在大多數(shù)人的印象里，演出行業(yè)是一個基于線下的傳統(tǒng)行業(yè)，但在數(shù)字藏品這個時髦領(lǐng)域里，演出行業(yè)已經(jīng)開始熱情擁抱“元宇宙”。近日，五條人Save City數(shù)字藝術(shù)藏品上線，舞蹈詩劇《只此青綠》3D數(shù)字藏品“悠然”也全網(wǎng)開售……此前，不少國有藝術(shù)院團(tuán)和音樂廠牌、藝人機構(gòu)也都推出過數(shù)字藏品。作為一種新的玩法，數(shù)字藏品并非只是新的收藏載體，也被開發(fā)出多種線上、線下結(jié)合的使用場景。

只此青綠“悠然”數(shù)字藏品

五條人數(shù)字藏品AR拍照

現(xiàn)象

紛紛入局

多家演出機構(gòu)推出數(shù)字藏品

數(shù)字藏品是基于區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，作為NFT的一種應(yīng)用形式，數(shù)字藏品常常被認(rèn)為有稀缺性價值。2021年被稱為是“NFT元年”，不少藝術(shù)行業(yè)、游戲領(lǐng)域的數(shù)字藏品上線，今年，傳統(tǒng)演出行業(yè)也搭上了數(shù)字藏品的快車。

演出行業(yè)中，最早入局?jǐn)?shù)字藏品的是在今年春晚出圈的舞蹈詩劇《只此青綠》。今年2月，中國東方演藝集團(tuán)聯(lián)合大麥、靈境文化共同宣布推出數(shù)字藏品紀(jì)念票。不久，上海交響樂團(tuán)推出NFT數(shù)字文創(chuàng)“中國最早的交響樂唱片”，上海話劇藝術(shù)中心推出話劇《紅樓夢》數(shù)字藏品，摩登天空推出首個數(shù)字藏品系列“I.M.O.星際動力別動隊-星際漫游者”。

從內(nèi)容上看，除上海交響樂團(tuán)的數(shù)字藏品是一段音頻外，大多數(shù)數(shù)字藏品呈現(xiàn)為基于舞臺藝術(shù)內(nèi)容演化的3D圖形，例如話劇《紅樓夢》藏品就是一套《紅樓夢》人物的Q版形象，這些3D圖像可以在手機上多角度展示。數(shù)字藏品均限量發(fā)行，發(fā)行量在幾千份至幾萬份不等。

價位上看，最早推出數(shù)字藏品的中國東方演藝集團(tuán)、上海交響樂團(tuán)、上海話劇藝術(shù)中心，都不約而同地選擇了相同的價位——19.9元。后續(xù)推出數(shù)字藏品的機構(gòu)，也都把定價定在幾十元至百元之間，被吸引而來的粉絲紛紛搶購，多數(shù)藏品上線即售罄。摩登天空首款數(shù)字藏品定價稍高一些，超前預(yù)售階段定價為98元，據(jù)了解，其藏品開售后很快售罄。

分析

少有炒作

買賣雙方目的較為純粹

數(shù)字藏品的火熱一直讓行業(yè)人士抱有隱憂：在海外，已經(jīng)出現(xiàn)不少數(shù)字藏品玩家，尤其是年輕人，盲目投資數(shù)字藏品卻遭遇市場降溫，導(dǎo)致被“割韭菜”，血本無歸。在我國，數(shù)字藏品平臺不開放二級交易市場，也是為了防止無序交易。值得欣喜的是，誕生不久的演出行業(yè)數(shù)字藏品，更像以數(shù)字文創(chuàng)的形式吸引消費者，而非盲目引導(dǎo)購買者“投資”或“升值”。

“我們特別害怕被人說是炒作，或者割年輕人的‘韭菜’。”一位演藝機構(gòu)從事數(shù)字藏品開發(fā)的負(fù)責(zé)人說。在很多數(shù)字藏品的售賣頁上，都明確標(biāo)注著“切勿炒作”“不要輕信二級交易”等字樣。

在中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕看來，目前演出行業(yè)的數(shù)字藏品發(fā)展態(tài)勢比較健康，發(fā)行者和購買者的目的都較為純粹，“更多可以被看作數(shù)字文創(chuàng)，很多演藝方不是為了開發(fā)數(shù)字藏品而開發(fā)數(shù)字藏品，而是在自己的演藝IP基礎(chǔ)上創(chuàng)作，是文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化。”例如上海話劇藝術(shù)中心推出的話劇《紅樓夢》數(shù)字藏品，原本是為了啟動巡演進(jìn)行宣傳，劇組的服化老師制作了一套實體的泥人，借著啟動巡演的機會，團(tuán)方萌生了上線數(shù)字藏品的想法。

潘燕說，演出行業(yè)的大部分?jǐn)?shù)字藏品，都依托于已經(jīng)成型的大IP，如經(jīng)過市場考驗的爆款劇目、音樂節(jié)、知名音樂人等，“原來我們這個行業(yè)更傾向于線下，但現(xiàn)在越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺開始關(guān)注到演出領(lǐng)域所蘊藏的文化資源，疫情以來，內(nèi)容方也越來越愿意探索新玩法，碰撞出新的產(chǎn)品。”

預(yù)測

拓寬場景

數(shù)字藏品將“走進(jìn)”生活

作為新生事物，不少演藝機構(gòu)都在探索數(shù)字藏品的呈現(xiàn)形式，線上與線下相結(jié)合，是演出領(lǐng)域數(shù)字藏品發(fā)展的新態(tài)勢。

“近幾年數(shù)字藏品領(lǐng)域非常熱鬧，但有些數(shù)字藏品卻讓人摸不著頭腦，就是把實體的藏品數(shù)字化，很難理解這樣做的意義，究竟是方便收藏，還是只不過多了一種收藏載體。”在資深樂評人愛地人看來，數(shù)字藏品應(yīng)該是一種獨立的藝術(shù)載體，并非傳統(tǒng)實體的數(shù)字化，不應(yīng)該僅僅把現(xiàn)實世界的東西“搬”到線上，而是要用數(shù)字時代的邏輯進(jìn)行創(chuàng)作。

他以五條人的Save City數(shù)字藝術(shù)藏品為例，它基于五條人和他們創(chuàng)作的歌曲MV《塑料花》，再通過掃描、建模、動作捕捉技術(shù)等環(huán)節(jié)，制作、渲染完成動畫MV。這個數(shù)字藏品不僅呈現(xiàn)出裸眼3D效果，還可以結(jié)合該平臺的AR拍照功能，購買者舉起手機拍照，就能把3D模型“放”在自己家里或戶外等場景中，讓“數(shù)字化”的茂濤、仁科出現(xiàn)在自己的生活中。“這個數(shù)字藏品確實是一個獨立的數(shù)字化創(chuàng)作，也是只能在數(shù)字時代才能完成制作到收藏的藏品。”愛地人說。

潘燕也注意到，不少演出機構(gòu)的數(shù)字藏品都有串聯(lián)線上線下、開發(fā)多種使用場景的功能。比如購買了數(shù)字藏品的觀眾，在未來購買演出票或參與院團(tuán)活動時，都會被賦予一定的權(quán)益。個別藏品也會以隱藏款盲盒的形式上線，調(diào)動粉絲的參與度。“在未來的元宇宙，數(shù)字藏品會是購買者專屬的資產(chǎn)，但我們很多同行想的是，在這個時代還沒完全來到之前，數(shù)字藏品可以擁有什么使用場景，或被賦予更多的權(quán)限。”潘燕說。 本報記者 韓軒

名詞解釋

NFT（不可同質(zhì)化代幣/不可替代代幣）是一種數(shù)字令牌，它唯一地表示區(qū)塊鏈上的對象（物理或其他）。NFT可以代表各種各樣的東西：藝術(shù)品、財產(chǎn)、獎杯、數(shù)字內(nèi)容等物理對象，甚至是知識產(chǎn)權(quán)等無形概念。