《我的歸途有風(fēng)》海報(bào)

《大媽的世界賀歲篇》海報(bào)

《開播！短劇季》海報(bào)

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

近一時(shí)期，微短劇創(chuàng)作步入提質(zhì)增效的新階段。在日益深化的大小屏聯(lián)動趨勢下，借助微短劇這一視聽新業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)廣電媒體正逐步探索培育新質(zhì)生產(chǎn)力的嶄新路徑，微短劇也通過多種內(nèi)容傳播創(chuàng)新手段，和電視大屏“親密互動”，邁向規(guī)范化、精品化。

探索行業(yè)新可能

近期，東方衛(wèi)視播出一檔創(chuàng)新形態(tài)的節(jié)目《開播！短劇季》，得到行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。節(jié)目將目光投向微短劇行業(yè)，不僅以綜藝形式生動展現(xiàn)了微短劇IP從選角試鏡、舞臺競演到實(shí)景試拍的全流程，還以IP孵化為微短劇精品化拓展了更多可能。通過跨界探索，這檔節(jié)目打通了微短劇和電視大屏的“次元壁”，為廣電行業(yè)提供了啟示。

得益于長期積淀與豐富經(jīng)驗(yàn)，電視大屏在延展微短劇新表達(dá)上具有天然優(yōu)勢，既能為微短劇連接社會大眾找到更為開闊的傳播場景，也能通過題材拓展、敘事創(chuàng)新和長短內(nèi)容互動，打造具有示范效應(yīng)的微短劇精品。如此前由江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目團(tuán)隊(duì)打造的都市職場微短劇《重返十八歲的夏天》，就收獲了積極的社會反響。

廣電媒體的“短劇+綜藝”模式，帶領(lǐng)觀眾深入了解微短劇創(chuàng)作的臺前幕后，培養(yǎng)大屏觀眾對精品微短劇的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)還能借助微短劇提升大屏用戶的活躍度。如湖南衛(wèi)視推出的鄉(xiāng)村女性勵(lì)志競技綜藝《花兒綻放》，就在總決賽時(shí)邀請微短劇演員與節(jié)目選手共同打造大屏鄉(xiāng)村微短劇，幫助觀眾形成對微短劇的積極認(rèn)知。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“短劇+綜藝”模式為微短劇創(chuàng)作者搭建起平臺，既能助力提高行業(yè)人才的整體素質(zhì)，也能帶動傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)、播出平臺等投身微短劇行業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造。同時(shí)，以微短劇為抓手，廣電媒體得以在區(qū)域合作、產(chǎn)業(yè)融合中促進(jìn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“一池春水”。《開播！短劇季》全程在成都影視城“中國喜劇夢工廠”攝制，由上海和四川兩地通力協(xié)作，為地域合作和文旅融合發(fā)展提供了有益嘗試。

大小屏深度聯(lián)動

電視大屏主動“擁抱”視聽新業(yè)態(tài)，賦能自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。通過排播、創(chuàng)制精品微短劇，以更豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，回應(yīng)受眾差異化、多樣化的觀看需求，既拓展了受眾群體的覆蓋面，推動微短劇從“量變”到“質(zhì)變”的躍升，也提升了大屏的影響力和競爭力。

2023年底，湖南衛(wèi)視在大屏端播出微短劇《風(fēng)月變》，后又以微短劇劇場“大芒劇場”為陣地，陸續(xù)讓《大媽的世界賀歲篇》《你的島嶼已抵達(dá)》《那個(gè)重逢的夜晚》等微短劇登陸大屏，吸引大量年輕觀眾。2024年，浙江衛(wèi)視播出微短劇《南轅北轍的我們》，東方衛(wèi)視推出日播微短劇展播帶，微短劇“上星”步伐越走越快。截至2024年11月底，已有30余部微短劇在全國省級衛(wèi)視播出，多部微短劇創(chuàng)下同時(shí)段地方衛(wèi)視收視榜首的佳績。

越來越多廣電媒體深度參與微短劇創(chuàng)制環(huán)節(jié)。如16家省級廣電新媒體與芒果TV共同投資創(chuàng)制的微短劇《歡喜一家人》，以“合家歡”喜劇風(fēng)格匹配家庭收視場景，在16個(gè)省級IPTV平臺同步播出，受到觀眾喜愛。

在微短劇從小屏步入大屏的進(jìn)程中，內(nèi)容品類得到不斷豐富，大屏觀眾的觀看體驗(yàn)也得到持續(xù)提升。不久前，東方衛(wèi)視在播出豎屏微短劇《我的歸途有風(fēng)》時(shí)，首次在大屏端同步呈現(xiàn)網(wǎng)友互動彈幕，收獲熱烈的市場反饋。此前“上星”播出的微短劇基本以橫屏為主，豎屏微短劇盡管是當(dāng)前的主要形態(tài)，但由于其體例格式與電視大屏不適配，將其直接引入大屏端，容易導(dǎo)致用戶追劇體驗(yàn)的折損。如何對畫幅進(jìn)行更優(yōu)的設(shè)計(jì)利用，改善視覺效果，成為豎屏微短劇登陸電視大屏亟須破解的難題。在此背景下，將彈幕內(nèi)容同步呈現(xiàn)于大屏的嘗試，不但增強(qiáng)了觀看的互動性、參與感與趣味性，而且增添了社交活力，也為后續(xù)更多豎屏微短劇與電視大屏的聯(lián)動提供了參照。

雙向賦能尋求共贏

在“微短劇+”賦能千行百業(yè)的趨勢下，廣電行業(yè)通過多元探索，充分釋放“小體量”微短劇的“大能量”。2024年8月，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》，明確指出要推動更多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出，提升電視大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新和供給能力。在近期發(fā)布的2025年微短劇春節(jié)檔推薦片單中，更首次增加了電視大屏端系列作品，微短劇迎來全面“上星”的發(fā)展新階段。

與電視大屏的結(jié)合也為微短劇打開全新的創(chuàng)作和想象空間，推動微短劇創(chuàng)作邁向精品化，打造更多“微”而不弱、“短”而不淺的品質(zhì)佳作。大屏端對微短劇的播出需求和小屏端存在明顯差異，需要微短劇處理好大與小、長與短、橫與豎、快與慢等多組創(chuàng)作傳播關(guān)系。與此同時(shí)，觀眾長期培養(yǎng)的大屏觀看習(xí)慣，也為微短劇在內(nèi)容題材、視聽美學(xué)、文化內(nèi)涵和思想價(jià)值等維度的品質(zhì)提升，提供重要參照，進(jìn)一步推動微短劇創(chuàng)作體系的轉(zhuǎn)型升級。

主題鮮明、節(jié)奏緊湊、篇幅凝練的微短劇，逐漸搭建起臺網(wǎng)協(xié)同合作的新橋梁。微短劇上大屏在日趨緊密的“雙向奔赴”中不僅大有可為，也勢必大有作為。