4月28日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱：《報告》）。《報告》圍繞互聯網基礎建設、網民規模及結構、互聯網應用發展、互聯網政務發展、產業與技術發展和互聯網安全等六個方面，力求通過多角度、全方位的數據展現，綜合反映2019年及2020年初我國互聯網發展狀況。其中，網絡文學、網絡游戲、網絡視頻發展備受關注。

網絡文學：持續穩定發展，內容品質大步提升

截至2020年3月，我國網絡文學用戶規模達4.55億，較2018年底增長2337萬，占網民整體整體的50.4%；手機網絡文學用戶規模達4.53億，較2018年底增長4238萬，占手機網民的50.5%。

2015.12-2020.3網絡文學用戶規模及使用率

2015.12-2020.3手機網絡文學用戶規模及使用率

網絡文學行業延續了長期以來的穩定發展態勢，其變化主要體現在市場競爭、作品質量和商業模式三個方面。

在市場競爭方面，網絡文學行業內外部競爭更加激烈。一是產業鏈內部，網絡文學平臺面臨著來自上下游企業的挑戰。愛奇藝、磨鐵等企業憑借自身優勢，持續對網絡文學業務進行滲透，并已形成一定規模。二是產業鏈外部，信息分發平臺的跨界競爭給網絡文學行業帶來了新的競爭壓力。字節跳動、趣頭條等信息分發平臺均在2019年加強了對于旗下網絡文學業務的布局。其中，字節跳動上線了依靠會員和廣告服務收入的免費閱讀應用，趣頭條則推動旗下網絡文學公司完成了新一輪融資。

在作品質量方面，網絡文學內容品質得到進一步提升。網絡文學行業在2019年延續了精品化發展道路，呈現出題材更多元、創作更新穎、內容更豐滿的新面貌。作者間的競爭機制和讀者的快速反饋機制共同推動了網絡文學作品內容的迭代與創新。目前網絡文學作品的主要分類近20個，細分類別達到200余個，其中建黨建國、改革開放、反腐倡廉、創新創業等領域的正能量題材作品深受讀者喜愛。隨著網絡文學內容品質的不斷提高，越來越多的優秀作品走向海外，成為我國向國際輸出文化影響力的代表性符號。截至2019年，僅閱文集團向海外授權的作品就達到700余部，起點國際在線社區的日評論量超過4萬條。

在商業模式方面，網絡文學行業變現方式日漸豐富。以影視制作、游戲改編、廣告收入為代表的多元化業務組合逐漸成為大型網絡文學平臺的常規變現手段，并在企業營收中所占的比重顯著提高，為行業健康發展打下了堅實基礎。其中，通過免費作品吸引用戶進行廣告變現的商業模式尤其受到重視。閱文集團、愛奇藝(文學)等平臺均在2019年陸續推出正版免費作品，通過形成會員、廣告、版權等多種業務協同的復合型商業模式，增強企業的盈利能力。數據顯示，閱文集團2019年非在線閱讀業務營收占比達到55.6%，同比提升31.5個百分點。

網絡游戲：“走出去”亮點頻出，“引進來”成果豐碩

截至2020年3月，我國網絡游戲用戶規模達5.32億，較2018年底增長4798萬，占網民整體的58.9%; 手機網絡游戲用戶規模達5.29億，較2018年底增長7014萬，占手機網民的59.0%。

2015.12-2020.3網絡游戲用戶規模及使用率

2015.12-2020.3手機網絡游戲用戶規模及使用率

2019年網絡游戲產業發展較2018年有了較大回升，全年共有1570款游戲通過審核上線運營。我國網絡游戲企業紛紛嘗試海外發行以拓寬收入渠道，同時更多國際知名網絡游戲企業開始入華經營。在科技進步的引領下，“云游戲”也從概念逐步向落地轉變。

網絡游戲產業“走出去”亮點頻出。隨著國內游戲市場的日漸飽和，出海發展已成為眾多國內網絡游戲廠商的務實選擇。多款國內開發的移動游戲全球月活躍用戶數、下載量、用戶支出等數據均居世界前列。數據顯示, 2019年全球用戶支出排名前十的網絡游戲中，來自我國的《王者榮耀》、《夢幻西游》和《PUBG MOBILE》分列第二、七、九名。全球月活躍用戶排名前十的網絡游戲中，也有四款為國產游戲。國產游戲在海外的亮眼表現，為網絡游戲廠商拓寬收入渠道、增強抵御風險能力創造了良好條件。

網絡游戲產業“引進來”成果豐碩。長期以來，我國國內游戲市場受到眾多海外企業的青睞。2019年，任天堂游戲平臺(Nintendo Switch)和蒸汽平臺(Steam)先后引入國內，開始為我國用戶提供服務。國際知名游戲平臺的引入為我國網絡游戲用戶獲得更好的游戲體驗和更多的游戲選擇創造了條件，也為我國網絡游戲從業者學習國外先進制作理念并借此打入國際市場提供了契機。

“云游戲”概念逐步落地。隨著科技的進一步發展和5G在我國實現商用，“云游戲”從概念向落地邁出了堅實的一步。“云游戲”旨在通過云端集中運算減少游戲對客戶硬件的需求，從而使更多用戶可以享受高質量的游戲體驗。騰訊、完美世界、網易等網絡游戲企業先后推出了多個云游戲平臺，并加強了與中國聯通、華為等通信企業在相關領域的研發合作，意圖在“云游戲”領域占得先機。

2020年初，受新冠肺炎疫情影響，人民群眾更加傾向于通過網絡進行娛樂活動。移動游戲、電腦端游戲、主機游戲等游戲下載量、同時在線量、用戶流量和游戲內消費等均創新高，網絡游戲產業在營收方面迎來較快增長。

網絡視頻：推動文化輸出，助力脫貧攻堅

截至2020年3月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.50億，較2018年底增長1.26億，占網民整體的94.1%。其中短視頻用戶規模為7.73億，較2018年底增長1.25億，占網民整體的85.6%。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，網絡視頻應用的用戶規模、使用時長均有較大幅度提升。

2018.6-2020.3網絡視頻(含短視頻)用戶規模及使用率

2019年，網絡視頻行業發展進一步規范化，互動視頻成為行業熱點，平臺跨領域合作創造會員服務新生態。

政府加強監管力度，助力行業健康有序發展。2019年3月，國家互聯網信息辦公室指導組織主要短視頻平臺試點上線“青少年防沉迷系統”，引導互聯網企業積極履行社會責任，進一步提升青少年網絡保護力度。截至10月，已有53家網絡視頻、直播平臺上線“青少年模式”，規范青少年用戶的使用時長、時段、功能和內容，引導青少年合理使用網絡。11月，國家互聯網信息辦公室等相關管理部門聯合印發《網絡音視頻信息服務管理規定》，及時回應當前網絡音視頻信息服務及相關技術發展面臨的問題，全面規定從事網絡音視頻信息服務相關方應當遵守的管理要求，為促進行業健康有序發展提供了重要指引。

互動視頻探索步伐加快，迅速成為行業關注焦點。一是平臺促進互動視頻發展。愛奇藝、騰訊視頻、嘩哩嘩哩、優酷等多家平臺均開始嘗試互動視頻，在互動電視劇、互動綜藝、互動電影等領域實現了多點開花，同時設立創作基金，鼓勵優秀內容創作，推動更多互動內容走向大眾視野。二是技術促進互動視頻發展。互動視頻一站式創作平臺陸續出臺，幫助創作者使用通用模板上傳、發布作品，降低創作門檻，推動互動視頻內容的落地。此外，5G技術商用也為互動視頻的發展提供了新機遇。但由于制作成本的限制，目前互動視頻的商業模式和技術形態仍處于探索階段。

網絡視頻平臺加強跨領域合作，促進付費會員數量和收入增長。2019年，各大視頻平臺以優質內容服務為核心，圍繞用戶需求進一步擴大服務邊界，與生活服務、技術等領域領先的公司如攜程、京東、華為等合作，通過賬號互通、運營協同、內容共享等措施，擴展會員權益，激發用戶付費意愿，跨領域獲取付費用戶資源。2019年6月和11月，愛奇藝、騰訊視頻分別宣布付費會員數量過億。2019年，愛奇藝會員服務營收同比增長36%，在總營收中的占比接近50%，遠遠超過在線廣告服務營收。伴隨著付費用戶的持續增長，未來如何平衡平臺商業收入和用戶體驗，是網絡視頻行業需要面對的問題。

2018.6-2020.3短視頻用戶規模及使用率

2019年以來，短視頻用戶規模快速增長，內容發展更加良性，行業逐漸進入到健康發展的新階段。短視頻平臺在努力擴展海外市場、輸出文化的同時，與其他行業的融合趨勢愈發顯著尤其在帶動貧困地區經濟發展上作用明顯。

短視頻在擴展海外市場的同時，也成為文化輸出的重要平臺。一是各大短視頻平臺不斷拓展對外傳播疆域。抖音海外版TikTok、快手海外版Kwai等以“東亞文化圈”為主打、歐美地區為輔助，迅速擴張海外市場。海外版短視頻產品支持將視頻分享到YouTube(優兔)、Facebook(臉書)、Twitter(推特)等國際平臺，連通了海外用戶日常使用的主要社交軟件，使用率迅速攀升。數據顯示，TikTok海外下載量已超過15億，Kwai也多次登頂巴西應用總榜第一。二是優秀的短視頻作品擔當起文化輸出的重要使命。生動直觀、新穎易懂的短視頻作品突破了語言的局限性，更具跨文化傳播力。以知名博主李子柒為例，她的短視頻以中國傳統文化為主線，圍繞中國農家的衣食住行展開，吸引外國網友觀看，成為他們了解中國文化的一個窗口。截至2019年12月，李子柒在YouTube上的粉絲數近800萬，100多個短視頻的播放量大都在500萬以上。

短視頻通過帶動鄉村旅游、推動農產品銷售等方式，拉動貧困地區經濟發展。《2019年網絡扶貧工作要點》中強調，要充分發掘互聯網和信息化在脫貧中的潛力，扎實推動網絡扶貧行動向縱深發展。隨著農村互聯網基礎設施的完善、智能終端的普及，簡單易用的短視頻成為農民的娛樂、生產工具。貧困地區群眾通過拍攝家鄉自然風光、風土人情的短視頻，吸引游客，推動鄉村旅游，帶動當地經濟發展。同時，越來越多的農民轉變為視頻博主，在短視頻的幫助下解決鄉村特產的銷售問題。截至2019年9月，已超過1900萬人在快手平臺上獲得收入，其中超過500萬人來自國家級貧困縣，有115萬人通過在快手平臺賣貨，年銷量總額達到193億。四川涼山彝族自治州“懸崖村”利用短視頻實現脫貧，陜西楊凌、山東泰安等地的短視頻鄉村創業、扶貧等活動，均取得了較好成果。（編輯 虞婧）