說起當(dāng)下最具話題性的網(wǎng)絡(luò)文藝現(xiàn)象，非微短劇莫屬。前有《逃出大英博物館》刷爆微博熱搜，制作成本不到50萬(wàn)的“三無(wú)劇組”《無(wú)雙》上線8天、充值破1億元，后有國(guó)產(chǎn)真人戀愛影視游戲連日登頂steam國(guó)區(qū)暢銷榜首，推動(dòng)“短劇+游戲”這一模式走向大眾。

據(jù)德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部，可見微短劇發(fā)展的速度?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，今年上半年，我國(guó)超10億的短視頻用戶中有50.4%看過3分鐘以內(nèi)的微短劇，其中19歲及以下年齡的青少年用戶占比為57.9%?？焓值臄?shù)據(jù)顯示，2022年其微短劇日活用戶已超過2.6億，其中有超50%的觀眾有追劇習(xí)慣，日均觀看超過10集。抖音公開數(shù)據(jù)顯示，其微短劇的日去重用戶數(shù)在1億以上。

微短劇為何突然在這個(gè)冬天火熱？各家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)此有何規(guī)劃？如何推動(dòng)微短劇精品化發(fā)展？為此本報(bào)邀請(qǐng)中文在線集團(tuán)董事、常務(wù)副總裁謝廣才，芒果TV大芒計(jì)劃工作室執(zhí)行制片人呂雨蒙，九州文化負(fù)責(zé)人王為之，圍繞這些話題展開深入探討。

劉鵬波：能否介紹下各位所在平臺(tái)在微短劇方面的規(guī)劃？

謝廣才：作為平臺(tái)、創(chuàng)作者包括整個(gè)生態(tài)，必須從生成和發(fā)展的角度，選擇在一個(gè)階段，基于故事內(nèi)容、產(chǎn)品化過程，無(wú)論是內(nèi)核還是外延最容易、最適合的發(fā)展路徑。今年上半年，我們開始組建團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)精品微短劇的發(fā)展。

從商業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，時(shí)長(zhǎng)20分鐘以下的劇就是短劇。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說，短劇不一定算重要利潤(rùn)點(diǎn)，但我們堅(jiān)定把制作精品微短劇作為發(fā)展的重點(diǎn)。

呂雨蒙：從試探摸索到做出行業(yè)標(biāo)桿作品，內(nèi)容精品化一直是芒果TV大芒計(jì)劃最根本的堅(jiān)守和導(dǎo)向。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視聽新時(shí)代背景，大芒計(jì)劃堅(jiān)持內(nèi)容價(jià)值引領(lǐng)，提質(zhì)減量，“做好”內(nèi)容，更做“好內(nèi)容”，一方面牢牢抓住短劇網(wǎng)絡(luò)化的創(chuàng)作邏輯，以強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏等特質(zhì)講好故事；另一方面也堅(jiān)持以長(zhǎng)文藝作品的創(chuàng)作要求，根植現(xiàn)實(shí)，提高制作標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)高質(zhì)量的中型體量劇集。今年我們籌備項(xiàng)目體量均超過300分鐘，最高制作預(yù)算破千萬(wàn)，不僅體現(xiàn)了我們?cè)谥谱鲀?yōu)質(zhì)作品上的決心和態(tài)度，也為引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的力量。

劉鵬波：短劇在海外傳播方面是否更便利？

謝廣才：在海外傳播上，目前中文在線的海外產(chǎn)品“ReelShort”成為了短劇在歐美市場(chǎng)上的閃亮新星，用戶規(guī)模發(fā)展非?？?，成為短劇出海的樣本。此外，隨著東南亞市場(chǎng)的逐漸崛起，我們開始把科幻板塊遷到新加坡，這也是根據(jù)此類型作品的創(chuàng)作趨勢(shì)、創(chuàng)作現(xiàn)狀的變化做出的新調(diào)整。

王為之：在網(wǎng)文出海的成功經(jīng)驗(yàn)下，借助全球短視頻紅利的背景，九州文化在7月份上線了99TV（東南亞地區(qū)），現(xiàn)在微短劇出海討論得比較多。我認(rèn)為，短劇出海是一個(gè)混合產(chǎn)品，不存在沖突與矛盾，能讓中華文化長(zhǎng)期影響海外。

劉鵬波：在微短劇創(chuàng)作上，大家有哪些成功案例，有什么獨(dú)家特色可以分享？

謝廣才：今年上半年，我們和騰訊合作了《招惹》，這部劇改編自四月天的同名小說，是目前比較流行的愛情、懸疑、年代相結(jié)合的類型。這個(gè)短劇播出后，當(dāng)天熱度突破2萬(wàn)，打破騰訊短劇的紀(jì)錄。該劇整個(gè)制作成本大概600萬(wàn)，收入分成超過2000萬(wàn)，成為騰訊短劇收益和用戶量最大的一個(gè)單品。

短劇特點(diǎn)是以緊湊的劇情、鮮明的人物、生動(dòng)的語(yǔ)言吸引觀眾，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者提出了更高的要求。在網(wǎng)文下行的情況下，我們作為創(chuàng)作者和整個(gè)生態(tài)的合作伙伴，網(wǎng)文的衍生品會(huì)成為重要的考慮因素之一，創(chuàng)作過程中不僅注重精品化，還關(guān)注制作質(zhì)量、敘事節(jié)奏等各方面。

在內(nèi)容形式方面，我們還將繼續(xù)加大力度，大膽創(chuàng)新，突破布局、謀篇、題材等限制。中文在線除了改編《招惹》之外，還有其他“出圈”作品，短劇話題量已經(jīng)超過20億。

王為之：九州文化最大的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容創(chuàng)新和流量的精準(zhǔn)分發(fā)。在內(nèi)容方面，已有國(guó)內(nèi)成功的經(jīng)驗(yàn)，在海外題材上，刻畫人物成長(zhǎng)可以從不同時(shí)期、以不同人物講更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。用小人物影響大家族，或者講家族之間的關(guān)系，都是通用的方式。我覺得更主要的是短劇為全球觀眾提供了情緒價(jià)值。

流量的變現(xiàn)是全球通用的，其基本邏輯是低成本制作高質(zhì)量的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。基于中國(guó)成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)，短劇在內(nèi)容制作上會(huì)慢慢降低成本、提高質(zhì)量。現(xiàn)在很多影視MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)進(jìn)入短劇領(lǐng)域，從PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）到UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）階段非?？?，而且會(huì)把平臺(tái)生態(tài)搭建得更加完善，將有更多KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）出現(xiàn)，就像前段時(shí)間討論比較多的《逃出大英博物館》。

另外，海外很多從業(yè)者可能和國(guó)內(nèi)的情況有點(diǎn)不一樣，他們非常成熟，也會(huì)用強(qiáng)情緒、強(qiáng)反轉(zhuǎn)的表達(dá)方式講故事。我們現(xiàn)在也自研了一套系統(tǒng)，從文字到圖文，從短視頻到連續(xù)化短劇，希望拿出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。我們認(rèn)為短劇是“破圈”的突破口。

呂雨蒙：在微短劇領(lǐng)域，大芒計(jì)劃的古裝劇集也開始試圖挖掘和表達(dá)深厚的東方傳統(tǒng)文化和情感價(jià)值。如《念念無(wú)明》中，我們讓兩個(gè)站在相反立場(chǎng)的主角圍繞“自己與愛”做選擇，《風(fēng)月變》聚焦家人之間的彼此隱瞞和付出，《虛顏》以借古喻今的方式告訴女性觀眾“外表不是一切，心才是根源”。

近年來(lái)，大芒計(jì)劃秉持守正創(chuàng)新的理念，不斷走出題材舒適圈，對(duì)內(nèi)容深度和格局視野要求更高，探尋更為豐富的創(chuàng)作方向和更多可能性。如講述小鎮(zhèn)青年題材的《開挖掘機(jī)怎么啦》、海洋保護(hù)主題的《我等海風(fēng)擁抱你》，均獲得了廣電總局年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。儲(chǔ)備項(xiàng)目中，抗戰(zhàn)題材《匹夫》以小視角切入，嘗試厚重歷史題材的青春表達(dá)；《好孕旅館》關(guān)注懷孕備孕青年女性群體，以共鳴話題表達(dá)女性生育觀；《你的島嶼已抵達(dá)》以奇幻手法傳遞新時(shí)代鄉(xiāng)村治愈力量等。未來(lái)，我們將致力于以新穎視角創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以影像故事記錄時(shí)代脈搏，以小題材烘托大未來(lái)。

劉鵬波：微短劇對(duì)網(wǎng)文發(fā)展能起到怎樣的作用？

謝廣才：微短劇的發(fā)展在一定程度上，對(duì)網(wǎng)文的傳播有加速的作用，通過互動(dòng)的方式互為引流，這是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)。另外，網(wǎng)文故事性、共情性是打動(dòng)讀者的重要因素。在交叉營(yíng)銷方面，我們考慮得更多，因?yàn)樵谠钪?、大?shù)據(jù)等技術(shù)的加持下，特別是近幾年人工智能等科技對(duì)創(chuàng)作的影響，讓我們對(duì)未來(lái)有很大的期許。除了微短劇之外，還有文生圖、文生音、文生漫畫等一系列生態(tài)技能得到了很大提升。

劉鵬波：如何推進(jìn)微短劇精品化發(fā)展？

謝廣才：去年，元宇宙中文大賽在澳門舉辦之后，很多公司在以新加坡為核心的東南亞進(jìn)行相關(guān)布局。中文在線一直倡導(dǎo)更好的內(nèi)容、更優(yōu)的數(shù)字生活，讓我們的生活更加美好。今年，我們完成了對(duì)“羅小黑”這個(gè)IP的收購(gòu)，“羅小黑”是國(guó)內(nèi)非常好的IP，在國(guó)外也很受歡迎。

網(wǎng)絡(luò)微短劇在未來(lái)兩三年中是一個(gè)很好的風(fēng)口，它的精品化是重中之重。雖然在網(wǎng)文短劇化的路上，有很多這樣那樣的問題，但從市場(chǎng)和用戶的角度推動(dòng)微短劇精品化，用更好的作品擁抱、連接創(chuàng)作者、用戶、平臺(tái)，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)正向發(fā)展，中文在線責(zé)無(wú)旁貸，需要繼續(xù)努力。

呂雨蒙：在微短劇規(guī)范化、精品化發(fā)展的趨勢(shì)下，芒果TV以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)為肩上之責(zé)、腳下之路。未來(lái)，我們會(huì)在有限的體量?jī)?nèi)，牢牢樹立大歷史觀、大時(shí)代觀，讓小短劇也擁有大情懷。我們堅(jiān)信，通過努力，好的中國(guó)故事將傳得更遠(yuǎn)，優(yōu)秀中華文化也將綻放出新時(shí)代的光彩。