文學(xué)界近來(lái)一個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象是：一方面，文學(xué)圖書(shū)銷(xiāo)量下滑；另一方面，又屢屢有作品燃爆市場(chǎng)，僅這幾個(gè)月里就出現(xiàn)多次熱銷(xiāo)事件——?jiǎng)⒊揩@獎(jiǎng)作品《泥潭》銷(xiāo)量超40萬(wàn)冊(cè)，鄧紫棋科幻小說(shuō)《啟示路》預(yù)售首日銷(xiāo)量20萬(wàn)冊(cè)，韓紅詩(shī)集《我與蒙面詩(shī)人》5000冊(cè)簽名版3秒內(nèi)被搶空。

這些熱銷(xiāo)文學(xué)都具備一定的“賣(mài)點(diǎn)”，即能夠吸引消費(fèi)者、促成購(gòu)買(mǎi)的核心優(yōu)勢(shì)或獨(dú)特價(jià)值。比如，《泥潭》作者劉楚昕廣為流傳的獲獎(jiǎng)感言提前鎖定了讀者好感：自幼熱愛(ài)文學(xué)的他在女友陪伴下堅(jiān)持創(chuàng)作，當(dāng)文學(xué)夢(mèng)想終于實(shí)現(xiàn)時(shí)，女友卻因病離世，一句“越過(guò)山丘卻發(fā)現(xiàn)無(wú)人等候”讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友動(dòng)容。再如，歌手、明星跨界寫(xiě)詩(shī)寫(xiě)科幻，其身份具有號(hào)召力，容易帶動(dòng)從粉絲到讀者的受眾遷移。

出版方利用這些賣(mài)點(diǎn)做足營(yíng)銷(xiāo)，本也無(wú)可厚非。當(dāng)下娛樂(lè)形式多種多樣，文學(xué)圖書(shū)要想突出重圍，的確需要更多被看見(jiàn)被討論的熱點(diǎn)。何況，人們對(duì)文學(xué)的接受方式也在發(fā)生變化，從依賴文學(xué)期刊、文學(xué)評(píng)論、文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)或是影視劇改編，變成更多源于網(wǎng)上的討論熱度。“什么人寫(xiě)”“寫(xiě)的是什么”“為什么寫(xiě)”都帶有某種話題性，能迅速抓住人們的好奇心，激發(fā)閱讀興趣，也能使人們和作品產(chǎn)生聯(lián)結(jié)感，愿意通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、閱讀去滿足社交需求。

然而，當(dāng)人們?cè)絹?lái)越把文學(xué)賣(mài)點(diǎn)簡(jiǎn)化為話題性，甚至盲目追求話題性、追求流量熱度時(shí)，也會(huì)帶來(lái)一系列連鎖反應(yīng)。比如，出版資源和市場(chǎng)資源向流量明星、跨界藝人的不斷傾斜，熱門(mén)話題帶來(lái)同類(lèi)型作品的批量復(fù)制，創(chuàng)作者為迎合話題、制造話題而進(jìn)行的功利性書(shū)寫(xiě)，以及可以想見(jiàn)的，一些作品速成速朽，火過(guò)之后便銷(xiāo)聲匿跡，如過(guò)眼云煙。

事實(shí)上，文學(xué)作品不僅有外部賣(mài)點(diǎn)，在其內(nèi)部同樣有著各種看點(diǎn)，比如題材的特殊、語(yǔ)言的精妙、思想的深邃、形式的新穎、對(duì)時(shí)代的深刻洞察等。二者區(qū)別在于，外部賣(mài)點(diǎn)能迅速形成某種討論氛圍、促成消費(fèi)，卻很容易消散；內(nèi)部看點(diǎn)接受起來(lái)比較漫長(zhǎng)，但它是一部文學(xué)作品的獨(dú)特價(jià)值，決定了文學(xué)的生命力能否長(zhǎng)久。如黎紫書(shū)的長(zhǎng)篇小說(shuō)《流俗地》，2021年剛推出時(shí)并沒(méi)有什么話題營(yíng)銷(xiāo)，但在細(xì)水長(zhǎng)流中逐漸形成讀者口碑，影響力持續(xù)發(fā)酵，4年來(lái)不斷加印，僅今年上半年就在不聲不響中加印了7萬(wàn)冊(cè)，成為穩(wěn)扎穩(wěn)打的長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)。

“我覺(jué)得我的水平還配不上這么大的流量。這么多讀者來(lái)找我簽名，并不是因?yàn)槲业臅?shū)寫(xiě)得多好，是因?yàn)槲易约撼闪艘粋€(gè)符號(hào)。”這是青年寫(xiě)作者劉楚昕面對(duì)作品熱銷(xiāo)時(shí)的清醒。在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，傳播得到前所未有的重視，文學(xué)也不例外，需要在作品與讀者之間搭建更多樣的橋梁。話題、事件、流量、明星，這些可以讓文學(xué)更快被看見(jiàn)，但看見(jiàn)之后要兌現(xiàn)的是閱讀，質(zhì)量是否配得上流量，最終要靠作品質(zhì)地來(lái)回答。讓一部作品打動(dòng)人心、在歷史長(zhǎng)河中留下深刻印記的，不是那些華麗的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)簽，而是字里行間閃耀著的價(jià)值光芒，是對(duì)世道人心與審美風(fēng)尚的深刻影響。

（作者單位：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所）