11月2日，由中國經濟信息社編制的《新華?文化產業IP指數報告（2022）》（下文簡稱“報告”）在北京發布。指數旨在客觀記錄中國文化產業IP（知識產權）的發展歷程，以長線的動態監測歸納行業經驗，為IP提質增效、擴大優質文化產品供給提供決策參考和持續動力。《報告》指出，IP是助力中華民族增強文化自信、提升國家文化軟實力、打造中國文化符號的有效路徑，頭部IP價值效應依舊顯著，網絡文學IP改編源頭的地位穩固。

“新華?文化產業IP指數”，選取了2021年1月至2022年6月，有過文學、漫畫、動畫、影視、游戲、實體衍生等形態改編的作品或該時段的熱門新IP共100個，從消費端、傳播端、開發端和拓展端四個維度構建綜合評價體系，最終公布了表現前50位的IP，《斗羅大陸》《人世間》《王者榮耀》《斗破蒼穹》和《夢華錄》位列價值綜合榜單前五。

《報告》指出，IP價值分布呈倒金字塔結構，頭部IP改編成功率更高，IP開發力優勢明顯。以本次榜單排名第一的《斗羅大陸》為例，根據起點中文網數據，截至2022年6月，相關作品總推薦數最高已達到1355萬。此外，多款改編游戲更是在游戲榜單上名列前茅。在動畫的強力助推下，這部于2011年完結的小說，已完成了出版、有聲、動漫、影視、游戲等形式衍生改編。

《報告》顯示：“主流時代來臨”。近六成入榜IP都彰顯出較高的主流認可度。一方面，現實題材傳遞出強烈的社會共鳴。例如，原著為茅盾文學獎獲獎作品的《人世間》，因為2022年影視劇改編的成功成為本次價值綜合榜的第二名，體現了指數及相關評審專家對“經典文學IP+影視放大”這一組合的認可。另一方面，“涉及明顯傳統文化特征”的題材占比超六成。《夢華錄》《庶女攻略》《君九齡》等被認為具有傳統文化和中國歷史文化背景的獨特優勢，古言IP賽道的崛起也因此被看好。

2022新華?文化產業價值綜合榜TOP50

此外，文學作為IP改編源頭的地位依舊穩固。在“文化產業IP價值綜合榜TOP50”中，原生類型為文學的IP有26個，占比52%，其中超八成為網絡文學。從上榜IP中可以看到，網絡文學的現實題材、古言題材、科幻題材等新賽道崛起，形成了多元化內容格局，涌現出《庶女攻略》《君九齡》《夜的命名術》（以上屬于閱文旗下）、《開端》（晉江文學城）等今年新上榜IP。

魯迅文學院研究員王祥認為，好的網絡小說打怪升級作品如《斗破蒼穹》《詭秘之主》《從紅月開始》總是具有創新意義，而無論改編為何種藝術樣式，它們都能留下自己的痕跡，這就是IP的核心影響力。

同時，為進一步為文化IP的開發與轉化提供價值參考，擴大優質文化產品供給，為行業注入新興生命力，本次《報告》增設IP改編潛力價值評價體系，對適合改編為動漫、影視、游戲三大方向的IP的潛力價值進行量化評價，并公布45個潛力IP榜單。

IP改編潛力價值榜

在IP改編潛力榜單中，網絡文學IP占比75%，科幻IP、玄幻仙俠IP、古言IP分別占據動漫方向、游戲方向、影視方向改編的主要地位。《詭秘之主》《靈境行者》《深海余燼》列動漫方向改編價值潛力榜前三，《斗破蒼穹》《詭秘之主》《一人之下》列游戲向改編價值潛力榜前三，《辭天驕》《美人羸弱不可欺》《寡人無疾》列影視向改編價值潛力榜前三。

中國電視交流協會影視藝術專業委員會副秘書長周蓉認為，今年非常明顯的趨勢是古偶的全面復興，讓我們看到了古言IP所蘊含的爆發力和長尾效應。古言或者說古裝玄幻仙俠類別，一直都是IP改編的最大基本盤，它和影視、動漫之間已經形成了非常穩固的轉化關系。而《辭天驕》《美人羸弱不可欺》等作品讓人看到了女性向IP在題材內涵上的擴延。

《報告》顯示，在“文化產業IP價值綜合榜TOP50”中，以影視為原生類型和進行過影視化改編IP占比高達62%，較去年的44%進一步提升。而據《中國網絡文學白皮書（2021）》的數據顯示，2021年網絡文學IP改編影視劇目便超過100部。

中國電影家協會編劇教育工作委員會副會長孟中認為，隨著國內互聯網的高速發展，網文成為IP行業的主流，逐步成為網絡影視劇改編的主要來源， 我們在今天的影視產業鏈條中，一直在提倡孵化、扶持內容IP，強化IP是影視產業的源頭和輕資產，相對于大資金、電影重工業而言，“內容為王”是IP的核心。

同時，動漫也成為“新型IP的價值助推器”，尤其是“文漫融合”趨勢顯著，TOP50的文學IP中，進行過動漫化改編的占比過半。動漫化改編賦予了文學IP更大的想象空間，不僅更易呈現出文學作品中如斗氣、修真境界等描述，銜接文字與視覺的鴻溝，更易與各種娛樂形式實現良好對接并融入其中，促進形成完整、貫通的IP開發全產業生態鏈。經典國產動漫IP呈現“續”力之年，入榜的動漫IP中，經典動漫續作占比高達75%，展示出向持續性、精品化的長期運營趨勢。