內(nèi)容提要：在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，Z世代的影響力正與日俱增，作為當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)生一代”，Z 世代在網(wǎng)文的內(nèi)容偏好、閱讀習(xí)慣與消費(fèi)傾向上均呈現(xiàn)出獨(dú)特的面貌，在很大程度上改塑著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生態(tài)格局，影響著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來(lái)走向。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)文生態(tài)環(huán)境，如何抓住 Z 世代，同時(shí)有效地利用 Z 世代促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在未來(lái)的良性發(fā)展，這是一個(gè)考驗(yàn)，同時(shí)亦充滿了挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：Z 世代 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài) 二次元 粉絲

2019 年 2 月，作為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“行業(yè) 大佬”之一的閱文集團(tuán)在其官方網(wǎng)站與微信平臺(tái)同步發(fā)布了備受網(wǎng)民們關(guān)注的《2018 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，拋去一些常規(guī)性的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)與年度網(wǎng)文推送，這份報(bào)告中呈現(xiàn)出來(lái) 的最大“亮點(diǎn)”即是隆重介紹了Z 世代在網(wǎng)文界的崛起。盡管這份報(bào)告較以往的年份顯 得有些“惜墨如金”，但 Z 世代毫無(wú)疑議成為了 2018 年中國(guó)網(wǎng)文一個(gè)繞不過(guò)去的關(guān)鍵詞，亦或說(shuō)，Z 世代成為了一把理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)下情勢(shì)與發(fā)展趨向的“鑰匙”。那么，Z 世代到底是什么？它的存在與崛起會(huì)給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來(lái)哪些變化？這些變化又預(yù)示了怎樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展前景？對(duì)于這些問(wèn)題的梳理與回答，勢(shì)必能夠幫助我們更好地深入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理，洞察網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新的歷史節(jié)點(diǎn)上諸多微妙的變化，從而有底氣接地氣地為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的接續(xù)發(fā)展提供新維度上的思考與借鑒。

一、Z 世代：蓄勢(shì)待發(fā)的網(wǎng)文中堅(jiān)

何謂 Z 世代？依照目前互聯(lián)網(wǎng)中公認(rèn)的 說(shuō)法，Z 世代是指 1995 年后出生的一代人的群體代稱，亦即我們慣常所稱的“95后”與“00 后”。1由于這代人的成長(zhǎng)軌跡幾乎與互聯(lián)網(wǎng) 的形成與高速發(fā)展期相吻合，因此 Z 世代也經(jīng)常被稱為互聯(lián)網(wǎng)世代。

近年來(lái)，“Z 世代”一詞從無(wú)到有，“95 后”群體從名不見(jiàn)經(jīng)傳到各方力量爭(zhēng)相角逐的對(duì)象，其背后的邏輯并不復(fù)雜，即是 Z 世代在網(wǎng)民實(shí)體總量和增量上均以不可小覷的速度與日俱增，他們?cè)诼Y(jié)，并漸趨成為足以改變互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的一支重要力量。從總量上看，據(jù) Quest mobile 的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2018 年 10 月，Z 世代用戶已經(jīng)突破了 3.69 億2，如果以 2018 年底中國(guó)網(wǎng)民總數(shù) 8.29 億來(lái)推算，3那么 Z 世代在當(dāng)今全體網(wǎng)民中占比已經(jīng)超過(guò)了4成，這無(wú)疑是一個(gè)相當(dāng)大的比重。 再看增量，仍據(jù) Quest mobile 統(tǒng)計(jì)，從 2017 年 1 月開(kāi)始，Z 世代人數(shù)增長(zhǎng)了約 3900 萬(wàn)，而相應(yīng)的，同時(shí)段整體網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)約 1.01 億，也就是說(shuō)，Z 世代在近兩年時(shí)間里幾乎 貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近一半的增長(zhǎng)率。4不難看出，在近年來(lái)網(wǎng)民人數(shù)趨于穩(wěn)定、增量有限 的情況下 ,Z 世代無(wú)論從總量還是增量上均顯 示出炙手可熱的發(fā)展趨勢(shì)，他們正以驚人的 速度“占領(lǐng)”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并繼續(xù)拓殖蔓延， 不僅改變了原有的網(wǎng)民年齡構(gòu)成格局，也為 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入了新鮮血液。

應(yīng)當(dāng)看到，相比于“80 后”、“95 前” 的千禧一代，Z 世代群體并不僅僅是年齡 “小”，更從質(zhì)上呈現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性，在這之中最為顯著的一點(diǎn)，即是他們?cè)谧陨砀?的年齡段就已經(jīng)接觸并適應(yīng)了由電子科技爆 炸生長(zhǎng)而帶來(lái)的一系列更迭與便利，并自帶了網(wǎng)絡(luò)文化的印痕，顯得更加新潮與開(kāi)放。 不容否認(rèn)，幾乎是出自本能的，Z 世代能夠更加從容無(wú)礙地使用并利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、更自覺(jué)地融入各類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)并獲得身份認(rèn)同、更駕輕就熟地玩轉(zhuǎn)智能手機(jī)及諸多 App 軟件、 更加習(xí)慣乃至支持對(duì)諸如電子書、動(dòng)漫、游戲、 視頻、在線音樂(lè)等娛樂(lè)方式的付費(fèi)行為。所以說(shuō)，Z 世代是真正擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的一代人，他們?cè)谇啻猴w揚(yáng)的年紀(jì)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相 遇，能夠盡情地利用并享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技 更新帶來(lái)的多元娛樂(lè)與社交，并視其為日常 生活不可或缺的一個(gè)要素，從這個(gè)意義上講， Z 世代是當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)生一代”。

那么，放置到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的環(huán)境中，Z 世代又扮演著什么角色呢？可以洞見(jiàn)，既然 Z 世代在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中能夠如魚(yú)得水， 在其從屬的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)環(huán)境中，他們注定也是 十足的“潛力股”：根據(jù)藝恩網(wǎng)2017 年發(fā)布的《95 后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀真相調(diào)查報(bào)告》5，在網(wǎng)文用戶年齡結(jié)構(gòu)中，19-24 歲群體占比 為 45.1%，略高于 25-29 歲的 40.9%，而其 他年齡段占比僅為 13.3%?？梢?jiàn)，在網(wǎng)文界，曾被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“中堅(jiān)一代”的“80 后” 在網(wǎng)文原駐民總量上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再，其規(guī)模在 2017 年就已經(jīng)被 Z 世代超越。另外， 根據(jù)閱文集團(tuán)的報(bào)告，2018 年 Z 世代網(wǎng)文用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)了近 20%，按照這個(gè)趨勢(shì)不難斷定，在未來(lái)的幾年中，中堅(jiān)一代與 Z 世代的規(guī)模差距還將繼續(xù)拉大?？梢?jiàn)，在網(wǎng)文發(fā)展了近 20 年后，Z 世代正以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)逐 步由邊緣向著網(wǎng)文舞臺(tái)的中心位移，盡管完 全占領(lǐng)高地仍需要時(shí)間，但是毫無(wú)疑問(wèn)，Z 世代取代“中堅(jiān)一代”成為網(wǎng)文界新的至尊霸主已經(jīng)指日可待。

另外，還需說(shuō)明的是，Z 世代在網(wǎng)文世 界中的身份并不僅僅局限于“讀者”，當(dāng)這 些年輕人將閱讀、追更、打賞、吐槽等一系列操作逐個(gè)嘗試后，一部分青年人還會(huì)親自 上陣，由普通的閱讀者一躍轉(zhuǎn)型為網(wǎng)文作家，完成了華麗的蛻變。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在 2018 年， 新生代作家崛起趨勢(shì)越來(lái)越明顯，新增作家中，“95 后”已經(jīng)占據(jù)了 48%，而隨著“95 后” 網(wǎng)文作者不斷成長(zhǎng)，其“引領(lǐng)”效應(yīng)也會(huì)更 加明顯。應(yīng)當(dāng)看到，相比于近乎“白手起家” 的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)拓荒一代，Z 世代網(wǎng)文作家往往 都是長(zhǎng)期混跡于網(wǎng)文界的“資深玩家”，他 們既有自己的興趣領(lǐng)地又深諳網(wǎng)民們的閱讀 爽點(diǎn)，因而他們更懂得如何圈粉和埋梗，一出手便是不凡。例如“95后”網(wǎng)絡(luò)作家枯玄（金磊），大學(xué)期間就利用在專業(yè)中的所學(xué)知識(shí) 以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作的經(jīng)驗(yàn)積累開(kāi)設(shè)出一檔 獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)評(píng)書欄目《枯玄君—網(wǎng)文吐槽系列》，對(duì)網(wǎng)文寫作模式進(jìn)行分析與點(diǎn)評(píng) 并因此積累了不少的寫作經(jīng)驗(yàn)?？菪恰岸卧钡馁Y深粉，在對(duì)二次元網(wǎng)文創(chuàng)作整體 水平不滿后便大膽地開(kāi)始了寫作嘗試，2017 年 3 月 30 日，他的二次元輕小說(shuō)《仙王的日常生活》由“起點(diǎn)中文網(wǎng)”獨(dú)家簽約首發(fā)連載， 瞬間便獲得了一眾擁躉，而僅僅隔了兩個(gè)月， 金磊便與頂尖企業(yè)“閱文集團(tuán)”簽署了二次 元頻道長(zhǎng)約作家協(xié)議。2018 年，金磊所著小 說(shuō)《仙王的日常生活》已經(jīng)正式簽署了改編確認(rèn)書，即將進(jìn)行動(dòng)畫改編，而版權(quán)金則高 達(dá)百萬(wàn)！6有趣的是，當(dāng)“95 后”作家遇上“95 后”讀者，不但沒(méi)有彼此吐槽與嫌棄，反而 因少了代溝而增加了共鳴、因真誠(chéng)而獲得了 更多的理解與追捧。如果說(shuō)初代網(wǎng)文作家需 要用 5 年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間才能確立自己的大 神地位，那么身為“95 后”的枯玄僅僅用了 2 年便已功成名就，這種成神的速度無(wú)疑是 驚人的，這不僅證明了 Z 世代網(wǎng)文作家巨大 的創(chuàng)作潛力，更能有效地帶動(dòng)一匹年輕網(wǎng)文 作家的迅速崛起?？梢?jiàn)，網(wǎng)文界“大神霸榜， 新人難上”的困局正在破冰，曾經(jīng)披荊斬棘 宵衣旰食方能歷劫成神的時(shí)代漸漸成為歷史， Z 世代開(kāi)啟了網(wǎng)文作者加速成神的新紀(jì)元。

二、Z 世代崛起促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)進(jìn)化

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)區(qū)別于傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)一個(gè)最大不同即在于它的“交互”特性，按照傳統(tǒng)的寫作方式，作者獨(dú)立構(gòu)思、創(chuàng)作、 完成作品，在作品付梓印刷之前，讀者無(wú)法窺探其“廬山真面目”。而與之相對(duì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫作是“即時(shí)上傳”，作者每寫一段 都要上傳到網(wǎng)頁(yè)上，這樣讀者不僅能夠及時(shí)看到作者的更新?tīng)顟B(tài)，同時(shí)還能隨時(shí)進(jìn)行分 享與交流，并很大程度上左右著作品的走向與最終完成。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一種偏重“讀 者”的文學(xué)樣式，讀者的內(nèi)容偏好、閱讀習(xí)慣和消費(fèi)傾向制約著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，稍有變化便 會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的改塑甚至震蕩。毫無(wú)疑問(wèn)，Z 世代的崛起正在逐漸影響網(wǎng)絡(luò)生態(tài) 格局，網(wǎng)文生態(tài)“進(jìn)化”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

（一） 內(nèi)容偏好：基于“熟悉”的選擇

Z 世代所喜愛(ài)的網(wǎng)文品類是什么？這個(gè)問(wèn)題不僅涉及到網(wǎng)文未來(lái)在內(nèi)容層面上的發(fā) 展趨勢(shì)，也勢(shì)必成為引發(fā)并牽動(dòng)各方勢(shì)力重新整合網(wǎng)文類型資源、優(yōu)化升級(jí)內(nèi)容平臺(tái)的 助推器。如圖 1 所示，在所有 Z 世代喜愛(ài)的網(wǎng)文品類中，校園題材高居榜首，其次是玄幻、 都市、二次元等，相比于其他國(guó)民偏愛(ài)都市言情與文學(xué)經(jīng)典，Z 世代人群顯然更加傾向 從自己“熟悉”的題材介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，無(wú)論是校園、玄幻還是都市，這些題材受到追捧 的一個(gè)重要原因便在于它們能夠讓 Z 世代更容易從中找到自我身份的坐標(biāo)并繼而進(jìn)入“角 色扮演”，在閱讀網(wǎng)文過(guò)程中，Z 世代與故事以及故事中的角色深度融合，最終完成對(duì) 自我的定位與重塑。就熟悉程度而言，校園、 都市題材對(duì) Z 世代的吸引自不必說(shuō)，即便是玄幻題材，盡管是在架空的世界中演繹故事，但是其內(nèi)里仍舊脫離不了 Z 世代所熟悉的生活邏輯，如《斗羅大陸》中唐三在史萊克學(xué)院的經(jīng)歷、《斗破蒼穹》中蕭炎在迦南學(xué)院中的遭際，這些情節(jié)實(shí)在不過(guò)是現(xiàn)代中學(xué)生 校園生活的異世界翻版，其代入感如此之強(qiáng)，俘獲一眾的粉絲也在情理之中了。還值得一提的是，在 Z 世代所有的喜愛(ài)品類中，“二次元”是一個(gè)獨(dú)特的存在，“二次元”即“二維”，它的對(duì)應(yīng)物是作為“三次元”的現(xiàn)實(shí)世界。盡管二次元嚴(yán)格意義上并非一種內(nèi)容分類，它更多時(shí)候指的是一種文化類型或是審美傾向，但無(wú)論如何，放置到網(wǎng)文內(nèi)容層面考察，“二次元”作為一個(gè)小說(shuō)門類正在漸漸登堂 入室，毫不費(fèi)力便獲得了年輕讀者尤其是 Z 世代的認(rèn)可，表現(xiàn)出良好的發(fā)展?jié)摿?。以?點(diǎn)中文網(wǎng)的“24 小時(shí)熱銷榜”為例，榜單中 排在前十位的小說(shuō)有 4 部帶有“二次元”的標(biāo)簽7，而《全球高武》與《詭秘之王》更是 奪得了榜單第一、第二名的優(yōu)秀位次。可見(jiàn)，二次元小說(shuō)以其先天的虛擬屬性、幻想成分 與青春特質(zhì)“戳中”了 Z 世代們獨(dú)特的“萌點(diǎn)” 與“嗨點(diǎn)”，在“95 后”心中，青春、熱血、充滿想象力與畫面感的二次元小說(shuō)有望成為 未來(lái)的主流，二次元審美正在影響次世代網(wǎng)文創(chuàng)作。

圖 1 數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩《“95 后”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀真相調(diào)查報(bào)告》

（二） 閱讀偏好：“快讀”與“小長(zhǎng)文”

作為“土生土長(zhǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，Z 世代在閱讀習(xí)慣上與其他世代呈現(xiàn)出很大的不 同，如果說(shuō)“95 前”的閱讀者更熟悉紙質(zhì)閱讀方式而對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀相對(duì)陌生與排斥，那么 Z 世代的情況則幾乎完全相反：他們更 傾向并習(xí)慣于將閱讀活動(dòng)置放在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行，對(duì) Z 世代來(lái)說(shuō)，與其手捧一本沉甸甸 的紙質(zhì)書端坐在書桌前慢慢細(xì)讀，或許打開(kāi)筆記本電腦、iPad、kindle 閱讀器或智能手機(jī)隨時(shí)隨地“瀏覽”一陣才是更好的選擇?？梢?jiàn)，Z 世代的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出了全新的面貌，也勢(shì)必會(huì)引起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的諸多變化。

首先，“快讀”削弱網(wǎng)文市場(chǎng)的馬太效應(yīng)。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)一直處于一種“寡頭”的狀態(tài)：一方面，大神憑借“明星效應(yīng)”能夠輕易吸引足量的讀者，這令他們的作品得以廣泛傳播，繼而在網(wǎng)文市場(chǎng)上立于不敗之地；而與之相對(duì)，普通作者即使作品優(yōu)秀，也會(huì)因“名氣不夠” 而遭到冷落，還沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)便輸在了起跑線上。可見(jiàn)，當(dāng)民眾閱讀速度較低，他們?cè)谶x擇網(wǎng)文時(shí)便會(huì)優(yōu)先考慮“大神”之作而非“優(yōu)秀” 之作，這無(wú)疑會(huì)損傷一般作者的創(chuàng)作動(dòng)力，造成日趨嚴(yán)重的“馬太效應(yīng)”。慶幸的是， 這種趨勢(shì)很有可能會(huì)因 Z 世代的進(jìn)駐而得到扭轉(zhuǎn)。據(jù)調(diào)查（見(jiàn)圖 2），“95 后”在“消化”網(wǎng)文的速度上可謂驚人：有4成以上的“95后” 每年閱讀 30—50 部網(wǎng)文，而近三成則達(dá)到了每年 50 部以上。誠(chéng)然，“快讀”在一定程度上意味著“囫圇吞棗”，但從另一個(gè)角度說(shuō)，忽視冗長(zhǎng)又無(wú)意義的贅述，只將精力與興趣放置在“爽點(diǎn)”與“癢點(diǎn)”上，這或許才是閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“正確姿勢(shì)”。更重要的是，在“快讀”的影響下，大神之作不再是用戶唯一的選擇，Z 世代可以放眼整個(gè)網(wǎng)文市場(chǎng)來(lái)找尋“遺珠”，甚至曾經(jīng)被懸置多年的“存 貨”也有了被“臨性”的可能，當(dāng)網(wǎng)文市場(chǎng) 不再被大神作品壟斷，預(yù)示著良性的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)即將開(kāi)啟。

圖 2 數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩《“95 后”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀真相調(diào)查報(bào)告》

其次，輕量化的“小長(zhǎng)文”漸成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流。相比于紙質(zhì)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一個(gè)突出特點(diǎn)便是“長(zhǎng)”，曾幾何時(shí)，路遙長(zhǎng)篇小說(shuō)《平凡的世界》百萬(wàn)字的篇幅已令很多 讀者望而生畏，然而如果將其放到網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 領(lǐng)域，100 萬(wàn)字或許只能算是“短篇”。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的早期形態(tài)并不長(zhǎng)，例如被譽(yù)為網(wǎng)文開(kāi)山之作的《第一次親密接觸》（痞子蔡），其總長(zhǎng)也不過(guò) 50 余萬(wàn)?？梢?jiàn)，網(wǎng)文字?jǐn)?shù)的長(zhǎng)并不是“先天”的，從某種意義上說(shuō)，它在很大程度上是由于資本的介入與網(wǎng)絡(luò)作家分成方式而導(dǎo)致的“注水”。那么，網(wǎng)文會(huì)持續(xù)“長(zhǎng)”下去嗎？答案可能是否定 的，據(jù)統(tǒng)計(jì)（見(jiàn)圖 3），實(shí)際上僅有不足 5% 的Z世代人群愛(ài)看200萬(wàn)字以上的“大長(zhǎng)文”， 而相比之下，15—30 萬(wàn)字的“小長(zhǎng)文”成 為了“95 后”的最愛(ài)。顯然，“小長(zhǎng)文”因 體量上的“輕”而更加適應(yīng)年輕人細(xì)碎、零散的閱讀時(shí)間，當(dāng)小長(zhǎng)文迎合了 Z 世代的閱讀偏好，大長(zhǎng)文一家獨(dú)大的地位便會(huì)漸漸喪失，輕量化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為主流之日便已然不遠(yuǎn)。

圖 3 數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩《“95 后”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀真相調(diào)查報(bào)告》

（三） 消費(fèi)傾向：Z 世代粉絲效應(yīng)初步顯現(xiàn)

除了品類偏好與閱讀習(xí)慣，還有一個(gè)值得重視的因素同樣對(duì)網(wǎng)文生態(tài)產(chǎn)生了不容忽視的影響，這即是 Z 世代對(duì)網(wǎng)文的消費(fèi)傾向。 從消費(fèi)理念上看，相比于其他世代，Z 世代表現(xiàn)出更加輕視價(jià)格而重視興趣的傾向，他們?cè)敢獠⒅鲃?dòng)為自己所喜愛(ài)的作家或者作品 “買單”，而一旦這個(gè)作家或作品（角色）成為了自己的“偶像”，這種消費(fèi)欲望便會(huì)更加強(qiáng)烈。

Z 世代粉絲的力量到底有多大？以位列網(wǎng)文之王十二主神的風(fēng)凌天下為例，風(fēng)凌擁有大量粉絲，但從年齡結(jié)構(gòu)上看，這些粉絲大多集中在 30 歲以下，而 25 歲以下的 Z 世代粉絲占比則達(dá)到了 71%，他們中既有普通粉絲，也不乏粉絲盟主、群管理員等優(yōu)質(zhì)鐵桿粉。有了年輕粉絲的支持，風(fēng)凌天下不僅能夠在作品層面上獲得相當(dāng)可觀的點(diǎn)擊量與推薦打賞，還可以依靠粉絲粘性來(lái)助力作品獲得 IP 衍生價(jià)值，繼而產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)（見(jiàn)圖4）。目前，風(fēng)凌天下的 5 部作品點(diǎn)擊量均在千萬(wàn)以上，其《天御蒼穹》自發(fā)布不到半年在起點(diǎn)和創(chuàng)世的點(diǎn)擊率便超過(guò)了 500萬(wàn)，并一舉登上了百度搜索風(fēng)云榜前十。而另一部作品《凌天傳說(shuō)》改編成網(wǎng)游后，有97.3% 的粉絲表示會(huì)玩該手游來(lái)支持風(fēng)凌天下，更有8成粉絲對(duì)該手游進(jìn)行了付費(fèi)。8可見(jiàn)，隨著 Z 世代消費(fèi)傾向的轉(zhuǎn)變，點(diǎn)擊、訂閱、打賞、 付費(fèi)已經(jīng)成為了“新常態(tài)”，“95 后”更愿意為增值服務(wù)買單、為信仰充值，網(wǎng)文市場(chǎng)粉絲效應(yīng)初步顯現(xiàn)。

圖 4 數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢 《網(wǎng)絡(luò)作家“風(fēng)凌天下”IP 價(jià)值研究報(bào)告》

三、抓住 Z 世代：變局中的挑戰(zhàn)

縱觀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的 20 年歷程，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新與年輕世代更迭無(wú)疑是兩大核 心動(dòng)力。從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生態(tài) 變遷在很大程度上便取決于這兩種力量的“博弈”與“磨合”，并在這一過(guò)程中生發(fā)出的 無(wú)限的可能。不容否認(rèn)，有著“網(wǎng)生一代” 稱號(hào)的 Z 世代崛起意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的又一次變局，面對(duì)著瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)文生態(tài)環(huán)境，如何抓住 Z 世代，同時(shí)有效地利用 Z 世代的品類偏好、閱讀習(xí)慣與消費(fèi)傾向來(lái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在未來(lái)的良性發(fā)展，這是一個(gè)考驗(yàn)，同時(shí)亦充滿了挑戰(zhàn)。

首先，從內(nèi)容上著眼，要重視引導(dǎo)青春文化與現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)文的“并軌”，讓 Z 世代成為現(xiàn)實(shí)題材發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。自黨的十九大以來(lái)，現(xiàn)實(shí)主義題材逐漸成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“主流化”的旗幟與風(fēng)向標(biāo)，現(xiàn)實(shí)題材作品的大量涌現(xiàn)，成為 2017 年后中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的一大亮點(diǎn)。應(yīng)當(dāng)看到，隨著現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)文在數(shù)量與質(zhì)量上的不斷提升，越來(lái)越多的青年人開(kāi)始接受并關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，尤其是 Z 世代。作為一群在多元包容的互聯(lián)網(wǎng)文化中成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們顯然不缺乏現(xiàn)實(shí)的關(guān)懷與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，盡管他們?nèi)詫?duì)玄幻、穿越、二次元等題材有著先天的執(zhí)迷，但同時(shí)也并不排斥與抗拒那些接地氣、有溫度、正能量的現(xiàn)實(shí)文本。當(dāng)現(xiàn)實(shí)題材符合 Z 世代的情感需求與價(jià)值認(rèn)同，這些現(xiàn)實(shí)網(wǎng)文同樣會(huì)獲得青年人的熱烈擁戴。比如近幾年備受關(guān)注的《大醫(yī)凌然》《心昭日月》《朝陽(yáng)警事》《明月度關(guān)山》等作品，它們將目光聚焦于普普通通的外科醫(yī)生、基 層法官、社區(qū)民警、鄉(xiāng)村教師身上，用完全 寫實(shí)的書寫方式記錄他們最為真實(shí)的生活狀 態(tài)以及苦辣酸甜，這種“現(xiàn)實(shí)”的還原不僅 沒(méi)有引起年輕讀者的抵觸，反而出人意料地圈粉無(wú)數(shù)。其實(shí)，現(xiàn)實(shí)題材與 Z 世代的品類 偏好之間并沒(méi)有矛盾，當(dāng)現(xiàn)實(shí)題材找準(zhǔn)了讀 者的閱讀“爽點(diǎn)”，其走紅也會(huì)成為必然。當(dāng)然，應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，與玄幻題材相比，現(xiàn)實(shí)題材的幻想成分較低，在吸引 Z 世代閱讀興趣 上的確存在著某些先天不足，然而，從另一個(gè)角度講，現(xiàn)實(shí)題材因植根于現(xiàn)實(shí)土壤，其 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬇c強(qiáng)烈的代入感亦使它具備了玄 幻題材所無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)，如果再加上一些爽點(diǎn)的深挖，那么“上位”也就會(huì)變得輕而 易舉。例如，當(dāng)被問(wèn)及《大醫(yī)凌然》的成功秘訣，志鳥(niǎo)村便坦言“行業(yè)文吸引讀者的一大法寶，是主角一定要長(zhǎng)得帥”，“比如綠 蘿和吊蘭還可以手拉手、勾一勾，讓它們有 CP 感，已經(jīng)成為書里的一個(gè)梗了”9。盡管這都是一些小心思，但是不得不承認(rèn)，Z 世代對(duì)此非常買賬。

其次，從平臺(tái)上考慮，要著力優(yōu)化網(wǎng)文平臺(tái)的交互功能，重點(diǎn)打造閱讀與社交功能兼容的網(wǎng)站新格局。與其他世代相比，Z 世代在社交方面顯現(xiàn)出獨(dú)特的偏好。首先，參與度更高。作為虛擬世界的原駐民，網(wǎng)絡(luò)社 交對(duì) Z 世代來(lái)說(shuō)是剛性需求。當(dāng) Z世代在閱讀網(wǎng)文時(shí)，他們顯然并不滿足于“悄無(wú)聲息” 的點(diǎn)擊翻頁(yè)或“你寫我讀”的單向閱讀，事實(shí)上，愛(ài)互動(dòng)、愛(ài)表達(dá)、愛(ài)吐槽正在逐漸成為 Z 世代閱讀網(wǎng)文的新常態(tài)。據(jù)起點(diǎn)中文網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2018 年，評(píng)論數(shù)前50的作品累計(jì)產(chǎn)生評(píng)論量超過(guò) 2800 萬(wàn)條，諸如《我有一座恐怖屋》《詭秘之主》《全球高武》等爆款作品的評(píng)論數(shù)皆在 30萬(wàn)以上，而會(huì)說(shuō)話的肘子（任禾）的《大王饒命》則成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上首部擁有 150萬(wàn)條評(píng)論的作品，其單章的評(píng)論量就超過(guò) 1.5 萬(wàn)條。10可以預(yù)見(jiàn)，在不久的將來(lái)，“10 萬(wàn) +”的評(píng)論勢(shì)必要成為爆款作品的“標(biāo)配”。其次，互動(dòng)方式多元。 相比于單一閱讀，Z 世代在網(wǎng)文閱讀過(guò)程中的互動(dòng)方式可謂五花八門，不僅如評(píng)論、簽 到、點(diǎn)擊、推薦、收藏、付費(fèi)、打賞、建群 等一系列行為早已駕輕就熟，他們還不斷發(fā) 明新的交流方式，甚至將視頻、語(yǔ)音、彈幕、二次元等元素也植入了進(jìn)來(lái)。顯然，新鮮、自由、多元的交互方式能夠極大滿足了 Z 世代的社交訴求，也必將成為刺激網(wǎng)文平臺(tái)更新的“活性因子”。第三，追求精準(zhǔn)匹配度。對(duì)于 Z 世代來(lái)說(shuō)，閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的目的更多不是為了深化思想和擴(kuò)充知識(shí)，在很大程度上，他們是將閱讀網(wǎng)文作為擴(kuò)大交際圈，尋找志同道合的重要途徑。從平臺(tái)建設(shè)角度看，網(wǎng)文推送不僅要注重在整體內(nèi)容和質(zhì)量上與 Z時(shí)代興趣品味相契合，更應(yīng)當(dāng)主動(dòng)從“細(xì)分” 上下功夫，將適應(yīng)不同“圈子”的相關(guān)作品及時(shí)、準(zhǔn)確地分派到不同的單元，以供擁有不同需求的年輕人閱讀。總之，在不久的將來(lái)，網(wǎng)文平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)已不再單一地取決于內(nèi)容類型的多寡或更新速度的快慢，更關(guān)鍵的，在于其設(shè)定的“頻道”是否能夠更加對(duì)口 Z世代人群的類別偏好，而這必將會(huì)成為制約網(wǎng)文平臺(tái)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。

第三，從營(yíng)銷上考慮，要加速助推 Z 世代粉絲經(jīng)濟(jì)，全面優(yōu)化網(wǎng)文 IP 泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。所謂“泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)指的是以 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 為核心，以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為起點(diǎn)，通過(guò)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)推動(dòng)與之相關(guān)的影視、動(dòng)漫、游戲、有聲等行業(yè)，最終形成文、藝、娛前后勾連，完整有序的產(chǎn)業(yè)鏈體系。毫無(wú)疑問(wèn)，全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式有著傳統(tǒng)模式所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，很多網(wǎng)文在內(nèi)容并不出眾的情況下依然可以憑借多種營(yíng)銷手段與產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)效應(yīng)得以快速傳播并取得經(jīng)濟(jì)效益，這便是最好的證明。然而，值得注意的是，全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的模式并不穩(wěn)固，隨著 Z世代的崛起，變化正在逐漸顯現(xiàn)：以 2018年為例，相較 2014—2017年 IP 影視化衍生市場(chǎng)的整體火爆，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP在影視化運(yùn)營(yíng)上出現(xiàn)明顯疲軟，不僅交易量有下滑趨勢(shì)，就連很多被看好的大 IP（如《鳳求凰》《武動(dòng)乾坤》《天盛長(zhǎng)歌》）亦接連遇冷，當(dāng)“原著粉”不滿改編的質(zhì)量而集體抵制，“流量明星+大IP”也避免不了滑鐵盧的命運(yùn)。同時(shí)， 隨著影視市場(chǎng)的降溫，之前位于產(chǎn)業(yè)鏈后端的動(dòng)畫、漫畫、游戲、有聲產(chǎn)業(yè)開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)潛力，尤其是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)因?yàn)榉?Z 世代二次元審美偏好更加呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，其巨大的 IP 改編潛力無(wú)疑會(huì)對(duì)整個(gè)網(wǎng)文市場(chǎng)的投資風(fēng)向產(chǎn)生巨大的影響。 11實(shí)際上，無(wú)論是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文影視改編的遇冷還是后端產(chǎn)業(yè)的興起，導(dǎo)致這些變化的一個(gè)重要原因便是由 市場(chǎng)需求的變化而引起的連鎖反應(yīng)，當(dāng) Z 世代逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，他們豐富、另類又多變的偏好與需求正在不斷沖擊和震蕩著原本就不穩(wěn)定的 IP 產(chǎn)業(yè)鏈條，正如有文章所說(shuō)：“他 們（Z 世代）迥異于前次世代的受眾、需求和造夢(mèng)機(jī)制，正在倒逼整個(gè)泛文化產(chǎn)業(yè)鏈的 ‘供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革’——如 IP 化從頭部?jī)?nèi) 容、垂直細(xì)分到小而美反向定制精品孵化、 創(chuàng)作與生產(chǎn)機(jī)制體制的創(chuàng)新與變革?！?12可見(jiàn)，伴隨著 Z 世代用戶大步挺進(jìn)網(wǎng)文市場(chǎng)以及粉 絲效應(yīng)的初步顯現(xiàn)，IP 產(chǎn)業(yè)鏈勢(shì)必要面臨一場(chǎng)重新洗牌，一場(chǎng)面向年輕用戶精準(zhǔn)定位、 各環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)升級(jí)的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)革命正在悄然醞釀。

注釋：

1 關(guān)于“Z世代”的命名及其時(shí)間段，歷來(lái)說(shuō)法不一。 一種比較可靠的說(shuō)法是“Z 世代”一詞來(lái)源于美 國(guó)流行語(yǔ)，與之相關(guān)聯(lián)的還有“X”世代與“Y” 世代：“X”世代指 20 世紀(jì) 60—70 年代出生的 人，“X”即“excluding”，指的是被排除的世 代；緊接著是“Y”世代，這個(gè)名詞被公認(rèn)為美 國(guó)人在 20 世紀(jì)的最后一個(gè)世代，亦即千禧一代， 是指出生于 20 世紀(jì)時(shí)未成年，在跨入 21 世紀(jì) ( 即 2000 年 ) 以后達(dá)到成年年齡的一代人。而“Z” 世代是指比“Y”世代更為年輕的一代人，他們 出生于上世紀(jì) 90 年代末與 20 世紀(jì)初，經(jīng)常被網(wǎng) 友們戲稱為“九千歲”，由于這代人的成長(zhǎng)幾乎 和互聯(lián)網(wǎng)的形成與高速發(fā)展期相吻合，因此也被 稱為互聯(lián)網(wǎng)世代。

2 4 Quest mobile：《Z 世代洞察報(bào)告》http://www. questmobile.com.cn/research/report-new/54，2018- 12—19。

3 參見(jiàn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第 43 次中 國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

5 藝恩咨詢：《“95 后”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀真相調(diào)查報(bào) 告：“95 后”愛(ài)看什么書》，http://news.vsochina. com/data/23445.html，2017-05-18。

6 參見(jiàn)財(cái)經(jīng)頭條，《“95 后”網(wǎng)絡(luò)作家枯玄說(shuō)創(chuàng)業(yè) 史，夢(mèng)想絕不是說(shuō)說(shuō)而已》， https://cj.sina.com. cn/articles/view/6515034862/184538aee00100a0es， 2018-08-29。

7 排行榜前十位依次是《全球高武》《詭秘之王》《史上最強(qiáng)贅婿》《明朝敗家子》《黃金瞳》《牧神記》《修真聊天群》《道君》《凡人修仙之仙 界篇》《我有一座恐怖屋》，參見(jiàn) https://www. qidian.com/rank 2019-03-11 更新數(shù)據(jù)。

8 陳靜：《數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的三個(gè)影響》，http:// finance.sina.com.cn/roll/20151006/070123407410. shtml， 2015-10-06。

9 耿耀 :《專訪志鳥(niǎo)村：“網(wǎng)文科學(xué)天王”〈大醫(yī) 凌然〉橫空出世》, http://www.entgroup.cn/news/ Exclusive/1661921.shtml， 2019-01-16。

10 2018 年起點(diǎn)讀書 APP 的一大創(chuàng)舉即上線了“本章說(shuō)”功能，讓讀者可以在作品的任何一段插入評(píng)論，實(shí)現(xiàn)與讀者在內(nèi)容上的零距離交互?！氨菊抡f(shuō)”的彈幕流與《大王饒命》的吐槽風(fēng)天然互 補(bǔ)，讓《大王饒命》單章的評(píng)論量超過(guò) 1.5 萬(wàn)條，整部作品擁有上百萬(wàn)書評(píng)。參見(jiàn)耿耀：《搞定“9000 歲”俘獲二次元 看<大王饒命>如何實(shí)力圈粉》。

11 以閱文集團(tuán)為例，從 2015 年投資福煦影視開(kāi)始， 閱文逐漸展開(kāi)了在動(dòng)漫領(lǐng)域的布局，在 17年到 18年期間，閱文先后投資了彩色鉛筆、娃娃魚(yú)、 蒼穹互娛等多家動(dòng)畫制作公司。依托旗下起點(diǎn)、 創(chuàng)世中文網(wǎng)的網(wǎng)文人氣，僅 2018 年上半年就完 成了 60余部網(wǎng)文的改編授權(quán)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同 比增長(zhǎng)了 103.6%。2018 年 8 月，三文娛曾統(tǒng)計(jì)了閱文、掌閱、平治信息和阿里文學(xué)四家公司在 動(dòng)漫領(lǐng)域的投資情況，已知公司有 17 家，而到 了 2019 年 1 月，這一數(shù)字增長(zhǎng)到了 28，新增公 司 11 家。參見(jiàn)《2018 網(wǎng)文改編：影視劇喜憂參 半，動(dòng)漫商業(yè)化受關(guān)注，有聲廣播劇網(wǎng)大成新焦 點(diǎn) 》，https://finance.sina.com.cn/roll/2019-01-25/ doc-ihrfqzka0911036.shtml，2019-01-25。

12 莊庸、王秀庭：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入現(xiàn)實(shí)題材新時(shí)代》，《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》2018 年 4 月 27 日。

[作者單位：山東大學(xué)文學(xué)院]