“閱讀是為了滿足自身的需要。” 中國人民大學新聞學院教授林升棟說，推動網(wǎng)絡(luò)文學全球化發(fā)展持續(xù)深入，很重要的一點就是讀者中心主義，“要加強對讀者的研究，對當?shù)厝擞猩钊肓私猓@樣才有助于中國文化在全球各地開花結(jié)果，使文化交流從自發(fā)變?yōu)樽杂X。”數(shù)據(jù)顯示，去年中國網(wǎng)絡(luò)文學全行業(yè)海外營收規(guī)模達40.63億元人民幣，同比增長39.87%，海外市場保持高速增長。

12月6日下午，第二屆上海國際網(wǎng)絡(luò)文學周舉行“網(wǎng)文出海新趨勢新生態(tài)”系列對話，來自中國、日本、泰國的專家學者與企業(yè)代表就網(wǎng)絡(luò)文學全球化、IP開發(fā)、短劇出海、AI創(chuàng)作等話題展開交流。

網(wǎng)絡(luò)文學呈現(xiàn)出IP融合出海趨勢

截至去年10月，閱文旗下海外門戶起點國際已上線約3600部中國網(wǎng)文的翻譯作品，推出海外原創(chuàng)作品約61萬部；訪問用戶量累計超2.2億，日均閱讀時長超1.5小時；單日評論數(shù)最高超15萬條，其中既有作品交流，也有各國城市、美食和文化的討論。“除了作品出海外，當下網(wǎng)絡(luò)文學呈現(xiàn)出IP融合出海的趨勢，由網(wǎng)絡(luò)文學改編的動漫、影視劇在世界范圍受到廣泛的關(guān)注和好評。”在南京師范大學文學院教授李瑋看來，中國網(wǎng)絡(luò)文學要繼續(xù)走向世界，就要加強世界文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的合作，“更多的交流和溝通，一定能更多地促進想象力和創(chuàng)造力的生長”。

事實正是如此，中國網(wǎng)文出海20多年，向海外輸出的不僅僅是一部部文學作品，也是一整套立足于數(shù)字時代的創(chuàng)作機制和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在IP產(chǎn)業(yè)鏈的帶動下，以電視劇《慶余年》、動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》、游戲《斗破蒼穹：怒火云嵐》等為代表的閱文IP經(jīng)由多元化改編，受到海外用戶的喜愛。海外原創(chuàng)作品中，歷屆起點國際年度征文大賽獲獎作品已有約4成進行IP開發(fā)。實體出版、有聲、漫畫、影視是主要的開發(fā)形式，合作團隊來自美國、英國、印度、日本、韓國、泰國等多個國家。全球化的產(chǎn)業(yè)融合成為網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展的顯著趨勢。

上海社科院信息所科技創(chuàng)新研究室主任王興全認為，網(wǎng)文出海是中國第一個非常好的工業(yè)化出海的文化產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在從“揚帆出海”到了“立足全球”的發(fā)展階段，必須站在全球的范圍內(nèi)去競爭、發(fā)展自己的網(wǎng)文平臺。“在電商、游戲、短視頻、短劇等多種產(chǎn)業(yè)綜合出海的格局之下，如何更好地跟中國的出海資源匹配是業(yè)態(tài)提升的一大關(guān)鍵點。”

推文科技董事長兼CEO童曄表示，隨著大模型的出現(xiàn)，網(wǎng)文翻譯的效率、成本、質(zhì)量可以達到比較好的平衡，內(nèi)容本地化的問題也有了解決方案。他認為，AIGC不會對長內(nèi)容的生成有直接的影響，更多是輔助創(chuàng)作的角色，“真正好的文學作品源自創(chuàng)作者自己的積累和感受，機器起到的作用相當有限。”

短劇市場為網(wǎng)文出海帶來新的機遇

在閱文集團副總裁、總編輯楊晨看來，網(wǎng)文出海已經(jīng)進入“全球共創(chuàng)IP”的新階段。他透露，閱文會加速本土化和全球化融合發(fā)展，“一是利用AIGC來加速網(wǎng)文翻譯出海，讓優(yōu)秀作品在多語種市場同步推廣；二是打造全球性的共創(chuàng)平臺，培育海外創(chuàng)作者，建設(shè)開放多元的內(nèi)容生態(tài)；三是加強全球IP產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展，利用全球合作伙伴的開發(fā)產(chǎn)能為優(yōu)秀作品賦能。”

晉江文學城副總裁胡慧娟介紹，近兩年，科幻題材在女性向平臺的成長非常快，同時，“無CP”類型的小說開始大量涌現(xiàn)，這背后既有熱播IP所帶來的影響，也有社會環(huán)境變化帶來的改變。她認為，全球讀者或觀眾喜歡某種類型的網(wǎng)文或其IP改編作品的出發(fā)點是一致的，“通過閱讀滿足一些難以實現(xiàn)的個人夢想的現(xiàn)實投射，或是個人美好的感情寄托。”

“Ookbee平臺上有一半的讀者會讀中國網(wǎng)文小說，武俠、玄幻、言情是最受歡迎的三種題材類型。”泰國Ookbee集團副總裁皮波說，在泰國進行IP改編經(jīng)常會遇到的問題是好的作品受制于相對有限的預(yù)算，通常能做的就是電視劇的改編，“希望學習中國方面的很好的經(jīng)驗，以后也能做IP方面的輸出。”

中文在線首席運營官楊銳志說，過去三年，傳統(tǒng)的玄幻、仙俠小說雖然仍是中國網(wǎng)文出海的主要題材類型，但科幻、懸疑、都市作品的出海比例在持續(xù)增加。同時，海外音頻市場、短劇市場為網(wǎng)文出海帶來新的機遇。“不管是在國內(nèi)還是國外，短劇都會是IP的衍生方式，而這個市場才剛剛開始。”

本屆網(wǎng)文周期間，閱文集團發(fā)布了“短劇星河孵化計劃”，宣布與行業(yè)共創(chuàng)精品短劇生態(tài)。現(xiàn)場啟動“百部IP培育計劃”，計劃篩選超百部閱文IP，征集優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本，通過自制、聯(lián)合開發(fā)等方式加速高品質(zhì)的短劇孵化。同時還推出“億元創(chuàng)作基金”，為創(chuàng)作者提供現(xiàn)金和流量扶持；探索創(chuàng)新互動短劇，以AIGC賦能更創(chuàng)新、沉浸、交互的IP體驗。閱文首部雙人互動影視也將不日推出。

上海角川青羽總經(jīng)理吉田沙織認為，要想在跨文化背景下打造成功的IP，必須與當?shù)毓旧疃群献鳎私獠煌幕g的差異性，然后再進行本土化和多元化的開發(fā)，“我們深感網(wǎng)絡(luò)文學在全球發(fā)展的巨大潛力，相信通過多元化開發(fā)的方式，能夠帶來更多粉絲，也能夠給粉絲帶來更多感動。”