大IP扎堆

長達三個月且完整覆蓋學(xué)生假期的電影暑期檔，市場觀影需求巨大，向來是片方收割票房的“黃金檔期”之一。綜觀目前已上映和定檔的動畫電影，不管是數(shù)量、類型,還是質(zhì)量，都可以稱得上是“神仙打架”。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至目前，已經(jīng)有101部電影預(yù)計在暑期檔上映，算下來平均每天都有一部新片上映，其中動畫電影足足有18部，即便除去其中的三部重映影片，首次在院線上映的新片也有15部，數(shù)量之多顯而易見。

從構(gòu)成來看，國產(chǎn)動畫電影是今年暑期檔動畫電影的主導(dǎo)力量,尤其是頭部影片的帶動效應(yīng)依舊明顯。追光動畫的“白蛇”系列第三部作品《白蛇:浮生》定檔于8月10日。去年的暑期檔,追光的《長安三萬里》橫空出世,狂攬18億元票房,到了今年同期,許多觀眾及業(yè)內(nèi)人士也期待追光能再創(chuàng)佳話。

將于7月5日上映的《新大頭兒子和小頭爸爸6:迷你大冒險》是經(jīng)典童年IP“大頭兒子和小頭爸爸”動畫大電影的續(xù)作；《傘少女》改編自左小翎和魏瑩的漫畫作品《傘少女夢談》,打造了一個“物擬人”古風(fēng)宇宙以及深具“中國文化”底蘊的奇幻故事；《落凡塵》由擁有“豬豬俠”IP的詠聲動漫出品；《二郎神之天海蛟龍》在經(jīng)歷了撤檔風(fēng)波后,時隔2年終于再次定檔,有網(wǎng)友表示期待其復(fù)刻《哪吒之魔童降世》的票房表現(xiàn)。值得一提的是,國漫巔峰《一人之下》的漫改劇《異人之下》爆火后,由烏爾善導(dǎo)演的漫改真人電影《異人之下》也官宣將于今年暑期檔上映。

大IP扎堆是今年暑期檔動畫電影市場的一大特色,這一特色在國產(chǎn)動畫和引進動畫中都體現(xiàn)得非常明顯。三部被引進的日本動畫電影都是中國觀眾熟知的經(jīng)典IP,《哆啦A夢》系列電影已經(jīng)第六次成為中國電影市場六一檔票房冠軍；正在熱映的《排球少年!!決戰(zhàn)垃圾場》是今年日漫市場的大爆款,在日本票房破百億日元；《航海王:強者天下》時隔15年被引進中國,期待值已經(jīng)被點燃。此外,皮克斯打造的《頭腦特工隊2》目前全球票房已經(jīng)突破8.2億美元,由于口碑下滑等原因,目前在中國僅取得了1522萬美元的票房,表現(xiàn)較為平淡；《神偷奶爸》系列的關(guān)注度頗高,第三部拿下了10億元票房,新作大概率能夠延續(xù)強勁的勢頭。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),正在上映的《加菲貓家族》已打破多項票房紀(jì)錄,實力不容小覷。

動畫電影市場在各個維度的內(nèi)卷,推動了影片內(nèi)容質(zhì)量的提升。在各具優(yōu)勢的前提下,觀眾的觀影選擇得到了進一步豐富,也加劇了暑期檔的競爭。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù),想看人數(shù)超過15萬的暑期檔動畫電影超過5部,其中《排球少年!!垃圾場決戰(zhàn)》想看人數(shù)為32.5萬,位列第一,《白蛇:浮生》《哆啦A夢:大雄的地球交響樂》《神偷奶爸4》《二郎神之深海蛟龍》緊跟其后。

二次元大年

客觀來說，動畫電影扎堆涌向暑期檔其實是一種常規(guī)現(xiàn)象。從六一兒童節(jié)到8月底的暑期檔,時間長且完整涵蓋學(xué)生假期,對片方來說正是釋放庫存片的好時機。比如2023年暑期檔動畫電影方面,《長安三萬里》一騎絕塵,以獨有的東方美學(xué)和“詩歌敘事”成為暑期檔動畫電影中最亮眼的現(xiàn)象級爆款,躋身中國動畫影史票房第二,僅次于《哪吒之魔童降世》；校園喜劇《茶啊二中》情節(jié)詼諧幽默,極富地域特色的方言對白是其一大亮點,最終以黑馬之勢實現(xiàn)了小成本博得高票房,成功在激烈的競爭中脫穎而出。

事實上不只是暑期檔。回溯2024年上半年的電影市場,動畫電影的市場份額不斷飆升,在影片數(shù)量和票房上始終保持著強勁的勢頭。2024年電影市場迎來了二次元大年,形成這一態(tài)勢的主要原因是“看著動漫的一代長大了”。自1980年引進《鐵臂阿童木》起,日本、歐美動畫開始逐漸涌入國內(nèi)市場,動畫開始走進大眾視野,成為80后、90后乃至00后成長的重要文化背景。

一方面，作為伴隨動畫成長的一代,觀眾群體養(yǎng)成了到影院觀看動畫電影的習(xí)慣。他們強烈的共鳴和飽滿的熱愛之情,形成了基數(shù)龐大的粉絲群體,他們對于動畫電影的需求更為強烈,對于內(nèi)容、類型的接受程度更為多元,對于二次元相關(guān)周邊也更具有消費欲望,由此促進了相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)鏈的誕生。據(jù)《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析,截至2024年,我國“泛二次元”用戶已近5億人,核心消費群體囊括了“80后”到“10后”。

另一方面，年輕的國產(chǎn)動畫導(dǎo)演的成熟,也為二次元文化的繁榮爆發(fā)提供了契機。現(xiàn)在的國產(chǎn)動畫導(dǎo)演多為成長于動漫原生世代的80后,他們普遍接受過系統(tǒng)的數(shù)字技術(shù)和動畫美學(xué)相關(guān)專業(yè)學(xué)習(xí),為技術(shù)和文化的創(chuàng)新奠定了良好的基礎(chǔ)。部分導(dǎo)演還有交叉學(xué)科背景,這使得創(chuàng)作方法與影視表達更加靈活多樣。同時,80后導(dǎo)演們自身正處于人生與事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期,他們熟諳青年群體的娛樂需求和心理共情點,能夠?qū)€人對時代社會的關(guān)注投射到影片制作中,擅長以“人近事遠”的手法來表達二次元環(huán)境和數(shù)字化生存下的社會情緒,用動畫的形式來表達現(xiàn)實關(guān)照。比如,《哪吒之魔童降世》的主創(chuàng)團隊幾乎是由80后與90后群體構(gòu)成,導(dǎo)演餃子作為80后的代表,擅于通過審視自身的觀影訴求去捕捉青年觀眾的情感痛點。

大片氣質(zhì)

近年來，國產(chǎn)動畫電影得到了快速發(fā)展。以往主要面向幼兒的動畫電影,已經(jīng)打開了面向成人的創(chuàng)作支點,跨越了各個年齡層。無論是號稱“國漫崛起”的《西游記之大圣歸來》,還是引起海內(nèi)外關(guān)注的《白蛇:緣起》,抑或是刷新中國電影史票房紀(jì)錄的《哪吒之魔童降世》,現(xiàn)象級的動畫電影頻頻涌現(xiàn)于大眾視野,而這些作品的口碑、熱度、票房成就,彰顯了國產(chǎn)動畫電影“大片化”的轉(zhuǎn)向。

2015年，由《西游記》改編的動畫電影《西游記之大圣歸來》橫空出世,高票房預(yù)示著國產(chǎn)動畫電影正式崛起。顛覆性人物配上全新的故事內(nèi)容,給觀眾帶來既陌生又熟悉的觀影感受。

與之前相比,新一代國產(chǎn)動畫電影不再追求“低幼向”，而是開始瞄準(zhǔn)青年群體。追光動畫推出了“追光三部曲”“新傳說”“新神榜”系列；不思凡導(dǎo)演的《大護法》勾勒出暗黑的成人世界；《雄獅少年》打破了以往動畫電影依賴低幼內(nèi)容和傳統(tǒng)神話IP的窠臼,加深了國產(chǎn)動畫的現(xiàn)實主義傾向；《深海》重在關(guān)注少年兒童的心理抑郁等現(xiàn)實問題。總體來看,這一類影片大多口碑穩(wěn)中向好、票房穩(wěn)定提升,得到了市場和觀眾的雙重認(rèn)可,符合良性發(fā)展趨勢。

國產(chǎn)動畫電影的制作模式,也在向著民族化與工業(yè)化相結(jié)合的方向發(fā)展。國內(nèi)動畫電影工業(yè)體系與數(shù)字制作技術(shù)日趨完備,三維動畫創(chuàng)作也漸成主流趨勢。國產(chǎn)動畫電影正借數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,開始嘗試熔鑄進傳統(tǒng)藝術(shù)精神和傳統(tǒng)美學(xué)觀念,以此建構(gòu)唯美的國風(fēng)空間。同時,借助IMAX屏幕,動畫電影的科技美學(xué)感大幅提升,更加沉浸和具身的在場體驗使觀眾能夠更快代入角色。比如奇幻題材的《深海》運用“粒子水墨”技術(shù),開創(chuàng)了一個全新的時空,水墨畫風(fēng)與三維CG技術(shù)的完美結(jié)合,觀眾在琳瑯滿目的深海大飯店中縱情遨游,又在夢醒后悵然若失。《哪吒之魔童降世》中,哪吒面對雷劫這一段畫面也展現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)在構(gòu)建奇觀化畫面時帶給觀眾的巨大震撼。畫面中的雷劫在烏云的密布下壓迫感驚人,位于下方的哪吒顯得無比渺小,緊接著雷劫降下,蒼白色的雷霆占據(jù)了畫面中心,畫面壓迫感進一步增強。在畫面的協(xié)同下,哪吒的人物性格、電影主題所展現(xiàn)的命運感得到了詮釋。

IP化同樣也是國產(chǎn)動畫電影向大片轉(zhuǎn)向的重要表現(xiàn)之一。《白蛇:緣起》《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《西游記之大圣歸來》等動畫作品，以中國傳統(tǒng)神話傳說、故事傳奇等題材為創(chuàng)作起點，在銀幕上塑造了許多經(jīng)典形象,找到與當(dāng)下觀眾的共鳴點，找到了時代化的驚艷表達。