“截至上周，2024年中國的電影總票房超過224億元人民幣（約31億美元），成為目前全球最大的電影市場。”這是美國電影協會亞太區總裁貝琳達昨日在第十屆全球電影產業鏈發展論壇上透露的信息。貝琳達很自豪地表示：“作為美國電影協會的代表，我很高興我們成員公司的作品像《功夫熊貓4》《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》《加菲貓家族》《神秘友友》《猩球崛起：新世界》等也為中國電影市場的成功作出了貢獻。”

風靡好萊塢的類型商業大片也被稱為高概念電影，探討高概念電影為中國電影產業發展帶來啟示的同時，華人文化集團副總裁、華人影業總裁應旭珺提醒：當下世界各國都在學習好萊塢高概念電影模式，中國電影也勢必吸收其優點，但也要避其短板，“要更加注重將劇情人物融入故事，避免人物角色的單薄化、工具化”。

高概念起源于“電影的一句話營銷”

什么是高概念電影？復星影視程笳淇說：“高概念電影實際上是一種以營銷驅動的電影項目運營模式，以大導演、大明星、大投資、大制作、大營銷等為典型特征。”應旭珺進一步介紹，好萊塢的高概念電影是與營銷高度掛鉤的。“因為要把電影營銷給更廣大的觀眾人群，所以情節要盡可能通俗易懂，甚至把整個電影的故事濃縮在一句話里。”

環球影業黃志湘則強調了高概念電影的IP延續：“影視公司要選擇那些價值觀立得住并且廣受歡迎的高概念電影，盡可能地做IP延續，充分發揮市場價值。”例如由史蒂文·斯皮爾伯格導演的《侏羅紀公園》1993年上映之際，惟妙惟肖地向觀眾再現了遠古恐龍；同時影片又引出了基因倫理、動物保護等話題，引發了社會各界的廣泛討論。該系列影片以三部曲的形式結束后，又以《侏羅紀世界》的片名進行重啟，成為超過30年時間的長壽IP。此外，還有喜劇動畫電影《神偷奶爸》深入人心的小黃人形象，浸潤著中華文化元素的《功夫熊貓》等影片，都是在第一部成功后持續不斷延伸IP。截至目前，2024年引進電影中票房最高的《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》同樣也是一部IP續作。

新奇的故事從哪里來？多一些“what if”的想象力

高概念電影的情節簡單，但又要能抓住觀眾，就得在故事的新奇上下功夫。“多想想‘what if’（假設……會如何）的故事，在跳出常規故事之外進行創新。”應旭珺舉例介紹說，“警察抓罪犯是個普通的故事，但是讓一個警察和一個罪犯聯合起來破案就成為一個高概念電影。”

“what if”要求在電影劇本創作中多作突破性創造。派拉蒙影業的尹艾對“what if”的理念非常認同：“比如《寂靜之地》就是個典型的‘what if’案例，這部電影里假設了人類在面臨聽力驚人的外星怪物追殺的末日環境中如何掙扎求生的故事，對觀眾很有吸引力。”她還分享了影院里一個有趣的故事：“一位觀眾發現受《寂靜之地》的氛圍影響，影院內異常安靜，而自己吃爆米花的聲音就顯得非常突兀。”在尹艾看來，銀幕上和影院內能形成這種“共振”，新奇的故事設定很重要。實際上，漫威經典電影《復仇者聯盟》大獲成功后，又投資拍攝新的系列動畫劇集，講述了卡特特工成為美國隊長、奇異博士為了復活死去的愛人不小心毀滅了世界等假設性故事，雖然不是電影，卻是“what if”創作理念的一次集中展示。