圖①：《哪吒之魔童鬧海》俄羅斯海報(bào)。

圖②：《凸變英雄X》中國(guó)大陸海報(bào)。

圖③：《羅小黑戰(zhàn)記》格魯吉亞海報(bào)。

圖④：《白蛇·緣起》美國(guó)海報(bào)。

圖⑤：《時(shí)光代理人》日本海報(bào)。

本文配圖均為網(wǎng)絡(luò)圖片

5月7日，中國(guó)駐日本大使吳江浩在海外社交平臺(tái)推薦國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《凸變英雄X》。這部作品由國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）與日本Aniplex公司聯(lián)合出品，目前已在B站、美國(guó)流媒體平臺(tái)Crunchyroll、日本富士電視臺(tái)等同步上線(xiàn)。該劇目前已更新7集，B站播放量近9000萬(wàn)，在歐美最大的動(dòng)畫(huà)評(píng)分網(wǎng)站MyAnimeList上獲得8.56的高分。

《凸變英雄X》講述的故事發(fā)生在一個(gè)由“信賴(lài)值”決定英雄排名的世界中，普通人可以通過(guò)積累他人的信任獲得超能力并成為英雄。該劇通過(guò)輕松幽默的方式，探討了信任、責(zé)任等社會(huì)議題。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不斷邁向國(guó)際舞臺(tái)，自2015年《西游記之大圣歸來(lái)》在三維建模技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)突破后，《大魚(yú)海棠》《白蛇：緣起》《哪吒之魔童鬧海》等動(dòng)畫(huà)電影相繼走向海外，票房與口碑均表現(xiàn)亮眼。與此同時(shí)，《伍六七》《霧山五行》等網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，通過(guò)流媒體平臺(tái)進(jìn)入國(guó)際視野。中國(guó)動(dòng)畫(huà)“出海”的路徑，正日益豐富、立體，不斷延展。

平臺(tái)為翼 多維出海

2015年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》在俄羅斯、美國(guó)、阿聯(lián)酋等多個(gè)國(guó)家上映，并取得中國(guó)動(dòng)畫(huà)海外銷(xiāo)售的較好成績(jī)。許多海內(nèi)外媒體認(rèn)為，這部影片不僅在技術(shù)上標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)的崛起，更以精良品質(zhì)打破此前海外對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的刻板印象。

2018年，愛(ài)奇藝出品的電視動(dòng)畫(huà)《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》被美國(guó)尼克兒童頻道全球預(yù)購(gòu)，成為首部被國(guó)際知名電視媒體預(yù)購(gòu)并全球大范圍播放的國(guó)產(chǎn)系列動(dòng)畫(huà)。

2020年，主題為愛(ài)和包容能化解一切仇恨與偏見(jiàn)的《伍六七》，成為首部上線(xiàn)美國(guó)流媒體平臺(tái)奈飛的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，以中、英、日、法、西5種語(yǔ)言配音和29種語(yǔ)言字幕版本在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。截至目前，該系列作品已在奈飛上線(xiàn)4季，成為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)“出海”的代表作。有國(guó)外網(wǎng)友評(píng)價(jià)其“手繪風(fēng)格令人嘆為觀止，故事情節(jié)妙趣橫生”。出品人鄒沙沙表示：“我們要把《伍六七》打造成一個(gè)全球IP。”

從電影動(dòng)畫(huà)、電視動(dòng)畫(huà)到網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的“出海”路徑正在從依賴(lài)作品單點(diǎn)輸出，逐漸轉(zhuǎn)向以平臺(tái)為依托、借助全球內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)的協(xié)同式出海。相較于院線(xiàn)和電視放映面臨的成本高、周期長(zhǎng)與受眾群體有限等問(wèn)題，流媒體平臺(tái)具有覆蓋廣、反饋快、適配靈活等優(yōu)勢(shì)，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)提供了更具活力的國(guó)際傳播通道。

中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院副教授張啟忠認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)類(lèi)型豐富、更新迅速、敘事自由，創(chuàng)作邏輯也與動(dòng)畫(huà)電影不同。他將院線(xiàn)動(dòng)畫(huà)比作“正餐”，觀眾先有預(yù)期才會(huì)走進(jìn)影院，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)則是“自助餐”，觀眾可按興趣自主選擇，極大提升內(nèi)容適配度，也為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入陌生文化語(yǔ)境提供了靈活的傳播機(jī)制。

與此同時(shí)，全球性社交媒體平臺(tái)正成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出海的“加速器”。TikTok、YouTube、X等全球化社交平臺(tái)，以低門(mén)檻、高互動(dòng)的傳播機(jī)制，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)拓展了二次傳播空間。在這些平臺(tái)上，海外觀眾通過(guò)剪輯片段、角色分析等形式參與內(nèi)容再創(chuàng)作，有效延長(zhǎng)了作品的生命力。

“我看過(guò)的這部動(dòng)漫的剪輯，加起來(lái)的時(shí)長(zhǎng)比正片更長(zhǎng)。”在一條播放量高達(dá)400萬(wàn)的YouTube視頻下，有海外網(wǎng)友這樣留言。這些視頻片段正是來(lái)自《伍六七》。該作品登陸奈飛后，YouTube平臺(tái)上涌現(xiàn)出大量片段截取、臺(tái)詞解讀等衍生視頻，不僅激發(fā)了全球觀眾對(duì)角色文化背景的興趣，也帶動(dòng)插畫(huà)、Cosplay等二次創(chuàng)作在Reddit、Instagram等社交平臺(tái)廣泛傳播。

敘事為核 全球共鳴

如果說(shuō)海外平臺(tái)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“出海”提供了翅膀，那么精彩內(nèi)容就是保證其飛得更遠(yuǎn)的內(nèi)在動(dòng)因。近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)一方面依托傳統(tǒng)題材，探尋對(duì)傳統(tǒng)文化的嶄新表達(dá)方式；另一方面則聚焦全球共通主題，注入中國(guó)表達(dá)和敘事，努力實(shí)現(xiàn)從“輸出”到“共鳴”的轉(zhuǎn)化。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)深入發(fā)掘傳統(tǒng)題材，不斷探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化和傳播。2019年，講述流浪貓羅小黑冒險(xiǎn)尋找新家歷程的《羅小黑戰(zhàn)記》憑借“萌物+神話(huà)”組合，進(jìn)入日本觀眾視野，在東京一家影院獨(dú)家放映10天，以95%上座率刷新中國(guó)動(dòng)漫海外上座率紀(jì)錄；《白蛇：緣起》以中國(guó)民間神話(huà)《白蛇傳》為基礎(chǔ)，借愛(ài)情線(xiàn)進(jìn)行人性探討，2019年入圍法國(guó)昂西動(dòng)畫(huà)節(jié)“動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片”主競(jìng)賽單元，在北美、東南亞等地區(qū)取得較高票房；《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》將盛唐詩(shī)韻與歷史敘事相結(jié)合，向海外觀眾展現(xiàn)了充滿(mǎn)中國(guó)文化底蘊(yùn)的史詩(shī)畫(huà)卷。《哪吒之魔童鬧海》則以中國(guó)經(jīng)典神話(huà)為藍(lán)本，通過(guò)鮮活的人物形象和幽默的故事情節(jié)，贏得全球觀眾的喜愛(ài)，迄今全球票房已突破158億元，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)走向國(guó)際的標(biāo)桿。

與此同時(shí)，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫聚焦共通人性和現(xiàn)實(shí)議題，在這些作品中，中國(guó)元素不再只是某種符號(hào)，而是悄然融入角色命運(yùn)和情感故事之中。B站原創(chuàng)作品《時(shí)光代理人》以主角回到過(guò)去，幫助人們彌補(bǔ)人生遺憾的故事，引發(fā)觀眾共鳴，在MyAnimeList上一度獲得8.72的高分，躋身全球前列；《深海》講述一位少女進(jìn)入奇幻的海底世界，最終走出迷茫、實(shí)現(xiàn)內(nèi)心成長(zhǎng)的故事，在柏林國(guó)際電影節(jié)亮相并銷(xiāo)往多個(gè)國(guó)家；《左手上籃》則將中國(guó)校園文化與籃球精神結(jié)合，展現(xiàn)青春、拼搏與文化自信。

張啟忠指出，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的“民族性”并不停留在形式化的文化符號(hào)上，而是越來(lái)越體現(xiàn)在作品所承載的精神理念中。《霧山五行》導(dǎo)演林魂也表達(dá)了相似觀點(diǎn)。他認(rèn)為，國(guó)漫不應(yīng)被題材或畫(huà)風(fēng)所限制，要想讓作品講好故事，敘述角度以及給觀眾傳達(dá)的思想和信息才是關(guān)鍵。

《凸變英雄X》的“出圈”，正是對(duì)“精神內(nèi)核大于文化符號(hào)”這一理念的生動(dòng)回應(yīng)。它借用全球觀眾熟悉的“超級(jí)英雄”為外殼，但沒(méi)有沿用傳統(tǒng)的“拯救世界”主題，而是從“信任即超能力”的設(shè)定切入，講述在數(shù)字時(shí)代，個(gè)體如何在復(fù)雜的人際關(guān)系與社會(huì)期待中尋找自我身份與存在價(jià)值，巧妙融入對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的深刻洞察。正如一位海外觀眾在評(píng)論中所說(shuō)：“我對(duì)‘超級(jí)英雄’題材已經(jīng)感到疲勞，直到看見(jiàn)《凸變英雄X》，它讓我重新燃起對(duì)這一題材的興趣。”

產(chǎn)業(yè)為根 體系協(xié)同

平臺(tái)是翅膀，內(nèi)容是核心，而成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)則是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)可持續(xù)發(fā)展的根本，關(guān)系到其能否在全球傳播中真正扎根、生長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的“出海”實(shí)踐，正從早期依賴(lài)個(gè)別爆款的“單點(diǎn)突破”，逐步轉(zhuǎn)向多類(lèi)型、多渠道并行的體系化發(fā)展。如今，B站、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等頭部平臺(tái)正通過(guò)協(xié)同制作、全球發(fā)行、生態(tài)扶持等方式，共同構(gòu)建更具系統(tǒng)性與可持續(xù)性的“出海”格局。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎指出，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)正在海外建立起獨(dú)立的文化認(rèn)知與傳播路徑：“在海外社交媒體上，‘#DongHua’（源自中文‘動(dòng)畫(huà)’的拼音）的標(biāo)簽已經(jīng)開(kāi)始區(qū)別于‘#Anime’（日本番劇），成為全球觀眾關(guān)注與討論的熱門(mén)標(biāo)簽。”這一差別，不僅體現(xiàn)出海外觀眾對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的辨識(shí)度提升，也標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)畫(huà)正在形成自己獨(dú)立的風(fēng)格體系與文化表達(dá)方式。

近年來(lái)，B站被視為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“走出去”過(guò)程中具有代表性的推動(dòng)者之一。截至2024年底，B站已有超過(guò)60個(gè)原創(chuàng)IP、近100部、約1500集國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)行至世界上許多國(guó)家和地區(qū)，逐步構(gòu)建起具有全球影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)傳播網(wǎng)絡(luò)。更重要的是，B站正在探索一條“國(guó)內(nèi)主控創(chuàng)作+全球協(xié)同生產(chǎn)”的“出海”路徑：由本土團(tuán)隊(duì)把控創(chuàng)意內(nèi)核，在內(nèi)容制作上與Aniplex、MAPPA、Production I.G等海外動(dòng)畫(huà)制作公司達(dá)成合作，提升與海外產(chǎn)能合作的能力。這標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)從內(nèi)容輸出邁向體系共建的新階段，《凸變英雄X》正是這一模式落地的典型代表。

愛(ài)奇藝與優(yōu)酷也在持續(xù)加碼國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的布局。愛(ài)奇藝副總裁楊曉軒說(shuō)：“目前愛(ài)奇藝動(dòng)畫(huà)熱播榜單中，超過(guò)一半的作品為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。”她指出，愛(ài)奇藝在放大動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品“基本盤(pán)”的同時(shí)，更加關(guān)注具有獨(dú)特性和稀缺性的精品項(xiàng)目。優(yōu)酷動(dòng)漫中心總經(jīng)理孫旻則表示，平臺(tái)正在以“新國(guó)風(fēng)”為基礎(chǔ)不斷拓展創(chuàng)作維度，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與本土特色深度融入作品之中。