近日，北京開卷公布最新數據，2023年1月至9月，少兒市場占整個市場的碼洋比重為26.89%。在前三季度的圖書零售細分市場中，少兒類碼洋比重降幅最大，同比下降2.04個百分點，這是少兒圖書市場首次較大幅度下跌。這一數據的出現，引發業內人士的密切關注。

低幼圖書市場下滑趨勢明顯

開卷數據認為，盡管少兒市場目前依然是碼洋比重最大的圖書細分市場，但和去年相比呈現下降趨勢，尤其是在短視頻電商渠道中下降明顯。少兒市場已經從增量市場轉變為存量市場。

對此，有業內人士分析認為，2016年、2017年因為二胎政策實施等原因，出現了出生人口高峰，每年出生人口超過1700萬人，但隨后的幾年出生人口數量逐年下降，去年更是降至956萬，這無疑給少兒圖書市場帶來巨大影響，尤其對低幼圖書市場沖擊更大。

禹田文化傳媒副總經理孫燕濤說，低幼圖書銷售連年處于下滑趨勢。在他看來，低幼圖書板塊整體的下滑趨勢，還會逐步蔓延，“也就是說從現在開始，0至3歲、3至6歲受到沖擊，以后還會波及到小學階段，這是一個遞進的過程。”

蒲公英童書館創始人顏小鸝也注意到，短視頻平臺的直播間，網紅主播對低幼圖書的推廣力度不比從前。她分析認為，首先網紅主播的孩子長大了，其售賣興趣在降低，其次更重要的原因在于人口出生率的下降，造成低幼圖書銷量下降。但她同時認為，低幼年齡段的布書、玩具書、認知書在各大出版社的少兒圖書板塊占比較低，即便是市場下滑，目前對出版社的影響還不大。

面對圖書市場變局，北京開卷信息技術有限公司常務副總裁楊雷預測：“在以營銷為帶動的互聯網轉型中，少兒市場從增量市場轉變為存量市場。在產品突破的同時，需要對營銷方式以及銷售狀態進行深刻的互聯網轉型。在為讀者塑造良好的閱讀體驗，提供有價值的內容和產品的同時，塑造品牌，并形成與讀者的直接溝通。”

事實上，出版社已在尋求突圍。孫燕濤表示，“我們現在著力打造重點產品，在重點產品上投入更多的精力和配套資源。近年來，我們一直在布局高年齡段的圖書選品，即小學及以上年齡段的圖書產品的占比在整個產品板塊已呈逐年提高之勢。”

少兒科普圖書比重不斷上升

根據開卷最新數據，從少兒市場的結構來看，碼洋比重最大的三個細分類分別為少兒科普百科、少兒文學和少兒繪本，這三個細分類碼洋占比之和超過整個少兒市場的60%。“橫向對比來看，隨著短視頻渠道的不斷發展，少兒科普百科的碼洋及實洋比重均呈現不斷放大態勢，而少兒文學則呈現收縮態勢。”楊雷如此分析道。

孫燕濤對少兒圖書市場的變化感同身受。他說，禹田文化推出的多本科普漫畫市場表現超過預期，銷售數據在以往少見。其中，《24個菜市場的環球之旅》銷量突破10萬冊，《我們的食物從哪里來》銷量超過5萬冊，“我們希望以孩子更喜聞樂見的出版形式來打動小讀者。”孫燕濤說。

磨鐵文化的少兒科普讀物同樣表現突出。《博物大發現：我的1000位昆蟲朋友》（全5冊）自去年4月上市以來，迄今銷量已達77000余套、40余萬冊。5位在昆蟲領域資深的科普作者，選取孩子們平常最容易見到的5類昆蟲，用通俗的文字進行介紹，用大量精美、細膩、震撼的微距攝影展示昆蟲朋友們的“大頭照”，讓孩子們遇見這些小動物最可愛的一面，并在書中真切地感受到大自然。“像唐志遠、張辰亮這樣的寶藏作者不乏少數，他們有些在高校里，有些在科普雜志社中，我們需要讓他們帶著新穎的選題視角與優質的本土內容逐步出圈，以帶動中國原創科普事業的發展。”磨鐵文化中級產品經理段依依說。

段依依和她的同事還合力打造了《給孩子的自然博物課：一學就會的視覺筆記》，這本書今年1月上市，迄今銷量已超過58000冊。擁有生物與藝術雙專業背景的作者李可萊，在書中化身主人公，帶領小朋友們開啟10個神秘的自然調查任務，從神秘的卵、海島生物到法布爾昆蟲記，再從微縮世界、恐龍大滅絕到幻想生物。“這本書以視角獨特的講述方式，受到科普垂類頭部達人的青睞。”段依依說，

伴隨著少兒科普的熱度上升，少兒文學板塊則在收縮，這引起蒲公英童書館創始人顏小鸝的擔憂。她認為，人文素養和科學素養應該齊頭并進，文學閱讀對于少兒而言，不僅可以提高語言表達能力、拓展想象力，還能增加對世界的認知，培養情感品格。“多方面積累營養，才能發揮創造力，才能在AI世界里獲得一席之地，而文學閱讀是不可缺失的。”顏小鸝說。

小學生心理漫畫居榜單頭部

在少兒圖書市場，同樣值得關注的新現象是小學生心理漫畫已逐漸占據了頭部榜單。對此，楊雷根據開卷數據分析認為：“漫畫+的閱讀解決方案不斷演化，無論是跟青少年心理自助結合，還是跟少兒國學經典結合，都能創造出一些新的消費熱點和消費需求。”

瀏覽當當網暢銷書榜單可以發現，《小學生社交情商漫畫》位居第三位，顛覆了《活著》等暢銷榜上的“霸主”地位。開卷發布的2023年10月短視頻電商渠道銷量前20名中，《漫畫趣味心理學啟蒙書》《用思維導圖讀懂兒童心理學》均榜上有名。

記者采訪發現，家長和小讀者對于心理類漫畫讀物越來越認同。在《小學生校園心理漫畫故事》留言區中，一位讀者稱，漫畫將孩子們那些可愛又惱人的“煩惱瞬間”躍然紙上，小朋友一下就被吸引了。也有家長認為“從小心理健康，將來越挫越勇，心理類讀物將會幫助孩子少走彎路。”

事實上，無論是心理自助，還是少兒國學經典、少兒科普，漫畫類讀物都開始愈發深度進入圖書市場，其生動、形象、可愛的講述方式，受到讀圖一代青少年讀者的熱捧。

面對不斷上升的漫畫熱，顏小鸝提醒，出版行業還是要注重引導，而并非持一味討好的姿態。顏小鸝特別提到，她在北歐實地考察時發現，當地孩子在小學一二年級閱讀的圖書字數已達8萬字，令她十分驚訝。她認為，文字書的閱讀才能更好培養邏輯組織能力、語言表達能力、整體敘事能力等，她希望這些市場變化應該引起有關方面的重視。