2023年文娛產業先后涌現了《狂飆》《三體》等現象級影視作品，年底的《完蛋！我被美女包圍了》又點燃了市場對男性向內容的高度關注，內容源頭特別是IP產業也開始呈現出新的趨勢。11月20日，南都娛樂與閱文集團聯合發布《2023IP風向標》（以下簡稱《IP風向標》），總結了2023年IP產業的五大趨勢，分別為：男頻IP為視頻平臺拓展新空間；類型化IP賽道火熱；群像式寫作順應配角崛起時代；網文IP成動漫主力助力平臺增收；網文成IP手游爆款新勢力。

男頻IP崛起 全民爆款不可缺少男性用戶

近年來，男頻IP日益受到市場關注，在影視、動漫、游戲等領域的影響力逐漸增強，《IP風向標》指出，男頻IP在視頻平臺的空間拓展上呈現出新的活力。根據《2023年Q3劇集網播表現及用戶分析報告》，2023Q3愛芒騰優上新獨播劇用戶女性用戶占比在65%-74%之間。而以現象級作品《狂飆》為例，骨朵數據顯示其觀眾男女性別比例為58:42；《漫長的季節》則為55:45。在這種情況下，挖掘男性用戶潛力達至性別平衡對打造全民爆款作品日益重要。

另一方面，男頻精品IP影視劇長尾效應顯著，意味著作品完結后依然能夠持續吸引觀眾并保持較高的關注度。根據云合數據，2019年完結的《慶余年》第一季仍處于2023Q3老劇正片有效播放TOP3；《雪中悍刀行》位于2023Q3老劇正片有效播放TOP8，也是目前騰訊視頻經典暢銷榜前30中唯一2021在榜劇集。

《慶余年》等男頻IP還帶來了巨大的觀眾期待度，騰訊視頻期待榜TOP5中60%是男頻IP，其中《慶余年》第二季位列電視劇期待榜第一名，視頻預約量突破759萬，《大奉打更人》位列期待榜第四名，男頻IP的影視改編還有巨大潛力可待挖掘。

類型化IP賽道火熱 配角擔起話題重任

《狂飆》等全民爆款之外，2023年還涌現了許多的類型化創新題材。如《田耕紀》的火熱讓人關注到“種田文”類型。《IP風向標》也指出，類型化IP賽道呈現火熱趨勢，影視作品類型化探索加速，許多作品都融入了懸疑、科幻、古言等元素，如《開端》《三體》《漫長的季節》等作品，這些類型化IP的崛起不僅為創作者提供了更多的靈感和空間，也為觀眾提供了更豐富的選擇。

在行業上游，網文IP類型多元化趨勢逐漸明顯，現實、科幻、玄幻、歷史、古言成為五大標桿題材，其中閱文旗下科幻作品連續7年收獲中國科幻最高獎項銀河獎，閱文現實題材網絡文學征文大賽已舉辦七屆，獲獎作品超70%授權IP開發。

上下游的聯動也在加速，許多創新題材IP已進入影視化改編和開發階段，如閱文旗下現實題材作品《手術直播間》已經拍攝完畢，進入待播狀態；獲得中國科幻最高獎項“銀河獎”的《我們生活在南京》《泰坦無人聲》及《明日樂園》等科幻題材作品進入影視劇開發階段；《長生從負心開始》《重生可以撤回嗎》等仙俠題材作品也備受讀者關注，影視改編潛力巨大。

角色塑造趨勢方面，《IP風向標》指出，配角崛起時代，群像式寫作已經成為一大重要趨勢。德塔文電視劇景氣指數周榜顯示，在電視劇《狂飆》的角色貢獻度中，配角高啟強占48%，超過主角安欣8%，從網文到影視，好的配角能帶動更高的討論度和二創黏性，甚至超過主角。

這一點在網文創作中也有體現，網絡文學已經從“大主角”時代進入群像描寫時代，優質、具話題性的配角不斷涌現，如現象級網文作品《道詭異仙》中，熱門配角諸葛淵、紅中不斷出圈，諸葛淵在起點讀書App站內累計獲得超100萬星耀值；熱門仙俠作品《玄鑒仙族》中，狂放不羈的配角李玄鋒獲得了許多讀者喜愛，人氣值位列起點讀書站內角色星耀榜周榜TOP4。

漫游聯動效果日益顯著 網文IP游戲上市即爆款

男頻IP在動漫領域有更突出的表現，《IP風向標》指出，網文IP成動漫主力助平臺增收。在騰訊視頻公布的2023動漫片單中，57%的動漫作品來自網文IP改編，嗶哩嗶哩2023-2024國創動畫發布會片單中，43%為網文改動漫作品。

從2023年騰訊視頻經典暢銷榜TOP10來看，男頻IP動漫占據5部，其中《斗破蒼穹年番》《斗羅大陸》《吞噬星空》等3部閱文IP改編的動漫作品更是長期處于前五。以《斗破蒼穹》為例，系列動畫上線以來播放量破200億，在騰訊視頻站內多榜持續占據高位，同樣由網文IP改編的《吞噬星空》曾獲騰訊視頻金鵝獎“最具商業價值動畫”，長期位列騰訊視頻動漫榜第一名。騰訊視頻經典暢銷榜以過去365天會員開通熱度計算暢銷度，說明網文IP動漫不僅在視頻平臺動漫片單中占據主流，也成為會員收入的貢獻主力。

漫游聯動的風正從動漫吹向游戲，當中扮演關鍵作用的正是IP。以《斗羅大陸》和《凡人修仙傳》這兩大IP為例，《斗羅大陸》自2008年起在起點連載，多次獲得月榜第一，2018年，《斗羅大陸》推出首部動畫并連載至今，在騰訊視頻站內多榜持續占領高位，如今，《斗羅大陸》系列手游累計流水已突破100億元。《凡人修仙傳》自2007年開始連載，2020年改編為動畫并成為bilibili國創動漫歷史上第一部年番作品，2023年《凡人修仙傳：人界篇》手游首發進入國內iOS暢銷榜TOP 5，首月流水超5億元。

《IP風向標》指出，網文IP在IP手游市場呈現上市即爆款的現象，網文IP的系統化運營特別是動漫改編等，為游戲化積累了良好的IP效應和粉絲基礎，幫助好IP歷時多年依舊經久不衰。

從《斗羅大陸》等IP手游的成功可以看出，深入挖掘網文IP的潛在價值，為游戲行業帶來了更多的創新和增長點。《IP風向標》也列出了《斗破蒼穹》《全職高手》《詭秘之主》《大奉打更人》等游戲化前景備受關注的網文IP。