劇集《繁花》海報

劇集《新生》海外上線海報。 　　

出品方供圖

日前，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布《2024中國視聽新媒體發(fā)展報告》（以下簡稱“藍皮書”）。藍皮書顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模增長迅猛。據(jù)統(tǒng)計，2023年，網(wǎng)絡(luò)視聽市場整體規(guī)模首次突破萬億，約為1.15萬億元；以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)超過66萬家，涵蓋長視頻、短視頻、直播、音頻等幾大領(lǐng)域。“龐大而廣闊的市場，反映出行業(yè)發(fā)展的勃勃生機，也為推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了源頭活水。”國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南說。

藍皮書還顯示，截至2023年底，視聽新媒體平臺用戶規(guī)模達10.74億，整體規(guī)模已接近階段性頂峰。對這些用戶而言，短視頻與直播是網(wǎng)絡(luò)視聽消費主渠道，生產(chǎn)和消費市場前景大好。中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所媒介研究室主任、國家廣播電視總局新媒體聯(lián)盟智庫專家冷凇指出，視聽新媒體下一步的增長點與高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容服務(wù)息息相關(guān)，“各頭部平臺正積極為網(wǎng)絡(luò)視聽精品內(nèi)容創(chuàng)作探索更多有益的發(fā)展思路”。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛

8月14日，騰訊發(fā)布2024年上半年度業(yè)績報告。報告顯示，騰訊視頻近期上線多部熱門電視劇，帶動長視頻付費會員數(shù)同比增長13%至1.17億。《慶余年》第二季、《與鳳行》等劇集在2024年上半年中國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播放量排名中名列前茅。

8月15日，阿里巴巴集團發(fā)布2025財年（2024年4月1日—2025年3月31日）第一季度業(yè)績公告。阿里巴巴旗下大文娛集團在本季度收入55.81億元，同比增長4%。大文娛集團旗下視頻平臺優(yōu)酷表現(xiàn)亮眼，本季度推出優(yōu)質(zhì)懸疑劇《新生》和長視頻暑期檔爆款《墨雨云間》，帶動優(yōu)酷App連續(xù)多日位列蘋果應(yīng)用商店免費榜前三。

另一可喜現(xiàn)象是，通過提質(zhì)減量、降本增效策略，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺實現(xiàn)盈利或虧損幅度明顯收窄。愛奇藝、騰訊視頻等均宣布在2022年扭虧為盈，2023年繼續(xù)實現(xiàn)盈利。B站相關(guān)負責(zé)人表示，有信心在2024年第三季度實現(xiàn)調(diào)整后運營利潤轉(zhuǎn)正，并開始盈利。在B站，廣告整體收入的顯著提高直接帶動公司整體收入毛利率的提升，B站還開發(fā)了直播、有聲劇、付費課堂等一系列產(chǎn)品，表明布局多元業(yè)務(wù)創(chuàng)收已成為網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的重要策略。

此外，眾多平臺、機構(gòu)加入微短劇行業(yè)，共同推動了微短劇內(nèi)容的繁榮發(fā)展。日前，B站宣布2024年將推出近20部精品微短劇，涵蓋文化、校園、懸疑、喜劇等多元題材內(nèi)容。

其實，眾多網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)參與到微短劇創(chuàng)作中，除了抖音、快手等微短劇主陣地，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等長視頻平臺，網(wǎng)易、完美世界等游戲公司，番茄小說、中文在線、掌閱等網(wǎng)文平臺，知乎等綜合性內(nèi)容平臺，甚至淘寶、京東、拼多多等電商平臺和美團、鏈家等生活服務(wù)平臺，也已經(jīng)先后入局。

影視人更是當(dāng)仁不讓。近來，周星馳、王晶、黃曉明、李若彤等知名影視導(dǎo)演和演員參與的微短劇上線，引發(fā)圍觀和熱議。

各地也不斷加大微短劇生產(chǎn)，如上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局日前表示，力爭在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育10家行業(yè)龍頭企業(yè)。

作為中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中新興的細分領(lǐng)域，微短劇正是中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的縮影。

精品節(jié)目矩陣成規(guī)模

截至2023年底，中國主要長視頻平臺作品存量達12萬余部；網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)音樂總作品量超過2.7億個，2023年新增短視頻約5.5億小時。祝燕南認為，精品節(jié)目矩陣已成規(guī)模，豐富的視聽內(nèi)容滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求。

網(wǎng)絡(luò)劇整體量穩(wěn)質(zhì)升。《繁花》讓觀眾感受上海的城市精神，體會生氣蓬勃的人間煙火；《我的阿勒泰》讓新疆美好風(fēng)光與人文風(fēng)情深深打動觀眾，掀起阿勒泰旅游熱；《大江大河之歲月如歌》作為“大江大河”系列的收官之作，以個體視角折射出中國改革開放的壯闊發(fā)展歷程；《新生》以精巧敘事、立體人物、精致影像點燃觀眾熱情……祝燕南認為，這些劇題材多元、視角獨特，展示了行業(yè)的創(chuàng)造力和大格局。

網(wǎng)絡(luò)電影以小切口展開敘事，通過普通人展現(xiàn)社會變遷。如《東北警察故事2》帶有濃郁的地域文化特色，塑造了有血有肉的警察形象。更值得關(guān)注的是，2023年被認為是網(wǎng)絡(luò)電影“新元年”，隨著網(wǎng)絡(luò)電影相關(guān)管理日益完善，2024年，網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)投“新光計劃”和“青創(chuàng)計劃”先后啟動，一些網(wǎng)絡(luò)平臺進一步加大資源和資金支持，為青年電影人提供幫助，讓業(yè)內(nèi)外對更多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影的誕生充滿期待。

網(wǎng)絡(luò)綜藝涌現(xiàn)出一批以文化傳承、鄉(xiāng)村全面振興、糧食安全、體能競技等為題材的節(jié)目。如《種地吧》展現(xiàn)了新時代新農(nóng)人新氣象，節(jié)目流量也帶動抖音、快手、京東等平臺的農(nóng)產(chǎn)品銷售大幅增長。

網(wǎng)絡(luò)動畫片改編動畫尤其是漫改動畫數(shù)量品質(zhì)均有提升，吸引大批青年觀眾。冷凇稱贊《中國奇譚》講述了8個根植于中國傳統(tǒng)文化的故事，形式各異、題材多元、制作精良，為大眾鋪陳了一個極具中式想象力的世界。

此外，網(wǎng)絡(luò)音頻多視角關(guān)注現(xiàn)實生活，在教育、文娛領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用。

“文化+科技”促產(chǎn)業(yè)升級

“視聽行業(yè)因技術(shù)而生，也必將因技術(shù)而興。”祝燕南說。當(dāng)前，新技術(shù)持續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)。在內(nèi)容開發(fā)環(huán)節(jié)，一些長視頻平臺借助AI劇本理解系統(tǒng)，隨時將劇本、小說濃縮提煉，大大提升了評估人員的工作效率。如在愛奇藝內(nèi)部，生成式AI輔助人工閱讀，將3-4天的閱讀時間縮短至1小時左右，對劇本的場景和人物拆解的準(zhǔn)確率超過90%。

在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，一些短視頻平臺使用AI技術(shù)為用戶提供一系列特效功能和創(chuàng)作工具，降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻。抖音、快手、小紅書等平臺都引入了AI技術(shù)，具有自動剪輯、智能配樂功能，提供各種濾鏡、美顏效果、AR貼紙等，幫助用戶輕松制作高質(zhì)量的短視頻。

在內(nèi)容宣發(fā)環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的大部分宣傳海報由AI輔助直接生成，大大提升效率。如愛奇藝技術(shù)產(chǎn)品團隊設(shè)計并實現(xiàn)了一套個性化的AI海報生產(chǎn)與分發(fā)系統(tǒng)。虛擬拍攝、虛幻引擎、CG、動捕、實時渲染、數(shù)字建模等新興技術(shù)的應(yīng)用，推動了全新內(nèi)容表現(xiàn)形式的形成，給用戶帶來更具沉浸感的觀看體驗。優(yōu)酷正在拍攝的多部劇集，虛擬拍攝占比最高已達10%，如已殺青的《清明上河圖密碼》中，就有樹下雪景、日落湖邊、廢船墓場等8個場景應(yīng)用了虛擬拍攝。

新技術(shù)還助推產(chǎn)業(yè)升級。業(yè)界不斷開發(fā)出更多智能工具，可以實現(xiàn)樣片、場記等信息在云端的檢索查閱、反饋交流，提升了協(xié)同工作效率。今年3月，優(yōu)酷發(fā)布一款影視制作車，引發(fā)全行業(yè)關(guān)注。該車長12米，展開面積近40平方米，分為數(shù)據(jù)中心、導(dǎo)演區(qū)、制作區(qū)和生活區(qū)4個區(qū)域，為劇組提供了一套一站式現(xiàn)場制作解決方案，讓片場的工作更一體化、數(shù)字化、智能化。目前這款車已經(jīng)投入實際應(yīng)用。

6月6日，快手AI團隊自研的視頻生成大模型“可靈”正式上線，生成的視頻分辨率高達1080p，時長最長可達2分鐘，還具備圖生視頻功能，其前沿技術(shù)凸顯出快手在音視頻和AI領(lǐng)域的科技成果。

冷凇表示，從2023年開始，生成式人工智能已經(jīng)對全球動畫行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊。2024年，海內(nèi)外的文生視頻大模型展現(xiàn)出超強能力，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作正在由“人類生產(chǎn)內(nèi)容”向全新的人工智能生產(chǎn)演進，“文生視頻大模型將成為視聽行業(yè)重要基礎(chǔ)設(shè)施，視聽內(nèi)容生產(chǎn)制作的技術(shù)門檻將極大降低，創(chuàng)意將成為視聽新媒體的核心競爭力。”

8月2日，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》，鼓勵支持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng)絡(luò)綜藝文化節(jié)目資源進入電視大屏播出。這一政策為視聽新媒體提供了新的發(fā)展機遇和更廣闊的發(fā)展空間，同時也對內(nèi)容創(chuàng)作、審核、管理等方面提出了更高要求。祝燕南表示，視聽新媒體工作者應(yīng)積極發(fā)揮自身網(wǎng)感化表達、社交化應(yīng)用優(yōu)勢，不斷推動本土化落地和年輕態(tài)表達，讓視聽新媒體產(chǎn)業(yè)在全面轉(zhuǎn)型升級、跨越式發(fā)展中成為文化強國建設(shè)的先鋒力量。