2019巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

在近期巴塞爾藝術(shù)基金會(huì)和瑞銀集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《全球藝術(shù)市場(chǎng)2020年度報(bào)告》中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家克萊爾·麥克安德魯指出：“2019年全球藝術(shù)品市場(chǎng)萎縮了5％，銷售總額為641億美元，和2018年674億美元的銷售總額相比減少了33億美元。”

該數(shù)據(jù)似乎印證了觀察員們的預(yù)測(cè)：一連串的地緣政治沖突、貿(mào)易爭(zhēng)端和政治動(dòng)蕩讓市場(chǎng)趨于謹(jǐn)慎，大師級(jí)拍品的缺席更讓2019年藝術(shù)市場(chǎng)成為表現(xiàn)不佳的一年。

全球三大藝術(shù)品市場(chǎng)美國(guó)、中國(guó)和英國(guó)都在2019年呈現(xiàn)頹勢(shì)，中美貿(mào)易戰(zhàn)和曠日持久的英國(guó)脫歐談判等宏觀經(jīng)濟(jì)和政治因素是主要誘因。地理政治因素也導(dǎo)致大師級(jí)拍品無(wú)法供應(yīng)，致使2019年度的拍賣銷售額與上年同比下降了17％，其中242億美元的銷售額來(lái)自公開(kāi)拍賣的美術(shù)作品、古董和裝飾藝術(shù)品。

拍賣市場(chǎng)遭受打擊

大師級(jí)作品的銷售跌幅尤為嚴(yán)重，成交額超過(guò)1000萬(wàn)美元的拍品占2018年全年拍賣銷售額的28％（按價(jià)值計(jì)算），而2019年僅占20％，與上年同比下降明顯，這嚴(yán)重影響了2019年拍賣市場(chǎng)的銷售總額。市場(chǎng)分析也表明2019年下半年拍賣銷售額的下滑尤為明顯。

克萊爾·麥克安德魯認(rèn)為：就價(jià)值而言，今年是高端拍品處在低谷的一年。“盡管市場(chǎng)產(chǎn)生了下滑，但考慮到這一年發(fā)生了這么多事情，人們很難集中精神關(guān)注藝術(shù)品和古董，所以市場(chǎng)的表現(xiàn)算是不錯(cuò)了。”

2019年緊張的國(guó)際局勢(shì)可能讓部分潛在的買家和賣家推遲了交易計(jì)劃，還有一部分人選擇了私下交易。佳士得拍賣和富藝斯拍賣的私洽銷售在2019年大幅增長(zhǎng)。前者增幅為24％，達(dá)到8.11億美元；后者增幅為34％，達(dá)到1.72億美元。蘇富比拍賣的私洽銷售額保持穩(wěn)定，約為10億美元。

“2016年我們也看到類似的情況，當(dāng)總體局勢(shì)不明朗、焦慮嚴(yán)重時(shí)，人們要么會(huì)持幣觀望，要么選擇他們認(rèn)為相對(duì)安全的方式交易，尤其是在高端市場(chǎng)。” 克萊爾·麥克安德魯說(shuō)。

畫廊增長(zhǎng)不均衡

藏家尋求更安全的交易方式，不僅意味著拍賣行私洽業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，也意味著畫廊交易量可以保持穩(wěn)定。2019年全球畫廊的銷售額比上年同比增長(zhǎng)2％，總計(jì)368億美元，為同年全球藝術(shù)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了58％銷售份額。

不同規(guī)模的畫廊銷售額增長(zhǎng)情況不同：漲幅最顯著的是年?duì)I業(yè)額在25萬(wàn)至50萬(wàn)美元之間的畫廊以及年?duì)I業(yè)額超過(guò)3000萬(wàn)美元的畫廊，兩者總成交量的漲幅分別飆升了17％和16％；然而，年?duì)I業(yè)額在50萬(wàn)美元至100萬(wàn)美元之間的畫廊2019年的總成交量則下降了9％。

百萬(wàn)美元級(jí)的高價(jià)作品帶動(dòng)了畫廊交易額。據(jù)統(tǒng)計(jì)，與2018年相比，百萬(wàn)美元以上的作品僅占全部畫廊作品數(shù)量的2％，但貢獻(xiàn)了42%的銷售額。而5萬(wàn)美元以下的作品雖然數(shù)量上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，達(dá)到全部畫廊作品數(shù)量的84%，但僅僅貢獻(xiàn)了27％的銷售額。

大畫廊技高一籌

藝博會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)也表明了年?duì)I業(yè)額高的大畫廊與小畫廊之間的競(jìng)爭(zhēng)。2019年，銷售總額超過(guò)1000萬(wàn)美元的畫廊參加藝博會(huì)的平均次數(shù)為8次，是所有畫廊平均次數(shù)的兩倍，在藝博會(huì)上的銷售額也占其年?duì)I業(yè)額的47％。但是，對(duì)于年?duì)I業(yè)額低于50萬(wàn)美元的畫廊而言，藝博會(huì)的銷售僅占其年?duì)I業(yè)額的30％，參加藝博會(huì)獲得的收入可能不足以彌補(bǔ)其巨大的參展成本和后勤成本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年藝術(shù)品經(jīng)銷商為參展各大藝博會(huì)花費(fèi)的成本高達(dá)46億美元。

克萊爾·麥克安德魯說(shuō)：“參展的成本趨于同步上升，但銷售額卻被大畫廊瓜分了。我理解小畫廊的處境，他們?cè)谒嚥?huì)上盡心盡力，希望通過(guò)藝博會(huì)在國(guó)際上立足，這的確是個(gè)問(wèn)題。”

報(bào)告新增了一項(xiàng)具有啟發(fā)意義的新標(biāo)準(zhǔn)，準(zhǔn)確地衡量了藝博會(huì)期間各畫廊實(shí)際發(fā)生的銷售額，這些數(shù)據(jù)有助于解釋大型畫廊如何做到在藝博會(huì)上大賣——其中許多大型畫廊都雇傭了專門的人來(lái)維護(hù)收藏家關(guān)系和運(yùn)作藝博會(huì)事務(wù)。

在藝博會(huì)前夕將當(dāng)紅藝術(shù)家的作品清單分發(fā)給頂級(jí)收藏家的做法已成為畫廊的操作慣例，因此，VIP預(yù)覽日時(shí)有些作品就已經(jīng)售出了。據(jù)參展商反饋，15%的交易額是在藝博會(huì)開(kāi)幕前完成的，另有21%的交易額在閉幕后完成。盡管如此，大多數(shù)交易額實(shí)際上還是在藝博會(huì)期間發(fā)生的。

克萊爾·麥克安德魯說(shuō)：“參加藝博會(huì)更多是為了營(yíng)造一種氣氛，比如限時(shí)銷售或是制造買家之間的競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在的藝博會(huì)有很多各個(gè)級(jí)別的VIP買家，他們都是早于藝博會(huì)接觸到作品。”

線上銷售新藏家貢獻(xiàn)突出

不管是在“之前”“之間”還是“之后”，藝博會(huì)一直是畫廊與已有藏家之間進(jìn)行交易的有效方式。針對(duì)潛在客戶，該報(bào)告發(fā)現(xiàn)在線銷售是經(jīng)銷商挖掘潛在買家的強(qiáng)大機(jī)制。據(jù)克萊爾·麥克安德魯分析（部分?jǐn)?shù)據(jù)參考Arty提供的數(shù)據(jù)），藝術(shù)品經(jīng)銷商37%的銷售額來(lái)自合作過(guò)1至5年的藏家，34%則來(lái)自新客戶。同時(shí)，在擁有線上銷售業(yè)務(wù)的藝術(shù)品經(jīng)銷商中，57%的線上銷售收入來(lái)自新藏家。盡管線上銷售似乎正在吸引新的藏家，但他們的總數(shù)在2019年下降了2％，為整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)貢獻(xiàn)了9％的市場(chǎng)份額，達(dá)到59億美元，比市場(chǎng)整體下滑的勢(shì)態(tài)略好。上述數(shù)據(jù)均落后于整體零售市場(chǎng)，2019年，有14%的藝術(shù)品銷售產(chǎn)生于線上，但線上銷售收入僅占2019年藝術(shù)品經(jīng)銷商銷售總數(shù)的5%，其中有3%來(lái)自畫廊官網(wǎng)或自建的電商渠道，2%來(lái)自于第三方平臺(tái)。

克萊爾·麥克安德魯說(shuō)：“去年，藝術(shù)品市場(chǎng)受到很多不利因素的影響，關(guān)稅、影響商品流通的貿(mào)易保護(hù)條例、可持續(xù)性等等這些因素， 現(xiàn)在又面臨著新冠病毒的考驗(yàn)，它會(huì)對(duì)在線銷售產(chǎn)生很大影響嗎？還是整個(gè)市場(chǎng)在一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)被壓制？”

盡管像高古軒或卓納這樣的畫廊都在通過(guò)在線閱覽積極開(kāi)展線上業(yè)務(wù)，但并沒(méi)有為2019年在線藝術(shù)品的銷售帶來(lái)顯著增長(zhǎng)。該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在線拍賣對(duì)于較小的畫廊而言意義更加重大，在年銷售額百萬(wàn)美元以下的小型畫廊中，線上銷售收入貢獻(xiàn)了12%的份額，而對(duì)年銷售額在千萬(wàn)美元以上的畫廊來(lái)說(shuō)，線上銷售收入僅占1%。

千禧一代：最活躍的買家和賣家

克萊爾·麥克安德魯發(fā)現(xiàn)，在線購(gòu)買乃至整體購(gòu)買的最可靠的指標(biāo)是年齡：92％的“千禧一代”（指出生于20世紀(jì)時(shí)未成年，在跨入21世紀(jì)以后達(dá)到成年年齡的一代人）收藏家表示在線購(gòu)買過(guò)藝術(shù)品。在對(duì)1300多個(gè)高凈值藏家進(jìn)行調(diào)查后，她發(fā)現(xiàn)，“千禧一代”是最活躍的收藏群體，近兩年他們花費(fèi)在藝術(shù)品和其他藏品上的平均支出達(dá)到300萬(wàn)美元。報(bào)告還顯示，全球49%的藏家都是“千禧一代”。

“千禧一代”藏家也是最活躍的賣家群體，有71％的“千禧一代”藏家表示愿意轉(zhuǎn)售藏品，而嬰兒潮一代藏家中，只有三分之一的人愿意這樣做。該報(bào)告還顯示“千禧一代”藏家基本上周轉(zhuǎn)頻繁，從收藏作品到出手作品的平均周期只有4年。

“當(dāng)被問(wèn)到購(gòu)買動(dòng)機(jī)時(shí)，他們每個(gè)人都會(huì)說(shuō)出對(duì)于藝術(shù)的熱愛(ài)，但是當(dāng)你觀察他們的購(gòu)買行為時(shí)，他們轉(zhuǎn)手得很快，保持一定的庫(kù)存，也有一些長(zhǎng)期持有的藝術(shù)品。這看上去更像是財(cái)務(wù)行為，而非對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài)。” 克萊爾·麥克安德魯說(shuō)。

展望新的十年

新的10年即將到來(lái)，人們?cè)鴮?duì)2020年的市場(chǎng)反彈抱以樂(lè)觀態(tài)度，尤其是當(dāng)唐納德·馬龍和麥洛克夫婦兩件重量級(jí)藏品進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)時(shí)。但是當(dāng)前的疫情使曾經(jīng)的期望變得更加黯淡，導(dǎo)致一些展覽會(huì)取消（最著名的是香港的巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)及其附屬展會(huì)Art Central），延期或變更場(chǎng)地。藝術(shù)品行業(yè)的銷售在很大程度上依賴于封閉空間內(nèi)聚集的人群，這令行業(yè)內(nèi)普遍存在不安情緒。

克萊爾·麥克安德魯表示：“疫情一定會(huì)產(chǎn)生影響，沒(méi)有跡象表明它不會(huì)產(chǎn)生影響，但我確實(shí)認(rèn)為今年的市場(chǎng)表現(xiàn)取決于疫情的持續(xù)時(shí)間。疫情過(guò)后，人們很快就會(huì)回來(lái)的，現(xiàn)在的市場(chǎng)很多樣。2009年的金融危機(jī)讓整體經(jīng)濟(jì)直到2010年才恢復(fù)元?dú)猓囆g(shù)市場(chǎng)那時(shí)經(jīng)歷了同樣的低靡，但并沒(méi)有花10年的時(shí)間去恢復(fù)。”