中國(guó)動(dòng)畫(huà)以獨(dú)特的東方美學(xué)和現(xiàn)代敘事方式，架起了一座座聯(lián)通中外的“文化金橋”。近年來(lái)，隨著中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，一批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行播映。其中，《哪吒之魔童鬧海》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《深海》《中國(guó)奇譚》等作品，獲得了破紀(jì)錄的票房和收視成績(jī)。這標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)畫(huà)出海實(shí)踐已從單一內(nèi)容傳播升級(jí)為多維度的文化價(jià)值傳播。梳理中國(guó)動(dòng)畫(huà)出海在內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建、國(guó)際傳播方面的有益經(jīng)驗(yàn)，將為其未來(lái)探索如何更好發(fā)展助力。

從產(chǎn)量突破到題材創(chuàng)新，中國(guó)動(dòng)畫(huà)風(fēng)靡海內(nèi)外

近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量和產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)突破式增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“高產(chǎn)出、高口碑”的良性循環(huán)。全國(guó)備案公示動(dòng)畫(huà)片數(shù)量屢創(chuàng)新高，一批兼具藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)潛力的精品力作如雨后春筍般涌現(xiàn)。

在這股創(chuàng)作熱潮中，多部作品以破紀(jì)錄之勢(shì)亮相世界。2019年，動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》以50.35億元本土票房刷新紀(jì)錄，其續(xù)作《哪吒之魔童鬧海》全球票房突破150億元，登頂全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜。此外，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》位居2024年春節(jié)檔票房第三名；《深海》憑借水墨粒子特效屢獲國(guó)際影評(píng)人贊譽(yù)；《中國(guó)奇譚》以3.3億次播放量成為現(xiàn)象級(jí)IP。這些作品不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到廣泛歡迎，更通過(guò)流媒體平臺(tái)與海外院線輻射全球，形成“本土爆款——國(guó)際傳播”的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。

這種風(fēng)靡海內(nèi)外的傳播現(xiàn)象，正源于中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作格局的深刻變革——如今的出海作品已突破單一類型束縛，構(gòu)建起傳統(tǒng)文化、科幻冒險(xiǎn)、現(xiàn)實(shí)題材交相輝映的立體矩陣，以豐富樣態(tài)向世界講述中國(guó)故事。在傳統(tǒng)文化題材領(lǐng)域，《愚公移山》《大禹治水》《八仙過(guò)海》等以經(jīng)典名著、神話故事、民間傳說(shuō)為藍(lán)本，融合國(guó)畫(huà)、剪紙、京劇等傳統(tǒng)藝術(shù)樣式，作品特色鮮明。這些創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化的作品通過(guò)“絲路視聽(tīng)工程”等項(xiàng)目，在“一帶一路”共建國(guó)家播出，向世界展示了中國(guó)文化的魅力。科幻題材也不斷突破，以新穎的故事設(shè)定和視覺(jué)效果吸引國(guó)際觀眾。如動(dòng)畫(huà)《三體》在日本、韓國(guó)、越南、俄羅斯、印度等國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，激發(fā)了各國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)科幻文化的濃厚興趣。現(xiàn)實(shí)題材動(dòng)畫(huà)則以貼近生活的故事情節(jié)和真實(shí)的情感表達(dá)，贏得了海外觀眾的共鳴。如以中國(guó)普通家庭生活為背景、講述親子互動(dòng)與成長(zhǎng)故事的《大頭兒子和小頭爸爸》，以小學(xué)生校園生活為主線的《23號(hào)牛乃唐》等在印尼、泰國(guó)、阿聯(lián)酋、越南、柬埔寨、文萊、馬來(lái)西亞等國(guó)熱播，由紀(jì)實(shí)文學(xué)《下鄉(xiāng)養(yǎng)兒》改編的動(dòng)畫(huà)片《天天成長(zhǎng)記》，講述城市女孩跟隨父母到鄉(xiāng)村生活后發(fā)生的成長(zhǎng)故事，先后發(fā)行到印度、越南、日本、巴西和阿拉伯、非洲等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受當(dāng)?shù)赜^眾喜愛(ài)。

全產(chǎn)業(yè)鏈布局，嘗試從文化出海向生態(tài)共創(chuàng)不斷躍升

中國(guó)動(dòng)畫(huà)的出海征程，正從單一的版權(quán)交易邁向全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局的嶄新階段。《山貓和吉咪》被翻譯成多種語(yǔ)言，在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，其授權(quán)產(chǎn)品覆蓋超過(guò)80個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，海外市場(chǎng)營(yíng)收在總營(yíng)收中占比達(dá)80%。《超級(jí)飛俠》則通過(guò)“授權(quán)分成+聯(lián)合開(kāi)發(fā)”模式，與海外企業(yè)共享IP紅利，在印尼設(shè)廠生產(chǎn)玩具，與越南企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)食品、主題樂(lè)園等授權(quán)產(chǎn)品，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些作品的成功，證明中國(guó)動(dòng)畫(huà)出海不僅需要優(yōu)質(zhì)、多樣內(nèi)容支撐，更需要深度融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)邏輯，通過(guò)技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)從“文化出海”到“生態(tài)共創(chuàng)”的躍升。

如果說(shuō)產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建為動(dòng)畫(huà)出海鋪設(shè)了基礎(chǔ)設(shè)施，那么數(shù)字傳播平臺(tái)則架起了直達(dá)全球觀眾的高速通道。騰訊視頻WeTV、愛(ài)奇藝國(guó)際版等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)紛紛在動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)力，并借助其國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播。其中，嗶哩嗶哩海外發(fā)行國(guó)創(chuàng)作品累計(jì)超過(guò)70部，并深入日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)上游，投資多個(gè)日本動(dòng)畫(huà)工作室。值得注意的是，漫改動(dòng)畫(huà)成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)動(dòng)畫(huà)出海的拳頭產(chǎn)品。這主要得益于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)的海外布局，為漫改動(dòng)畫(huà)積累了大量海外粉絲。而Netflix（奈飛）、YouTube（優(yōu)兔）等全球性平臺(tái)則進(jìn)一步放大了傳播效能，比如3D動(dòng)畫(huà)《斗羅大陸》自2018年上線以來(lái)，在YouTube創(chuàng)下50億次播放量、578萬(wàn)訂閱量的紀(jì)錄，并登陸Netflix等15個(gè)國(guó)際和區(qū)域主流視聽(tīng)平臺(tái)。其中東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，在泰國(guó)TrueID平臺(tái)連續(xù)36周蟬聯(lián)動(dòng)畫(huà)榜首。更關(guān)鍵的是，動(dòng)畫(huà)中設(shè)計(jì)的“魂環(huán)”“武魂”等帶有中華傳統(tǒng)文化基因的概念成為被全球Z世代接納的文化符號(hào)。

當(dāng)數(shù)字傳播消弭了地理邊界，國(guó)際合作則正在重塑動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的模式——中國(guó)動(dòng)畫(huà)人以平等共創(chuàng)的姿態(tài)，將國(guó)際合作推向新維度。例如，中德合作的《艾米咕嚕》通過(guò)“魔法小女孩”的成長(zhǎng)故事，融入中國(guó)“和而不同”與德國(guó)“個(gè)性發(fā)展”的教育理念，在德國(guó)Super RTL頻道創(chuàng)下12.3%的收視份額。中俄合作的《熊貓和開(kāi)心球》將俄羅斯家喻戶曉的“兔小跳”角色與中國(guó)功夫元素結(jié)合，設(shè)計(jì)出一個(gè)“兔小跳”新形象，該形象衍生表情包在俄羅斯社交平臺(tái)VK下載量超2000萬(wàn)次。中日合作的《京劇貓》巧妙運(yùn)用浮世繪技法表現(xiàn)中國(guó)戲曲臉譜，在日本NHK教育頻道播出后，帶動(dòng)相關(guān)漢語(yǔ)學(xué)習(xí)App下載量激增137%。這些作品均以“本土故事+國(guó)際表達(dá)”為核心，通過(guò)“雙編碼”創(chuàng)作策略，既保留了中國(guó)文化基因，又通過(guò)國(guó)際化的視覺(jué)表達(dá)和敘事節(jié)奏將本土文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為國(guó)際受眾可理解的敘事語(yǔ)言，從而降低文化折扣，實(shí)現(xiàn)跨文化認(rèn)同。

多維發(fā)力，轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力國(guó)際影響力的提升

中國(guó)動(dòng)畫(huà)的國(guó)際傳播正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，亟需補(bǔ)齊短板，乘勢(shì)而上。縱觀全球動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，優(yōu)秀作品的傳播可實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的雙重效應(yīng)，日本憑借年輸出量占國(guó)際市場(chǎng)半數(shù)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，不斷打造其“酷日本”的國(guó)家形象；迪士尼、夢(mèng)工廠等美國(guó)動(dòng)畫(huà)巨頭憑借電影大片優(yōu)勢(shì)持續(xù)引領(lǐng)全球動(dòng)畫(huà)潮流。如今，《哪吒之魔童鬧海》的成功為中國(guó)動(dòng)畫(huà)在國(guó)際市場(chǎng)樹(shù)立了一個(gè)新標(biāo)桿，也為中國(guó)動(dòng)畫(huà)國(guó)際傳播打開(kāi)了新思路，如何抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，持續(xù)優(yōu)化政策環(huán)境，加大精品內(nèi)容供給和技術(shù)手段的創(chuàng)新運(yùn)用，有效拓展傳播渠道，提高中國(guó)動(dòng)畫(huà)的國(guó)際影響力，成為當(dāng)代中國(guó)動(dòng)畫(huà)的重要使命。

首先，要構(gòu)建全方位的政策支撐體系，激勵(lì)創(chuàng)作，鼓勵(lì)創(chuàng)新，促進(jìn)人才成長(zhǎng)，激發(fā)市場(chǎng)活力。通過(guò)引導(dǎo)與規(guī)劃，推動(dòng)建立“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會(huì)參與”的協(xié)同模式，注重國(guó)際合作頂層設(shè)計(jì)，建立產(chǎn)業(yè)跨境協(xié)作的制度框架，為資源整合與風(fēng)險(xiǎn)防控提供基礎(chǔ)性保障。推動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與海外創(chuàng)意資源的深度耦合，構(gòu)建內(nèi)容共創(chuàng)、技術(shù)共享、渠道共建的立體合作網(wǎng)絡(luò)。強(qiáng)化文化貿(mào)易服務(wù)，搭建專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)國(guó)際交易的便利化。

其次，內(nèi)容創(chuàng)作始終是國(guó)際傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)動(dòng)畫(huà)要贏得國(guó)際市場(chǎng)，關(guān)鍵在于找到文化共情的切入點(diǎn)。創(chuàng)作者應(yīng)系統(tǒng)挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與目標(biāo)受眾共通的精神內(nèi)核，提煉具有跨文化適應(yīng)性的敘事主題，如家庭倫理、英雄成長(zhǎng)、自然共生等。樹(shù)立開(kāi)放包容的創(chuàng)作理念，重視不同市場(chǎng)的文化禁忌和接受習(xí)慣，在故事架構(gòu)和人物設(shè)計(jì)中有機(jī)融入本土文化基因，運(yùn)用動(dòng)畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)手法重塑傳統(tǒng)元素，打造中國(guó)動(dòng)畫(huà)的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，建立平等互鑒的文化交流模式，引發(fā)國(guó)際觀眾深度共情。

再次，要以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品國(guó)際傳播。中國(guó)動(dòng)畫(huà)可依托標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)模塊，優(yōu)化跨國(guó)協(xié)作流程，加速內(nèi)容本地化進(jìn)程，滿足多語(yǔ)種、多終端的海外傳播需求。構(gòu)建智能化跨境制作平臺(tái)，突破語(yǔ)言轉(zhuǎn)換與視聽(tīng)適配的技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與傳播效果的雙重提升。通過(guò)降低技術(shù)門(mén)檻，激發(fā)本土創(chuàng)作者參與內(nèi)容再生產(chǎn)，推動(dòng)技術(shù)賦能與文化出海的深度融合發(fā)展。

最后，要構(gòu)建本土化立體傳播體系。中國(guó)視聽(tīng)平臺(tái)需依托技術(shù)中臺(tái)、全球分發(fā)網(wǎng)絡(luò)和用戶運(yùn)營(yíng)體系的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，打造動(dòng)畫(huà)出海的“基建型”傳播矩陣，減少對(duì)海外第三方平臺(tái)的依賴，精準(zhǔn)積累用戶數(shù)據(jù)，為內(nèi)容優(yōu)化與品牌建設(shè)提供支撐。通過(guò)平臺(tái)協(xié)同，整合智能譯制、推薦算法與多語(yǔ)種運(yùn)營(yíng)能力，構(gòu)建“內(nèi)容投放——用戶觸達(dá)——數(shù)據(jù)反饋”的閉環(huán)體系。調(diào)動(dòng)平臺(tái)生態(tài)資源，激勵(lì)海外用戶參與二次創(chuàng)作，形成“平臺(tái)輸出——用戶共創(chuàng)”的增值循環(huán)；建立跨平臺(tái)IP聯(lián)動(dòng)，通過(guò)番劇、短視頻、虛擬直播等多樣形態(tài)，打造共享、高效的文化傳播網(wǎng)絡(luò)。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)正迎來(lái)一個(gè)黃金發(fā)展時(shí)期，愿各方如九牛爬坡，為創(chuàng)作生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)布局的縱深推進(jìn)、傳播矩陣的不斷完善而共同努力，讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)以更加多樣的姿態(tài)，在世界舞臺(tái)奏響華彩樂(lè)章。

（作者：馬黎，系中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）