近期，一批語言類綜藝節(jié)目接連上線，成為觀眾的“心頭好”。節(jié)目獲得動輒上億的播放量成績，相關(guān)的截圖、短視頻和評論文章也成了微博熱搜榜和微信朋友圈的常客。這種節(jié)目類型的創(chuàng)作播出緣何再度掀起熱潮？隨著綜藝節(jié)目領(lǐng)域競爭日益激烈，如何進(jìn)一步滿足受眾的多樣化需求？若想實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，還可以在哪些方面發(fā)力？在節(jié)目熱度和流量不斷攀升的同時，這些問題需要創(chuàng)作者、業(yè)界乃至社會各界冷靜思考。

從小圈層走向大眾化，成綜藝新爆點

語言類綜藝節(jié)目以語言為特色，旨在運(yùn)用語言進(jìn)行信息傳遞和意見表達(dá)。根據(jù)表現(xiàn)形式，可細(xì)分為談話、朗誦、演講、辯論、脫口秀、相聲小品等類別。在中國，語言類節(jié)目已有四十年發(fā)展史，歷經(jīng)從傳統(tǒng)電視到網(wǎng)絡(luò)制作、從小圈層到大眾化的演進(jìn)過程。

語言類節(jié)目發(fā)展的第一階段可追溯到電視時代早期。20世紀(jì)80年代，活躍于各種電視晚會中的相聲、小品可謂語言類節(jié)目最初的形態(tài)。這類節(jié)目大多輕松搞笑，每每亮相，都受到老百姓的熱烈歡迎，甚至被譽(yù)為晚會的“招牌”。不過，由于時長較短，只能作為綜藝節(jié)目的一部分呈現(xiàn)，尚無法獨(dú)當(dāng)一面。直到1993年《東方直播室》開播，語言類節(jié)目才作為一種獨(dú)立的節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。三年后，《實話實說》誕生，在大眾中產(chǎn)生熱烈反響，語言類綜藝節(jié)目至此進(jìn)入高速發(fā)展期。之后，《對話》等次第涌現(xiàn)。這時候的語言類節(jié)目以主持人、嘉賓對談或主持人、嘉賓、現(xiàn)場觀眾互動為主，風(fēng)格或搞笑，或感人，或深刻，在綜藝節(jié)目領(lǐng)域掀起了一股創(chuàng)作風(fēng)潮。

第二階段從21世紀(jì)初開始。一方面，隨著市場化運(yùn)作機(jī)制引入影視生產(chǎn)，以及觀眾欣賞口味不斷變化，游戲類、益智類、婚戀類、選秀類節(jié)目相繼成了綜藝市場“主角”，語言類電視綜藝節(jié)目一度沒落。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)崛起，綜藝節(jié)目的傳播環(huán)境發(fā)生深刻改變。在媒介傳播思維和傳播技術(shù)更新的推動下，一批網(wǎng)絡(luò)語言類節(jié)目興起。《大鵬嘚吧嘚》《拜托了冰箱》等風(fēng)靡一時，使語言類節(jié)目的題材和形式呈現(xiàn)出更加豐富的樣態(tài)。

第三階段則以2016年為轉(zhuǎn)折點。隨著嘉賓選擇日趨多元，新媒體營銷思維引入，語言類節(jié)目再度成為綜藝市場爆點。節(jié)目不僅吸引娛樂圈、文化圈、體育圈、商業(yè)圈的知名人士跨界入局，還邀請交警、醫(yī)生、程序員、工人、家庭主婦等素人參與進(jìn)來。來自不同年齡層、不同職業(yè)、不同地域的人講述自己的故事，分享各自關(guān)注的話題，使節(jié)目涉及的內(nèi)容更具時代價值和社會意義。尤其值得一提的是，《中國詩詞大會》《朗讀者》等節(jié)目的涌現(xiàn)，將傳統(tǒng)文化內(nèi)核與綜藝化表達(dá)相結(jié)合，為語言類節(jié)目創(chuàng)作開辟了新空間。

碎片化表達(dá)契合年青一代的消費(fèi)習(xí)慣

為何語言類節(jié)目能吸引當(dāng)下觀眾的注意力？碎片化的表達(dá)和多平臺同時分發(fā)是其外在原因。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，短視頻逐步崛起，年青一代的消費(fèi)習(xí)慣因此發(fā)生了深刻變化。相較于花大塊時間坐在電視機(jī)或電腦前觀看整期節(jié)目，很多人更喜歡利用碎片化時間在社交網(wǎng)站或短視頻App上追看綜藝節(jié)目。而語言類節(jié)目的形式正好適合剪輯成若干個獨(dú)立短片，具有適合碎片化傳播的天然優(yōu)勢。在宣發(fā)渠道上，除了傳統(tǒng)電視臺、視頻網(wǎng)站之外，社交媒體和短視頻App成為綜藝節(jié)目宣傳營銷的重要渠道。每個平臺的主要用戶群體不同，多平臺分發(fā)可以覆蓋更廣泛的受眾，使節(jié)目亮點在短時間內(nèi)迅速傳播開去，在社會輿論上形成熱點，使關(guān)注度和話題度飆升，從而獲得可觀的流量。

語言類節(jié)目走紅，還在于它契合了觀眾疏解壓力和負(fù)面情緒、在短期內(nèi)學(xué)習(xí)有用知識等心理訴求。很多語言類節(jié)目以逗樂觀眾為目的，輕松幽默的話語能給人們打造一處繁忙生活之外的休閑樂土。還有些節(jié)目主動承擔(dān)起對大眾進(jìn)行知識普及、文化熏陶的社會功能。比如辯論類、演講類、講壇類節(jié)目注重言之有物，主持人的解說、嘉賓的交流、選手的比拼都包含了豐富信息。觀眾可以在自有的評判標(biāo)準(zhǔn)、價值取向、心理訴求下有選擇地學(xué)習(xí)，完善自己的知識系統(tǒng)。

語言是思想的外衣。很多語言類節(jié)目創(chuàng)作并未止步于放松身心、學(xué)習(xí)知識。它更希望通過關(guān)注社會生活中的熱點話題，輸出引人深思的觀點，引發(fā)觀眾的情感共鳴。節(jié)目時常根據(jù)時下觀眾關(guān)心的熱點設(shè)置議題，以舉重若輕的表達(dá)討論工作職場、戀愛婚姻、人生價值等課題。嘉賓或以調(diào)侃的方式談?wù)撋頌槠胀ㄈ说睦Щ螅蛞会樢娧刂赋錾鐣栴}，或辯論交鋒，表達(dá)鮮明觀點，各種思想交流碰撞的火花往往能切中觀眾的所思所念，使節(jié)目與社會、時代同頻共振。

在思想深刻和生動風(fēng)趣之間找到平衡點

語言類節(jié)目的核心看點在于表達(dá)觀點。好不好看，全靠嘴說。所以，“說什么”“怎么說”成為一檔節(jié)目能否成功的命門所在。目前語言類節(jié)目存在兩種情況：一種是有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，知道“說什么”，卻把握不好“怎么說”，需要在如何吸引受眾注意力的問題上尋求突破；另一種是深諳“怎么說”的技巧，在形式上不斷翻新花樣，總是讓受眾眼前一亮，卻在選擇“說什么”上犯了難。

針對第一種情況，節(jié)目范式還需進(jìn)階。有些節(jié)目圍繞詩詞、朗讀、成語、漢字等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展開介紹探討。能否把這些相對小眾的文化以通俗易懂的方式表達(dá)出來，讓大眾了解它、認(rèn)可它、喜歡它，成為關(guān)鍵。在影視制作觀念和媒介技術(shù)的更新迭代之下，隨著審美能力的提升，觀眾對節(jié)目形式的要求越來越高，已不滿足于單純坐在屏幕前當(dāng)個接受者，而更希望通過直播連線、評論彈幕等形式成為節(jié)目的參與者，甚至影響節(jié)目走向的決定者。在當(dāng)下的綜藝市場上，“綜N代”占比大，新節(jié)目相對不足。一季季節(jié)目播出后，觀眾對節(jié)目流程了如指掌，再加上許多節(jié)目都請那么幾位嘉賓，出場重復(fù)率過高，很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。所以，創(chuàng)作需處理好破與立、穩(wěn)與進(jìn)的關(guān)系，不斷從節(jié)目模式、環(huán)節(jié)設(shè)置、嘉賓陣容、互動形式上求新求變，進(jìn)一步提升審美表達(dá)能力，爭取每一季都有進(jìn)階表現(xiàn)。新推出的節(jié)目也要找到屬于自己的特色，避免與已有的節(jié)目類型形成同質(zhì)化競爭。

針對第二種情況，則應(yīng)注重思想深度的挖掘和話題輻射面的拓寬。現(xiàn)在有些節(jié)目網(wǎng)感十足，有設(shè)置互動環(huán)節(jié)，又提供話題談資，卻缺乏思想價值和社會意義。節(jié)目內(nèi)容搞笑八卦多，嚴(yán)肅深度少，有的直接將互聯(lián)網(wǎng)上的段子、搞笑視頻移植過來，還有些為了制造話題上熱搜，不惜人身攻擊、侵犯隱私。須知，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是決定一檔節(jié)目走多遠(yuǎn)的核心因素。觀點的輸出是語言類節(jié)目區(qū)別于其他類型綜藝節(jié)目的獨(dú)特之處。關(guān)注現(xiàn)實，讓節(jié)目更多地反哺社會，讓輿論形成正向流動，對受眾進(jìn)行正確引導(dǎo)，是其不可推卸的責(zé)任。因此，要更好地發(fā)揮這一功能，還需要在聆聽時代呼聲、感受社會脈動、提高精神境界上尋求新的突破。守正創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，挖掘原創(chuàng)人才，孵化創(chuàng)新內(nèi)容，實現(xiàn)節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級，才能實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

（作者：姜琳琳，系中國傳媒大學(xué)傳播研究院傳播學(xué)專業(yè)2019級博士生）