2025年中國電影春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》六部影片在全國院線熱映。據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，截至2025年2月24日18時，2025春節(jié)檔上映新片總票房（含預(yù)售）突破200億元。特別是《哪吒之魔童鬧?！吩诤蟠汗?jié)檔刷新了國產(chǎn)電影的票房紀(jì)錄，總票房（含預(yù)售）超136億元。2025年春節(jié)檔電影對國產(chǎn)電影發(fā)展有何重要啟示？中國電影與文旅產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)雙贏？2月17日，中國藝術(shù)研究院電影電視研究所在京舉辦“精神內(nèi)核、敘事體系與影院性建構(gòu)——從2025年春節(jié)檔看中國電影的未來發(fā)展”研討會。會議由中國藝術(shù)研究院影視所所長趙衛(wèi)防主持。

電影文學(xué)改編熱，三部作品各有得失。今年春節(jié)檔電影，6部大片激烈競爭，有一半數(shù)量的電影出自文學(xué)改編，且根據(jù)文學(xué)改編的電影《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》的總票房占比超過了三分之二。而2023年6部春節(jié)檔影片中，只有《流浪地球2》來自文學(xué)改編，2024年8部春節(jié)檔電影中，只有《八戒之天蓬下界》來自文學(xué)改編。在這一背景下，充分剖析、總結(jié)2025年春節(jié)檔電影文學(xué)改編得失經(jīng)驗尤為重要。

中國文藝評論家協(xié)會副主席王一川談到，此次春節(jié)檔電影文學(xué)改編之“得”表現(xiàn)在以下幾個方面：一是擅長化虛為實，即運(yùn)用精益求精的動畫造型和整體構(gòu)思及加工，把讀者心中想象物變?yōu)橐暵犛跋裰械目梢娢?；二是變約為豐，創(chuàng)作者把文學(xué)原著中一些簡約情節(jié)拓展為豐滿感人的故事序列，豐富了觀眾的視聽體驗；三是古今匯通，創(chuàng)作者尋找過去生活與當(dāng)代生活的融合點、古人情感與今人情感的匯通點，觸發(fā)觀眾的高度共情。例如《哪吒2》在藝術(shù)形象設(shè)定上綜合孝順、忠誠、仁愛、正義、友情、反抗等多重傳統(tǒng)元素而生成典型性格，受到觀眾喜愛；四是以喜輔正，用喜劇開道，用悲劇激發(fā)情感，最后在正劇中樹立正面風(fēng)范。假如沒有喜劇元素而一味以正劇的方式貫穿到底，其觀影效果必然會大打折扣。相較于改編之“得”，此次改編之“失”更需認(rèn)真審視。王一川談到，“失”表現(xiàn)在用今人情感代替古人情感，令當(dāng)代觀眾感到情節(jié)背離。比如《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》中姬發(fā)的“延宕”讓觀眾難以承受，在保家衛(wèi)國的關(guān)鍵時刻，他卻因兒女情長與所謂“仁慈”遲遲不肯出手，這種動因與原著中多次描寫到的周文王、周武王因敬畏天命而延宕的認(rèn)識不同，原著所意欲探討的是中國人對“天人合一”觀念的不斷深化。再如《射雕英雄傳：俠之大者》過度敘述黃蓉而弱化了郭靖的成長歷程和家國大義，整個故事背景與主旨被縮小窄化了。“失”還表現(xiàn)在化虛為實過程中，部分影片忽略當(dāng)代觀眾審美趣味，導(dǎo)致觀眾對一些主要人物的造型形象感覺不適并產(chǎn)生抵觸。此外，在檔期計劃方面，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識春節(jié)檔期影院的合家歡功能，將過于嚴(yán)肅的作品放在此時會有所不妥。網(wǎng)絡(luò)輿情的抵制、應(yīng)對失誤、宣發(fā)策略不當(dāng)?shù)扔捌庖蛩匾矔﹄娪氨憩F(xiàn)產(chǎn)生較大影響。

培育電影經(jīng)濟(jì)新增長點，拓展放大電影對文旅的促進(jìn)效應(yīng)。今年春節(jié)，旅游過年成為新風(fēng)尚，更多游客選擇外出旅游打卡。據(jù)文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力介紹，春節(jié)期間，山東德州樂陵影視城開展了“跟唐探賀歲游”活動，電影《唐探1900》正是在此地拍攝完成。樂陵影視城開放了“1900年舊金山唐人街”主題園區(qū)，春節(jié)期間吸引了數(shù)萬游客前來打卡。《射雕英雄傳：俠之大者》吸引大批游客前往錫林郭勒觀光，同時也帶火了湖北襄陽的文旅，重燃武俠熱情。大家不僅跟著電影去旅行，還充分享受到電影衍生品帶來的樂趣?！按舜巍赌倪?》主創(chuàng)團(tuán)隊自去年年底就已開始動手，同二十余家企業(yè)達(dá)成合作，包括同華為榮耀等幾大消費品牌進(jìn)行合作，推出潮玩、卡牌、文具、玩具、食品、電子消費品、出版物等衍生產(chǎn)品，引領(lǐng)動漫周邊產(chǎn)品的新國潮，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步拓展?！瘪R力談到，今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，文件從國家層面明確提出了開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品，推出彰顯中國審美、中國風(fēng)格的時尚穿戴、家居潮玩、運(yùn)動電子設(shè)備等產(chǎn)品，推動在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領(lǐng)域開發(fā)聯(lián)名廠商，打造國貨潮牌潮品，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，支持開展首店、旗艦店，舉辦首秀、首演、首展。今年春節(jié)檔電影正是對這一舉措的生動實踐，下一步還可以繼續(xù)拓展放大電影對文旅的促進(jìn)效應(yīng)。

2025年春節(jié)檔電影投資普遍較大，控制成本依然是項目成敗的關(guān)鍵。與往年仍有小成本影片不同，今年春節(jié)檔的影片投資規(guī)模普遍較大。中國電影評論學(xué)會常務(wù)副會長張衛(wèi)認(rèn)為，春節(jié)檔觀眾買票基本是三部電影的體量，如果三部以外的片子還是大制作，那么投資公司和片方必然吃虧。在《電影藝術(shù)》雜志主編譚政看來，春節(jié)檔其實擠不進(jìn)那么多超級大片，比較理想的市場結(jié)構(gòu)是兩三部大投資影片再加上兩三部中小投資影片。華夏電影發(fā)行有限公司副總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為，春節(jié)檔對2025年電影市場的后續(xù)影響呈現(xiàn)兩面性。積極層面而言，春節(jié)檔的“開門紅”有效提振了行業(yè)信心，為全年票房超越去年奠定了基礎(chǔ)。合家歡電影的勝出也證明了春節(jié)檔作為家庭觀影檔期的優(yōu)勢，IP電影的市場潛力再次得到驗證。然而，隱憂同樣不容忽視。首先，檔期票房集中度過高，全年僅依賴單個檔期或少數(shù)影片的成功，對未來市場長遠(yuǎn)、健康發(fā)展不利。其次，盡管大盤票房創(chuàng)新高，但觀影人次的增速落后于票房增幅。最后，票房結(jié)構(gòu)的不穩(wěn)定對市場、投資方和發(fā)行方都帶來了不確定性。黃群飛談到，當(dāng)下中國電影市場的特殊性在于非理性檔期競爭導(dǎo)致資源配置失衡，重要檔期影片扎堆，平日檔期影片分布不均。一些質(zhì)量不俗的影片本可以獲得更好的市場反饋，卻因扎堆同一檔期陷入內(nèi)耗。制片方與發(fā)行方在檔期選擇上還需更多考量影片投資回報等因素。