼中的2015中國(guó)原創(chuàng)好童書’評(píng)選活動(dòng)。張弘老師問我愿不愿意作為媽媽評(píng)委參與評(píng)選活動(dòng)，我覺得這是一件非常有意義的事情，能受邀很榮幸。我們每位媽媽評(píng)委都簽署了承諾書，承諾以公正的立場(chǎng)、獨(dú)立的精神和誠(chéng)實(shí)的態(tài)度，參與評(píng)選活動(dòng)?！崩湓苹貞洰?dāng)時(shí)。

生活在英國(guó)倫敦的勾堯則是在為女兒選購(gòu)?fù)瘯鴷r(shí)，在朋友圈搜到了“魔法童書會(huì)”的公眾號(hào)。“有一次，一位到英國(guó)旅游的媽媽發(fā)布了一篇關(guān)于英國(guó)書店的文章，其中有一些對(duì)英國(guó)兒童整體閱讀的評(píng)論。對(duì)于我來說，這篇文章有點(diǎn)片面和誤導(dǎo)性。我有不同意見，我就把我的意見發(fā)給了公眾號(hào)。沒想到，張弘老師很快就回復(fù)了我。我們也在微信上有了交流?！?/p>

如今，冷云與勾堯已經(jīng)從最初單純的童書閱讀愛好者，變成了其他媽媽眼中的原創(chuàng)童書專業(yè)評(píng)委，她倆成為由“魔法童書會(huì)”主辦的“媽媽眼中的中國(guó)原創(chuàng)好童書”的“媽媽評(píng)委”。這樣的“媽媽”，還有很多。而讀者對(duì)這一已連續(xù)舉辦四年的活動(dòng)的參與度，也足以見出家長(zhǎng)對(duì)童書閱讀的熱情。每年的評(píng)選，張弘都收到來自家長(zhǎng)們的兩萬多張線上選票和數(shù)千條認(rèn)真撰寫的推薦留言。在最新一期的評(píng)選中，55天的時(shí)間里，從微信到微博，23896張選票，近10萬人次參與，12位媽媽評(píng)委加上張弘進(jìn)行了數(shù)輪討論，才產(chǎn)生了最終名單。而這些媽媽評(píng)委，有的具有豐富的社區(qū)故事會(huì)經(jīng)驗(yàn)，有的自己創(chuàng)辦了繪本館，有的是一呼百應(yīng)的媽媽群群主，還有的是天天和孩子們打交道的校長(zhǎng)、園長(zhǎng)、教研員或老師。近的來自上海、浙江，也有的遠(yuǎn)在山東、青海、內(nèi)蒙古，甚至海外的媽媽也加入了“媽媽評(píng)委團(tuán)”的隊(duì)伍。內(nèi)陸與沿海，東部與西部，國(guó)內(nèi)與國(guó)外，引進(jìn)與原創(chuàng)……真實(shí)真切的閱讀趨向，在這個(gè)榜單里得到了一定體現(xiàn)。

不接受商業(yè)利益影響、認(rèn)真閱讀每一本入選的原創(chuàng)童書……這么多媽媽志愿并熱情地加入到“魔法童書會(huì)”的隊(duì)伍，與張弘最初開設(shè)公眾號(hào)的立場(chǎng)不無關(guān)系。公正的立場(chǎng)，獨(dú)立的精神，誠(chéng)實(shí)的態(tài)度，不參考任何銷量排名或榜單，也不接受任何商業(yè)贊助或請(qǐng)托，讓這個(gè)榜單的公信力在商業(yè)化的鼓噪聲中顯得與眾不同。而聚眾人之力的民間推薦，有時(shí)也能發(fā)現(xiàn)一些真正的滄海遺珠?！敖衲?，多位媽媽評(píng)委推薦了《葉圣陶兒歌一百首》，稱是在一堆大聲叫賣的童書中發(fā)現(xiàn)了這本安靜的書，有一種‘從菜市場(chǎng)買到一個(gè)官窯宋碗的驚喜’。

葉圣陶先生生動(dòng)精煉的文字會(huì)令任何評(píng)語都顯得蒼白無力。但媽媽評(píng)委依然嘗試從如何讓孩子最高效地學(xué)中文和傳統(tǒng)文化的角度為這本書打CALL?！?/p>

不僅是閱讀，不僅在網(wǎng)絡(luò)，“魔法童書會(huì)”是陣地，讓熱愛童書的人們聚集在一起，“通過魔法童書會(huì)的平臺(tái)，我認(rèn)識(shí)了一批特別有激情、有愛心、愿付出的志愿者，從她們身上學(xué)習(xí)到很多，怎樣選擇好的繪本、怎樣講好繪本、如何就繪本內(nèi)容設(shè)計(jì)與孩子的互動(dòng)游戲。大家相互學(xué)習(xí)、交流，受益匪淺。媽媽評(píng)委們每次不約而同地在大師班碰面、在童書展相遇、在童書評(píng)選的頒獎(jiǎng)活動(dòng)中進(jìn)行交流，彼此建立了很深的友誼。魔法童書會(huì)，讓我們的內(nèi)心世界更豐富。因?yàn)樽x書和孩子，我們認(rèn)識(shí)了魔法阿姨，也正因?yàn)檫@特別的緣分，我們走到了一起，這是一個(gè)很美好的相遇?！崩湓聘锌?。

冷云提到的“大師班”，指的是張弘在上海策劃組織的20多場(chǎng)線下活動(dòng)“魔法大師班”。在這些講座中，國(guó)際安徒生大獎(jiǎng)得主角野榮子，日本繪本作家五味太郎、松岡達(dá)英，中國(guó)唯一一位獲得安徒生獎(jiǎng)插畫家獎(jiǎng)提名的繪本作家熊亮，以及劉渚源、梅子涵、彭懿、湯素蘭、徐魯……世界知名的繪本大師，活躍在中國(guó)的作家和評(píng)論家，提供關(guān)于兒童文學(xué)的各種新鮮知識(shí)，每次開班都是一票難求。許多家長(zhǎng)從外地打著“飛的”拖著行李箱前來，只為了來現(xiàn)場(chǎng)聆聽講座。

在“魔法童書會(huì)”的經(jīng)歷，也讓勾堯這個(gè)原本不屬于兒童文學(xué)領(lǐng)域的人越來越深愛童書。“近幾年，我自己對(duì)童書的熱情并沒有因?yàn)榕畠旱拈L(zhǎng)大而減弱，反而是越來越癡迷其中。去年夏天，我參與了倫敦本地圖書館的暑假閱讀挑戰(zhàn)活動(dòng)，近距離了解英國(guó)小朋友在讀什么書。同時(shí)，我也連續(xù)參加倫敦書展，了解更多國(guó)家童書的動(dòng)態(tài)。下一步，我希望抽時(shí)間用英文寫一些書評(píng)或讀后感在博客里發(fā)表，把更多好的童書推向英語國(guó)家的讀者。”

“魔法童書會(huì)”讓更多的媽媽和孩子愛上了閱讀。“我從懷孕開始關(guān)注魔法童書會(huì)，其間參加過好多次活動(dòng)，深受感動(dòng)和感染。所以從寶貝4個(gè)月開始就給她看各種繪本，如今她已經(jīng)滿28個(gè)月了，家里的書櫥裝滿了各種精美的圖畫書，她每天必讀必看。我覺得最幸福的事情，就是能夠和她一起發(fā)現(xiàn)并享受生活中的美好，悅讀悅己悅?cè)?。我相信，這也是我給她的最好的禮物。”一位“魔粉”媽媽在與魔法Auntie的微信對(duì)話中這樣說道。

這些“魔粉”里，還有當(dāng)年讀過張弘童話的讀者?！爸袑W(xué)時(shí)代讀到《上古的塤》，反復(fù)讀，看一次哭一次，覺得有一種蕩氣回腸的驚艷，沒想到童話還可以這樣寫。后來再看《霍去病的馬》《儺舞》，都覺得耳目一新，再后來買到《騎掃帚的旅行》，發(fā)現(xiàn)風(fēng)格真是多變。就開始喜歡張弘，又看了她的其他童話。很榮幸我和我的孩子能跟隨張老師的腳步一起成長(zhǎng)。”一個(gè)媽媽在“魔法童書會(huì)”的微信群里寫道。

而“魔法童書會(huì)”總是能以獨(dú)特的角度帶給讀者最迅速和豐富的信息分享。今年的意大利博洛尼亞童書展一開展，“驚艷全球最大童書展！50人100幅‘中國(guó)原創(chuàng)插畫’，過足眼癮！”便讓讀者感受到中國(guó)原創(chuàng)插畫的魅力。在2017年的相關(guān)報(bào)道中，“跟魔法阿姨跨洋直擊世界最大童書展，77組現(xiàn)場(chǎng)影像，揭秘全球最潮童書！”“零距離，我就跪在89歲的繪本女神身邊看她作畫，終于發(fā)現(xiàn)童書讓人幸福一生的秘密！”“一口氣見到六個(gè)國(guó)家的童書桂冠作者，看他們施展閱讀的魔法，真想立馬拜師！”系列報(bào)道，讓讀者快速并充分地了解博洛尼亞童書展上的各種資訊。

文章之外，張弘還有更多的收獲，她還從博洛尼亞童書展上帶回來不少優(yōu)秀的國(guó)外作品，讓中國(guó)的孩子能見到更多優(yōu)秀的、與眾不同的外國(guó)童書。比如，她從博洛尼亞童書展帶回來并進(jìn)行翻譯、導(dǎo)讀的《奇奇妙妙博物館》已經(jīng)于2018年出版，帶給孩子們獨(dú)特的博物館啟蒙。她還建議將書中永遠(yuǎn)45度仰頭探索的主人公卡卡設(shè)計(jì)成卡片，讓孩子們帶著這個(gè)“博物館打卡神器”去參觀博物館。法國(guó)盧浮宮博物館、中國(guó)故宮博物院、英國(guó)大英博物館、美國(guó)國(guó)家航天航空博物館、美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館、加拿大皇家安大略博物館、中國(guó)秦始皇帝陵博物館……這些世界著名博物館都留下了奇奇的身影。

這五年，上海的各種童書推廣活動(dòng)愈加如火如荼，而“魔法童書會(huì)”始終閃耀其中，現(xiàn)代書店、寶山圖書館、長(zhǎng)寧圖書館、嘉定圖書館、言幾又……最美圖書館和最美書店，都留下過“魔法童書會(huì)”的身影。而這些活動(dòng)和近300篇文章背后，是張弘以常人難以想象的熱情在堅(jiān)持：堅(jiān)持著自己的初衷，不為利益左右；堅(jiān)持為孩子們帶來好的童書，滋養(yǎng)每一顆中國(guó)孩子的童心。而每一篇快速發(fā)布的優(yōu)質(zhì)文章背后，是她無數(shù)深夜里的挑燈夜戰(zhàn)；每一場(chǎng)人氣爆棚的講座背后，是她前前后后的聯(lián)系奔波不辭辛勞。五年了，她不以為苦，“因?yàn)檫@是我自己熱愛的童書啊?！睆埡胄χf道。

去年，在“2018閱讀改變中國(guó)”年度評(píng)選評(píng)中，張弘是八位年度點(diǎn)燈人中唯一一位來自非教育機(jī)構(gòu)的獲獎(jiǎng)?wù)?。評(píng)委會(huì)的頒獎(jiǎng)詞是這樣寫的：張弘是作家、譯者、資深媒體人，她更是眾多孩子、父母心中的“魔法阿姨”。她用神奇的魔法，將好書帶到孩子跟前。同時(shí)，她也用魔法筑就一道嚴(yán)密防線，以其專業(yè)和勇氣喊出“不推薦”。

而“魔法Auntie”保持魔法的本質(zhì)，正是傳遞真善美，保持思考的自由與獨(dú)立。