前段時間，在網(wǎng)絡(luò)平臺坐擁幾百萬粉絲的某網(wǎng)紅被封禁，相關(guān)話題一度沖上熱搜。此前，她的賬號曾因低俗遭網(wǎng)友多次舉報。看過她直播的人都會疑惑，為何一個沒有真才實學(xué)，在直播時不修邊幅、“出口成臟”，頻頻做出不雅舉動的人會有如此多的擁躉？類似靠“賣丑”來收割流量的網(wǎng)絡(luò)直播，未來到底該何去何從？

網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的新事物，它的火熱并非偶然。網(wǎng)絡(luò)直播符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展規(guī)律：不受地域限制的網(wǎng)絡(luò)直播實現(xiàn)了跨地域的交流；直觀便捷的參與方式讓網(wǎng)絡(luò)直播有大批受眾；低門檻、高互動性、開放式、實時性等特點讓參與者黏度更高。在網(wǎng)絡(luò)直播過程中，參與者通過點贊、彈幕、打賞等方式，漸漸培養(yǎng)起歸屬感和價值認同感，文化和價值觀的傳播就在這個過程中潛移默化地完成了。

近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺的崛起，網(wǎng)絡(luò)直播進入“3.0時代”，在平臺的助推和直播打賞、流量變現(xiàn)等背后的經(jīng)濟利益驅(qū)動下，網(wǎng)絡(luò)直播迎來新一輪爆發(fā)期。越來越多的主播加入進來，使得網(wǎng)絡(luò)直播這個群體變得日益龐大。據(jù)《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，目前直播行業(yè)的主播賬號累計超1.3億、用戶規(guī)模6.17億，甚至不少地方出現(xiàn)專事直播的“直播村”。直播得如此火爆加上準入門檻低這一特點，造成今天主播群體魚龍混雜、泥沙俱下。主播素質(zhì)參差不齊，一些主播教育程度不高，文化素質(zhì)低下，法律法規(guī)意識淡薄；為了在直播中吸引更多觀眾，獲得更多打賞，達到流量變現(xiàn)，有些主播開始無所不用其極。

早期的網(wǎng)絡(luò)直播主要以才藝表演、游戲直播、生活類直播為主，講究要有一技之長。而進入現(xiàn)在的直播間，夸張的濾鏡、奇異的妝容、扭捏作態(tài)的表演、無聊低俗的語言，不斷沖擊著人們的審美認知，讓人懷疑進入了另一個人類空間。不少主播用突破常規(guī)的各種低俗方式博眼球、博出位，“丑、怪、假、俗”漸成趨勢。污言穢語、涉黃涉黑的各種直播不但突破道德底線，更是違法違規(guī)。而在直播間之外，對流量的追逐也產(chǎn)生極壞影響。“大衣哥”紅了，家門口常年圍著一群不事勞作、直播窺探別人隱私的主播，使其生活不勝其擾。“拉面哥”火了，全國各地趕來圍觀熱鬧的網(wǎng)友擠爆了村莊，幾百臺手機幾乎同時直播著同樣的內(nèi)容。對流量的追逐，讓很多主播放棄了價值觀的底線。有報道稱，面對這樣的直播現(xiàn)場，“村民都不敢讓自己的孩子去看，生怕帶偏了孩子”。

網(wǎng)絡(luò)直播就這樣“變了味”，點開任意一個視頻直播平臺，低俗直播已成蔓延之勢，不得不引起人們的警惕與關(guān)注。而讓人震驚的是，直播間的大批粉絲們卻正為這些低俗的直播埋單，不但打賞供養(yǎng)著這些主播，甚至將這些低俗主播捧為明星。當(dāng)某個劣跡主播被封禁，還有大批粉絲為其鳴不平。足以可見，這種傳播低俗文化的直播，已經(jīng)嚴重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)文化，對社會的負面影響也是深遠的。

網(wǎng)絡(luò)直播本身具備一定的娛樂性，這一點無可厚非，但網(wǎng)絡(luò)直播不能成為低俗文化的溫床，任其野蠻生長。鑒于網(wǎng)絡(luò)直播的龐大受眾和影響力，網(wǎng)絡(luò)直播本該成為弘揚主旋律、弘揚社會主義核心價值觀的平臺；網(wǎng)絡(luò)主播本應(yīng)是傳播真善美和正能量的媒介，如果放任網(wǎng)絡(luò)直播的低俗化，勢必會讓網(wǎng)絡(luò)直播最終變成攜帶有害價值觀的毒瘤，繼而危害青少年的健康成長，形成不良的示范效應(yīng)，干擾社會正確的審美判斷，沖擊人類價值的底線，產(chǎn)生極為嚴重的負面影響。

嘩眾取寵、審丑低俗終究不是網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的未來。面對現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)加大對低俗主播的打擊力度，提高直播行業(yè)準入門檻，引導(dǎo)直播行業(yè)往更加職業(yè)化的方向發(fā)展，推動行業(yè)新一輪洗牌。把流量傾斜給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓符合社會主義核心價值觀的優(yōu)秀主播成為流量網(wǎng)紅。網(wǎng)絡(luò)要營造風(fēng)清氣朗的文化生態(tài)；網(wǎng)絡(luò)文化要弘揚主旋律，傳播正能量，基調(diào)高雅、格調(diào)清新、追求高尚、境界高遠。我們必須警醒，反對低俗文化的任務(wù)任重而道遠。

（作者：宗波，系中國社會科學(xué)院馬克思主義研究院助理研究員）