“蘇超”（江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽）的爆火絕非偶然，當(dāng)一場省級業(yè)余賽事，創(chuàng)下短視頻平臺超110億次播放量、非球迷群體占78%的傳播景觀，一場由媒介技術(shù)、地域文化共創(chuàng)的“大眾體育文化超級現(xiàn)象”，正在以方言梗、文體旅套餐的姿態(tài)席卷全國，悄然影響著中國體育視聽傳播的版圖。

可以說，“蘇超”構(gòu)建了政府引導(dǎo)、媒體主推、公眾參與、商業(yè)助力的協(xié)同共振生態(tài)。從“競技本位”到“情感本體”，顯示出在視聽化發(fā)展趨勢下，情緒價(jià)值、文化認(rèn)同、參與體驗(yàn)的重要性已超越純粹的競技比賽。傳播的重心不再是輸贏，而在于構(gòu)建“共情場域”——讓體育有煙火氣，讓體育成為全民運(yùn)動的代名詞，讓體育成為大眾情感互動和馳騁的綠茵場。

媒介重構(gòu)：從傳播矩陣到全民參與

“蘇超”的傳播打破了以往體育傳播中“高水平競技=高關(guān)注度”的傳統(tǒng)認(rèn)知，其核心吸引力并非來自競技本身，而在于是一次全民的視聽體育狂歡。自2025年5月開賽以來，“蘇超”現(xiàn)場觀眾單場峰值破6萬，帶動江蘇文旅消費(fèi)激增305%，獲得95.2%江蘇居民的知曉度，它構(gòu)建了一個(gè)覆蓋全域、分層運(yùn)營、強(qiáng)互動的“全媒體傳播矩陣”，實(shí)現(xiàn)了電視大屏、移動小屏、社交媒體、地方融媒協(xié)同作戰(zhàn)的全域覆蓋和精準(zhǔn)觸達(dá)，形成了“全媒體整合+地域文化+多主體共創(chuàng)”的全新傳播生態(tài)。

江蘇廣電集團(tuán)作為核心樞紐，采用“雙頭部”傳播策略，即“大屏直播+小屏互動”模式。通過江蘇衛(wèi)視提供高清穩(wěn)定的賽事信號，同時(shí)在“荔枝新聞”APP打造“第二現(xiàn)場”，觀眾可實(shí)時(shí)參與投票、多視角切換，單場互動參與率高達(dá)75%。這種技術(shù)賦能讓觀賽從被動接受升維為“參與式創(chuàng)作”，打破了傳統(tǒng)體育傳播“你說我聽”的單向度敘事。

更具創(chuàng)新性的是，“蘇超”創(chuàng)造了體育視聽傳播鏈的裂變式生長，形成了“媒體造梗—政府接梗—全民玩梗”的傳播路徑。比如，某短視頻博主發(fā)布“兄弟們，十三太保大亂斗終于來了！”視頻上線48小時(shí)內(nèi)閱讀量破億。他一人分飾多角，擬人化演繹江蘇城市間的“愛恨情仇”，被網(wǎng)友戲稱為“散裝江蘇始作俑者”。網(wǎng)友緊跟其后，紛紛以方言解說、趣味短視頻、表情包、應(yīng)援歌曲等成為傳播主力軍。

在這場全民體育視聽的傳播中，主流媒體主動俯下身段，與自媒體達(dá)人形成互動，拉近與年輕用戶的距離。比如，南京文旅官方賬號以“鹽水鴨加糖”回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱梗，賽場上打出“比賽第一，友誼第十四”的橫幅。與此同時(shí)，央視頻也將鹽城菜販球員腿抽筋之后的絕殺鏡頭編譯成多語種故事推向海外，英國《衛(wèi)報(bào)》發(fā)文“中國草根足球重新定義快樂”。在蘇超的體育視聽傳播中，官方與民間的界限被打破，形成情感傳播的共振場。

地域文化與普通人故事的共情共鳴

“蘇超”的傳播是全民參與體育的自然流量和真實(shí)情感的蓄水池，當(dāng)4萬名球迷在暴雨中喊出“輸球不可怕，放棄才可恥！”；當(dāng)60396名觀眾涌入南京奧體中心觀戰(zhàn)“鹽水鴨VS大閘蟹”；當(dāng)常州和淮安對戰(zhàn)之際，球迷以方言喊出“恐龍今天要吃龍蝦！”“龍蝦鉗子夾恐龍尾巴！”時(shí)，南京隊(duì)和南通隊(duì)為“南哥之爭”也變得一笑泯江湖。這里我們看到的不僅是一場賽事，更是一個(gè)“新型公共文化空間”的誕生。

媒體的矩陣傳播也不再只有輸贏，而是通過“足球”搭建了情感交流的場域。比如，咪咕視頻借鑒巴黎奧運(yùn)會MFX虛擬環(huán)拍技術(shù)，為“蘇超”定制“方言解說+AI集錦”服務(wù)，南通狼頭隊(duì)徽、徐州楚漢戰(zhàn)甲球衣等地域符號經(jīng)4K特寫放大，將深厚的江蘇地域文化基因植入賽事肌理，成為激發(fā)全民情感共鳴的“超級鏈接”。鏡頭放大了地域特色，南通隊(duì)的“狼性出征”，蘇州隊(duì)球衣的“緙絲工藝”，徐州隊(duì)球衣的“楚漢雄風(fēng)”，還有南京的鹽水鴨、無錫的水蜜桃、蘇州的大閘蟹和揚(yáng)州的炒飯等美食梗，共同將足球比賽轉(zhuǎn)化為地域文化認(rèn)同的載體。

“蘇超”與榕江“村超”形成呼應(yīng)，它們以全民體育賽事逆襲的姿態(tài)沖向中國體育賽事的主戰(zhàn)場。在這場有關(guān)“蘇超”的視聽傳播中，足球愛好者成了賽場上的運(yùn)動員，他們白天工作，晚上化身球場拼搏的勇士。這些非職業(yè)球員的故事被鏡頭放大，讓我們看到平凡人為夢想燃燒的傳奇。像鎮(zhèn)江少年黃瑋鴻，用臉擋住直射而來的足球，火爆全網(wǎng)；泰州隊(duì)前鋒巴特，一記倒掛金鉤成為“蘇超”十佳進(jìn)球瞬間；常州賽場，小學(xué)生在助威中途轉(zhuǎn)身上網(wǎng)課，恐龍園員工組成“恐龍方陣”，揮舞著恐龍玩偶齊聲高唱《恐龍戰(zhàn)歌》，連淮安球迷都跟著鼓掌，這些真實(shí)場景都成為傳播的“共情點(diǎn)”。

江蘇十三座城市，雖不同地域各有特色，但共同的“體育精神”讓大家凝聚成“鐵板一塊”，借助全媒體矩陣傳播，形成線上線下朝氣蓬勃的“大眾體育視聽新勢力”。

打開“文體旅融合”的另一種方式

“蘇超”的傳播遵循“賽場—市場—生活場”三位一體的方式。各城市將賽事熱度轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“催化劑”，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的“賽事+”模式。比如，常州打敗揚(yáng)州后，在端午假期對揚(yáng)州球迷免費(fèi)開放全市A級景區(qū)，三天吸引15萬人次揚(yáng)州游客；鹽城推出“觀鳥+觀賽”線路，酒店預(yù)訂量增長200%；南京開通至淮安的蘇超球迷專列，蘇州開通至連云港的觀賽直通車，這些創(chuàng)新聯(lián)動帶來顯著經(jīng)濟(jì)效益；鎮(zhèn)江借“蘇超”流量將西津渡景區(qū)打造成“足球夜市”，夜游人數(shù)增3倍。據(jù)相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，南京隊(duì)獲勝后，“鹽水鴨”搜索量增長74%，套餐訂單量增58%；南通隊(duì)取勝后，“南通早茶”搜索量激增367%。“蘇超”讓足球運(yùn)動完成了從競技符號到消費(fèi)引擎的蛻變。

媒介技術(shù)的智能化使得人人都可以成為時(shí)代故事的共創(chuàng)者，這是一個(gè)以視聽書寫社會的時(shí)代，也是一個(gè)新大眾文藝引爆全民文化想象力的時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，短視頻平臺AI分析用戶興趣標(biāo)簽，精準(zhǔn)推送賽事內(nèi)容，抖音“蘇超”相關(guān)話題瀏覽量超100億。淮安自媒體人使用AI制作“寧淮一家親”視頻，單條點(diǎn)擊量超百萬。媒體智能技術(shù)應(yīng)用讓傳播從“觀看”轉(zhuǎn)向“參與”，短視頻平臺則成為大眾情緒表達(dá)的媒介容器。

總體而言，“蘇超”的破圈傳播反映的是以技術(shù)為骨、文化為血、協(xié)同為脈的生態(tài)革新，它通過全媒體矩陣打通觸達(dá)渠道，借地域文化激活深層認(rèn)同，以全民共振實(shí)現(xiàn)流量留存，最終將賽場激情轉(zhuǎn)化為城市經(jīng)濟(jì)和文化增量。這一模式為區(qū)域性體育賽事提供了可復(fù)用的范式。最高級的傳播，不是技術(shù)的炫耀，而是讓每個(gè)普通人都在故事中看見自己的影子，在算法的世界里，重新發(fā)現(xiàn)人性的溫度與精神的力量。

【作者系中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心主任教授、博導(dǎo)，本文系中國傳媒大學(xué)課題《泛體育網(wǎng)絡(luò)視聽白皮書》（項(xiàng)目編號HW25085）的部分研究成果】