微短劇作為全媒體傳播格局下的融合敘事樣態(tài)，它既是短視頻業(yè)態(tài)向高級階段發(fā)展的必然結果，也是長視頻平臺面對視聽消費新業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略選擇。微短劇創(chuàng)作的高質量發(fā)展標志著其從產品向作品的轉型，同時，也意味著短視頻產業(yè)經過近十年的迅猛增長進入以類型生產為主導的審美階段。微短劇有別于長劇，不是長劇的短劇化，而是有著自身敘事規(guī)律的獨立劇集類型。微短劇正逐步與微紀錄片、微綜藝等敘事樣態(tài)構成微視聽敘事體系，形成獨立的市場需求、用戶審美和制作特性。所謂微視聽文藝是媒介社會化趨勢下獨特的融合敘事樣態(tài)，它本質上脫胎于短視頻產業(yè)，極具創(chuàng)造性和創(chuàng)新性。它以視聽內容的垂直生產精準鎖定用戶，與我們社會生活的方方面面進行融合，其產業(yè)模式、創(chuàng)作機制、傳播方式是持續(xù)生長型的，它始終與傳媒藝術與技術的迭代升級同行，與人民群眾的文化消費需求同行。

可以說，微短劇正在從短視頻大分類中異軍突起，成為區(qū)別于既往內容的全新內容業(yè)態(tài)。它以其獨特的敘事方式、精準的市場定位和創(chuàng)新的盈利模式，為劇集市場注入了新的活力與機遇。微短劇相比于長視頻來說，題材選擇范圍更大、話題熱點更凸顯社交屬性。在創(chuàng)作上來看，專業(yè)創(chuàng)作門檻較低、前期投入風險更小，回報變現(xiàn)周期更短，更適用于低成本創(chuàng)作。在敘事上節(jié)奏緊密、熱點密集，用戶收看方式更為隨意，不受地點與時間的限制，因此互動分享娛樂性更強。隨即引發(fā)的點贊、評論、轉發(fā)與分享會更加鞏固社交黏性搭建社群，建立垂直生產圈層傳播。

本質上講，微短劇從發(fā)軔就源于人民群眾的視聽創(chuàng)作，它是短視頻平臺創(chuàng)作者自發(fā)的創(chuàng)作行為，一開始主要以劇情化設定來進行內容的垂類生產，以達人或賬戶劇情類視聽生產用以建構社交群落，從而實現(xiàn)價值傳播或商品銷售的目的。在短視頻平臺上，信息爆裂，微短劇的雛形就是在這樣相當具有草根性的媒介土壤中生長起來的，它以個體敘事的方式實現(xiàn)了媒介與社會經濟文化生活的深層鏈接，以一種看似去中心化的方式建構了隱形權利散點分布又重新聚攏的新文化視聽業(yè)態(tài)。

微短劇的“火”已經超出媒介現(xiàn)象本身的“火”，它以視聽垂類生產的姿態(tài)鏈接社會生活，加速了視聽化社會的建構與媒介社會化的發(fā)展。

開放式建構的融合文化形態(tài)

微短劇的盛行不是簡單的視聽內容形態(tài)的火爆，它是一種嶄新的視聽業(yè)態(tài)，它是媒介深度融合社會文化資源的故事性視聽呈現(xiàn)。當視聽向下扎根生活并形成了價值圈層，則必然改變原有的單一的廣告商業(yè)模式，并形成種草拔草悅己型消費模式的盛行。互聯(lián)網這張大網看似是一個個數(shù)據(jù)連接點，但是，這每一個數(shù)據(jù)結點背后都是一個個擁有獨立思考能力的生命個體，微短劇從基因上屬于短視頻，它用戲劇性的劇情演繹重新對信息傳播進行了加溫，并以情緒價值打通視聽與用戶之間的隔閡，加速了媒介社會化的進程。

理解微短劇何以“火”，首先需要理解短劇的底層基因屬性。據(jù)2024年8月中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2024年6月，中國網民規(guī)模近11億人（10.9967億人），短視頻用戶規(guī)模10.5億，占網民整體的95.5%。而基因屬性上依托于短視頻平臺的微短劇更是激發(fā)了全民無限創(chuàng)作力。回顧微短劇的初創(chuàng)，其一開始是來自美妝美食達人的戲劇性演繹，以極具個性化的敘事方式搭建故事性場景，并持續(xù)性進行垂類內容的開發(fā)，用以實現(xiàn)網絡社群建構，其目的就在于樹立人設拉新粉絲打通商業(yè)路徑。這種短劇模式靈感來自2018年愛奇藝首推的豎屏劇《生活對我下手了》，雖然，這之后愛奇藝并沒有布局短劇產業(yè)，但卻啟發(fā)了短視頻達人的靈感。2021年，抖音上名叫柳葉熙的美妝博主橫空出世，她的視頻發(fā)布不到30個小時，就在抖音漲粉130萬，播放量更是超過6000多萬，出道3天就“炸場”。幾乎同時，快手800萬粉絲的達人知竹zz，以一部10天拍攝完成的古裝短劇《長公主在上》出圈，播出量超過3.2億次。2022年3月19日，“長公主在上大結局”的話題登上微博熱搜，閱讀量超過1.4億。之后以資本為導向的小程序劇則大都以“擦邊球”的姿態(tài)橫沖直撞，它們魚目混珠、混淆視聽，引發(fā)視聽生態(tài)滑坡，也引發(fā)監(jiān)管部門的關注，對違規(guī)小程序劇賬號進行大規(guī)模清理整頓。但是，這不影響廣大短劇創(chuàng)作者和短劇機構涌入短劇市場的熱情，資本吸引力法則讓短劇市場越來越火。投資資金在長視聽平臺的出逃，讓長視頻平臺騰訊、優(yōu)酷等開始謀篇布局大舉進攻微短劇，它們以一種要收復失地的決心與短視頻平臺展開了較量，并將會員分賬劇模式引入微短劇產業(yè)，用高出豎屏劇幾十倍的投資款急速拉升短劇的審美層次。與此同時，短視頻平臺也無法坐視小程序劇裹挾資本，推出端原生模式，這就形成今天的微短劇的四種模式：分賬劇、小程序劇、端原生和免費營銷劇。

可以說，微短劇是典型的融合敘事形態(tài)，脫胎于短視頻的微短劇正在形成多維創(chuàng)作主體、多元創(chuàng)作類型、多種營銷模式的產業(yè)格局。微短劇是融合媒體經過十年發(fā)展進入深水區(qū)后自然涌現(xiàn)的視聽形態(tài)，它有效打通媒介與用戶之間的壁壘，回應了內容生產主體身份的轉型，打破了原有視聽內容生產的封閉格局，實現(xiàn)了媒介內容多層次、多維度的開放式建構。

整合社會經濟與文化資源

微短劇的出現(xiàn)絕不是空穴來風，更不是空中樓閣，它是扎根在中國互聯(lián)網和新媒體環(huán)境下的產物，它是一種來自人民的視聽化的生活想象，也是由于全民創(chuàng)作引發(fā)的視聽文化現(xiàn)象。微短劇的崛起有賴于全媒體傳播格局的生態(tài)環(huán)境，它一直在主流文化、精英文化和大眾文化之間尋找平衡點，在長短視頻平臺和傳統(tǒng)廣電行業(yè)的共創(chuàng)共建中實現(xiàn)藝術與技術的升級迭代。

習近平總書記在2014年文藝工作座談會上講到“互聯(lián)網技術和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化”。全媒體傳播格局的建構是媒介歷史進程中極具中國特色的媒介形態(tài)，甚至對全球的媒介變革來講都是具有意義的。而在融合媒介深入變革的進程中，短視頻始終走在時代的風口，眾多來自民間的視聽創(chuàng)作者建構了大規(guī)模的視聽應用場景，它意味著人類文化向虛擬空間大規(guī)模遷徙的路徑已經打開，隨之而來的是人類行為方式的轉變。視聽內容與國民生活的方方面面同頻共振，乃至引發(fā)了視聽化社會的建構，形成了虛實相生、你中有我、我中有你的融合視聽敘事發(fā)展的空間，這就是微短劇得以快速崛起的媒介土壤。

微短劇既滿足了全民故事化敘事的心理需求，也滿足了社會場景故事性建構的營銷需要。同時，從視聽內容的創(chuàng)新上看，它正在成為AIGC視聽生產的試驗場，成為大劇新人的孵化場，成為地方經濟文化資源的呈現(xiàn)場。同時，隨著微短劇在大屏播出，它也正在成為廣電媒體大小屏融通對話的黏合劑。

微短劇+正在構建全媒介視聽應用場景，盤活社會經濟資源。比如，“微短劇+地方政務”，利用地方政務數(shù)據(jù)資源形成電子政務新格局，推動政務數(shù)字化的發(fā)展。同時政務新媒體成為文旅資源、產業(yè)資源、教育資源、醫(yī)療資源等內容的視聽載體，形成媒介聯(lián)通萬物的數(shù)字生活圈。比如揚州消防、深圳衛(wèi)健委、四平警事等政務號，這些視聽作品改變了政府職能部門原有的嚴肅刻板的印象，以一種可親近可交流的視聽形象塑造新型政務關系。

再如，“微短劇+非遺”，正在改變原有非物質文化遺產傳播的方式，讓非遺飛入尋常百姓生活。像《一夢枕星河》《超越吧！阿娟》《舞獅少年》等短劇，聯(lián)動了非遺電商、非遺達人、非遺教學等產業(yè)。

尤其值得一提的是“微短劇+文旅”，今年1月26日，國家廣電總局網絡視聽司公布“跟著微短劇去旅行”，截至10月，共評選出114部推薦劇目，據(jù)中國傳媒大學視聽藝術研究中心的研究報告顯示，全國有23個省市文旅局微短劇進入推薦劇目，題材涉及鄉(xiāng)村振興、文物保護、歷史名城、傳統(tǒng)文化、非遺傳承和城市文明。其中，當代都市題材達到69部、1400集，超過半數(shù)，表現(xiàn)非遺的占比最多，達到24%，生態(tài)文明占比16%，鄉(xiāng)村振興方向占比12%。從集數(shù)占比看，11-15集占比19%，16-20集占比25%，21-25集占比26%。這些文旅短劇實現(xiàn)了詩與遠方的媒介呈現(xiàn)并開啟了新的旅行文化方式，旅行始于足下也始于掌間。微短劇成為地方風土人情的容器，以話題引領故事創(chuàng)作的層層深入，用翻轉構建人物關系的立體多維，用戲劇懸念帶動戲劇沖突持續(xù)延展的張力。文旅劇不僅單方面指涉文旅，它打開了人類生活的一種文化方式，是全民自發(fā)自覺對地方文旅資源的視聽性故事開發(fā)。

這些文旅短劇有效提升了微短劇的審美水平并樹立地方文化品牌，比如，《我的歸途有風》講述樂山的非遺美食文化和地域文化，播放量達1.9億；《飛揚的青春》中進仕鎮(zhèn)的原型曹村鎮(zhèn)將劇中的滑翔傘體驗、“進士宴”、田園“劇本殺”等項目延伸至劇外，春節(jié)期間接待游客近20萬人次，同比增長超30%；《梵妖記》春節(jié)七天全平臺播放量突破24.5萬，三游洞營業(yè)收入同比增長104.61%，游客接待量同比增長249.16%；《一夢枕星河》以蘇州歷史文化名城和蘇州工業(yè)園區(qū)三十年發(fā)展變遷為背景，創(chuàng)新融入蘇繡、宋錦、緙絲、評彈、昆曲等非物質文化遺產；《大王別慌張》借鑒《西游記》中五行山、花果山等經典場景，照應當下經典旅游景點青海省的日月山、連云港5A景區(qū)花果山，用套票住宿、網紅探景區(qū)等現(xiàn)代化的方式帶動景區(qū)人氣。

同時，微短劇成為經濟品牌進行文化自白、擴大傳播影響力的重要手段。肯德基自制短劇《重生之吃貨皇后惹不起》上線一周內抖音播放量超1.1億，有效拉近了這一快餐品牌與客戶的距離，增加了品牌討論度和曝光度。韓束與網紅姜十七合作，投資其主演的《你終將會紅》《一束陽光一束愛》等五部短劇，并植入“紅蠻腰”系列產品，合作采用內嵌鏈接+主演下場帶貨的模式，建立了品牌與客戶的情感鏈接，取得了極高的轉化率。短劇播出后，韓束奪得2023抖音美妝總榜top1，成為該平臺首個30億級的美妝品牌。

面對視聽時代的到來，媒介深度社會化，創(chuàng)新無處不在，改革無時不有，新技術新內容新生態(tài)引領廣電和網絡視聽行業(yè)奔涌向前。從觀念融合到架構融合，從機構融合到系統(tǒng)融合，從內容融合到形態(tài)融合、從產業(yè)融合到業(yè)態(tài)融合，形成了錯落有致、長短相依、虛實相生，高低有為的全媒體傳播體系。

不同終端同播已成常態(tài)

“大屏+小屏”時代的到來，意味著電視大屏與手機、平板等小屏設備之間的界限越來越模糊，用戶可以在不同的屏幕上觀看內容。這為微短劇提供了更廣闊的發(fā)展空間，使其能夠同時覆蓋網絡平臺和電視臺兩大陣地。比如，大屏聚寶盆“眾投計劃”在2023年底推出了IPTV首播自制微短劇《歡喜一家人》，在湖南IPTV、江蘇IPTV等16省市IPTV播出。再如，繼芒果TV推出730短劇場之后東方衛(wèi)視也在10月14日上線了短劇專區(qū)，并創(chuàng)辦《上場了！短劇》，微短劇賦能大屏端，打造視聽內容新場景體驗，實現(xiàn)微短劇全場景應用價值和友好型社交圈層的建構。同時，未來隨著技術的完善，借助MR、VR等技術，實現(xiàn)視聽的場景沉浸效果，甚至實現(xiàn)從大屏到小屏到全屏進階。通過全民共創(chuàng)、共建、共享、共贏的理念和實踐，微短劇將成為推動媒體深度融合的重要力量，為廣電視聽產業(yè)帶來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。

隨著“大屏”與“小屏”的協(xié)同發(fā)展，優(yōu)質微短劇在不同終端同播已成為常態(tài)。內容為王，始終是實現(xiàn)微短劇精品常態(tài)化的重要因素。其次，還需要注意渠道為王、用戶為王、傳播為王、創(chuàng)新為王。微短劇應該不斷創(chuàng)新，嘗試新的傳播方式和形式，例如互動劇、豎屏劇、游戲劇等，不斷地提高用戶滿意度。微短劇不僅是提供娛樂的媒介，它將逐步成為廣電內容體系中引領價值的重要力量。微短劇亟須建立評價體系，厚積薄發(fā)，打造短劇精品力作。通過有效的評價機制，促使管理方、制作者、平臺方形成合力，促進微短劇的高質量發(fā)展。

媒介在文化傳播中具有主動性，媒介不僅傳遞信息，更通過其特有的方式塑造和定義著文化。微短劇要講好中國故事，通過全民參與的方式，用視聽語言構建起充滿活力的故事場景，并以鮮活的人物性格展現(xiàn)和傳承區(qū)域歷史文化的生命力，更好展示中國精神、中國價值，為推動中國話語建構作出積極貢獻。

（作者系中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師，中傳視聽藝術研究中心主任，本文屬于北京社科重點項目《融媒時代劇集內容創(chuàng)意新格局建構與發(fā)展路徑》22YTA005研究成果）