微信誕生10年，微信公眾號(hào)上線9年。微信公眾號(hào)催生了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱潮，也成為影視評(píng)論寫(xiě)作和發(fā)布的重要平臺(tái)。公號(hào)影視評(píng)論，屬于新文藝群體評(píng)論的范疇。

一直以來(lái)，寫(xiě)影評(píng)的人多，寫(xiě)劇評(píng)的人少。做電影研究的人多，做電視劇研究的人少。相對(duì)而言，電影單位時(shí)間內(nèi)的思想和藝術(shù)含量高于電視劇。所以一直有一個(gè)鄙視鏈存在：影迷看不上劇迷，影評(píng)人看不上劇評(píng)人。鄙視鏈并不是造成影視研究、評(píng)論人數(shù)懸殊的根本原因。一個(gè)最基本也最本質(zhì)的原因是電影短，電視劇長(zhǎng)，愿意拿出足夠時(shí)間和電視劇周旋的研究者和評(píng)論人還是少。如果看上兩集就寫(xiě)稿子，那和豆瓣網(wǎng)友沒(méi)區(qū)別。網(wǎng)友看一兩眼就要打分，并且決定是繼續(xù)還是棄劇。但寫(xiě)手還是要追求完整性和準(zhǔn)確性。可是看一部電視劇的時(shí)間，十部電影都看完了。這就意味著，你寫(xiě)一篇?jiǎng)≡u(píng)的時(shí)間，夠?qū)懯霸u(píng)的了。投入產(chǎn)出比決定了參與人數(shù)的多寡。從公號(hào)發(fā)展的起點(diǎn)上，影評(píng)號(hào)和劇評(píng)號(hào)就是分開(kāi)的。當(dāng)然，影視獨(dú)舌一直是兩頭兼顧，但從與行業(yè)關(guān)系的密切程度來(lái)看，我們是偏于電視劇的評(píng)論和報(bào)道的。

一、公號(hào)影視評(píng)論的基本特征

大眾媒體時(shí)代，不管是平面媒體還是電視媒體，限于版面容量，影視評(píng)論發(fā)布的數(shù)量、字?jǐn)?shù)、尺度和專(zhuān)業(yè)性都很受限制。三審三校的嚴(yán)格流程，決定了當(dāng)初的媒體影評(píng)很大程度上是吞吞吐吐、好好先生的文風(fēng)。微信公眾號(hào)的普及改變了這一切。專(zhuān)門(mén)談?wù)撚耙曌髌罚部梢跃_對(duì)接受眾，解決生計(jì)問(wèn)題。這促成了影視評(píng)論的繁榮。條數(shù)不再限定，只要你能組到稿子。字?jǐn)?shù)不再限定，可以萬(wàn)字長(zhǎng)文，也可以百字點(diǎn)評(píng)。尺度也基本不再限定，可以犀利毒舌，也可以中庸之道。維度海闊天空，可以學(xué)術(shù)向、發(fā)燒向，可以社會(huì)向、文化向，也可以情感向、八卦向，可以面向全民，也可以面向行業(yè)。各種維度均可施展。解放表達(dá)就是解放生產(chǎn)力。

一般來(lái)說(shuō)，公號(hào)評(píng)論不同于象牙塔里的學(xué)術(shù)評(píng)論，也不同于傳統(tǒng)的媒體評(píng)論，它具備了一些新的文風(fēng)和特性：原本的媒體影評(píng)是溫和的，紅包影評(píng)是諂媚的，而公號(hào)影評(píng)的基本面貌是犀利、鮮明的。原本的影評(píng)多數(shù)是長(zhǎng)段，要求嚴(yán)密的邏輯和堅(jiān)實(shí)的論據(jù)做支撐。公號(hào)影評(píng)傾向于短句和短段落，行文的抒情性和煽動(dòng)性大為增加，說(shuō)理的嚴(yán)謹(jǐn)性有所下降。常常是僅憑一兩句臺(tái)詞和一兩幅截圖、動(dòng)圖就拋出一個(gè)論斷，因果關(guān)系較為松散、薄弱。原本的影評(píng)基本上是純文字表述，頂多加一些數(shù)據(jù)圖表，劇照配圖比較寫(xiě)意。公號(hào)影評(píng)強(qiáng)調(diào)圖文并茂，動(dòng)圖、截圖、表情包比較多地參與到文章的論述中。原本的影評(píng)引述劇情比較克制，注意避免關(guān)鍵劇透。公號(hào)影評(píng)越來(lái)越傾向于復(fù)述劇情，夾敘夾議，經(jīng)常性地借題發(fā)揮。另外，公號(hào)影評(píng)還具有敘述主體人格化、集體創(chuàng)作共用筆名、高頻使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等特征。

二、大眾向影評(píng)號(hào)的極端話術(shù)

公號(hào)影評(píng)實(shí)際上是創(chuàng)造了一種新的文體。最初是迷影精神驅(qū)使，對(duì)電影有一種宗教般的情感；后來(lái)被經(jīng)濟(jì)杠桿左右，走向了極端話術(shù)。

開(kāi)始，大眾向影評(píng)號(hào)基本上是發(fā)燒向、迷影向、吐槽向，姿態(tài)獨(dú)立，百無(wú)禁忌。什么渠道看到的影片都可以聊，什么題材、類(lèi)型的影片都可以聊。對(duì)世界范圍內(nèi)選出來(lái)的影片不吝贊美之詞，對(duì)國(guó)產(chǎn)電影則批評(píng)較多。這是公號(hào)發(fā)展的早期“紅利”。聲譽(yù)由此建立起來(lái)，訂戶由此打下基礎(chǔ)。而當(dāng)時(shí)公號(hào)的商業(yè)前景看好，變現(xiàn)模式較多：可以整體估值，少量出售股權(quán)變現(xiàn)，也可以刊登日用品廣告，流量變現(xiàn)。就像那個(gè)時(shí)候的影視公司頭腦發(fā)熱一樣，每個(gè)領(lǐng)域的頭部公號(hào)，都有一個(gè)宏大的發(fā)展藍(lán)圖，包裝上市是終極目標(biāo)。在他們看來(lái)，寫(xiě)軟文掙行業(yè)的錢(qián)，是不入眼的小錢(qián)，甚至是令人鄙視的行為。理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。羅翔說(shuō)了，脫口秀也不是法外之地。公號(hào)就更不是。那些有意無(wú)意踩過(guò)的表達(dá)上的紅線，那些國(guó)際、國(guó)內(nèi)影片的無(wú)情比對(duì)，那些在情色上打過(guò)的擦邊球，不知不覺(jué)間匯成了一股反作用的力量。

2017年年中，有些超級(jí)大號(hào)經(jīng)歷了短暫消失，更名復(fù)活的過(guò)程。這不只是簡(jiǎn)單的廠牌更迭，也不只是公號(hào)發(fā)展的個(gè)體事件，諸多影評(píng)大號(hào)的辦刊宗旨和行為方式從此發(fā)生了巨變。終于知道表達(dá)的邊界在哪兒了。也終于知道發(fā)展的上限在哪兒了。影評(píng)也不是什么都能聊，而上市更是遙不可及。回歸現(xiàn)實(shí)是唯一的道路，掙行業(yè)的錢(qián)成了不二的選擇。從這個(gè)時(shí)刻開(kāi)始，價(jià)值訴求不再是第一，專(zhuān)業(yè)考量的尺度開(kāi)始彈性，利用專(zhuān)業(yè)知識(shí)完成片方訴求成為商業(yè)模式，而話術(shù)成為公號(hào)影評(píng)的無(wú)上利器。話術(shù)這個(gè)東西，如果與真理相結(jié)合，它的正向作用是巨大的；如果與謬誤相結(jié)合，它的破壞力也是無(wú)限的；如果不問(wèn)真理和謬誤，只一味使用話術(shù)，它必然導(dǎo)向謬誤。在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，話術(shù)等于走極端。對(duì)某些大號(hào)來(lái)說(shuō)，不是把一部影片捧到天上，就是把一部影片踩到泥里，幾乎沒(méi)有中間地帶。這種先驗(yàn)的立場(chǎng)一旦與商業(yè)結(jié)合，不是把“德不配位”的片子捧到神壇上，就是給“罪不至死”的片子宣判死刑。前者用以賺錢(qián)，后者用以賺人氣。真話有時(shí)候需要拿放大鏡去找，而謊言經(jīng)常明晃晃地站在舞臺(tái)中央。

尤其是，當(dāng)大眾向影評(píng)號(hào)越來(lái)越多地跨界進(jìn)入劇評(píng)寫(xiě)作后，話術(shù)帶來(lái)的評(píng)論偏差就更為嚴(yán)重。他們號(hào)稱(chēng)“不混圈子”，就不用去了解生產(chǎn)、創(chuàng)作的實(shí)際情況，而順應(yīng)民粹就能收割流量，也就不用過(guò)多在意專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。大眾被困在話術(shù)里，動(dòng)彈不得，感動(dòng)不已。當(dāng)然，覺(jué)醒的觀眾越來(lái)越多，但仍然有被話術(shù)擊中的新人蜂擁而入。

總之，一件新生事物出來(lái)，一般可以保持三年的純潔期。三年過(guò)后，就會(huì)嚴(yán)重分化，有的號(hào)活成了自己的反面，也有的號(hào)在謀生同時(shí)勉強(qiáng)保持身段。當(dāng)然，還有少量影評(píng)號(hào)有正直的價(jià)值主張和專(zhuān)業(yè)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，在默默地發(fā)揮著建設(shè)的作用。這個(gè)天下三分的格局，還會(huì)長(zhǎng)期繼續(xù)下去。

三、行業(yè)媒體的三個(gè)堅(jiān)守

影視獨(dú)舌創(chuàng)辦于2014年3月，自我定位是行業(yè)垂直媒體。大眾向和行業(yè)向并無(wú)高下之分。下面結(jié)合自己的辦刊實(shí)踐，說(shuō)說(shuō)心得體會(huì)。概括起來(lái)就是三點(diǎn)：關(guān)注創(chuàng)作、行業(yè)本位、說(shuō)人話。

先說(shuō)第一點(diǎn)。五六年前，影視行業(yè)大繁榮，有很多兄弟號(hào)都以關(guān)注作品、談?wù)搫?chuàng)作為主。隨著資本興趣點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，行業(yè)熱點(diǎn)的變遷，有很多號(hào)已經(jīng)不太研究具體作品了，而把注意力轉(zhuǎn)移到“文創(chuàng)”“文旅”“泛文娛”行業(yè)，選題和文風(fēng)都發(fā)生了重大變化。我們這7年來(lái)，一直是咬住生產(chǎn)、創(chuàng)作不放松。我們的slogan是“做有價(jià)值的思想分享”，這思想主要體現(xiàn)于創(chuàng)作、制作當(dāng)中的心得體會(huì)、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。我們沒(méi)有逐水草而居，興趣始終在作品上，相關(guān)選題從不枯竭。

我們已經(jīng)建起了一支對(duì)電視劇歷史有了解、閱片有積累、現(xiàn)狀有觀察的寫(xiě)手隊(duì)伍。在文藝評(píng)論不再是顯學(xué)的公號(hào)寫(xiě)作環(huán)境下，我們守土有責(zé)，而且留守的效果也不錯(cuò)。

再說(shuō)第二點(diǎn)：行業(yè)本位。影視號(hào)花開(kāi)兩朵：大眾向和行業(yè)向。行業(yè)媒體的服務(wù)對(duì)象首先是影視從業(yè)者，包括主管部門(mén)，播出平臺(tái)，以及編劇、導(dǎo)演、演員、制片人、出品人。觀眾也是服務(wù)對(duì)象，但不是首要服務(wù)對(duì)象。雖然從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，行業(yè)利益和大眾利益是一致的，但具體到某一階段的某些具體事件中，兩者的利益往往不同。尤其是現(xiàn)在輿論環(huán)境復(fù)雜，為了博取流量而攪渾水的人不少，這就更需要我們發(fā)揮了解政策、了解劇組、了解生產(chǎn)創(chuàng)作實(shí)情的優(yōu)勢(shì)，發(fā)出清醒而堅(jiān)定的聲音。我們并不致力于追求轟動(dòng)效應(yīng)，只希望能影響決定性的人，只想在眾聲喧嘩中發(fā)出理性的呼喊。

最后一點(diǎn)：堅(jiān)持說(shuō)人話。大眾向影評(píng)號(hào)傾向于挑動(dòng)大眾的情緒，泛文娛號(hào)傾向于包裝概念，打造高大上的幻影。這兩種傾向，我們都不采行。挑動(dòng)情緒，消費(fèi)情緒，必然背離客觀事實(shí)，這就失去了媒體人的基本立場(chǎng)。而頻繁使用華麗詞匯包裝尋常概念，本質(zhì)都是忽悠，都是空轉(zhuǎn)，都是內(nèi)卷。

我們不敢說(shuō)自己做得有多好，但總歸希望能做到：堅(jiān)持原創(chuàng)、咬定采訪、革新文體、民間立場(chǎng)，用平實(shí)、簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、感性的媒體語(yǔ)言來(lái)與讀者交流，以求得有效的傳播效果。