LBE大空間項(xiàng)目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》登陸美羅城。（均主辦方供圖）制圖：馮曉瑜

電影《浪浪山小妖怪》尾聲，孫悟空拔出四根毫毛吹向無(wú)名的取經(jīng)團(tuán)。許多觀眾猜測(cè)，小妖怪們的命運(yùn)將在續(xù)集中迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，卻也許不曾料到，由觀眾到玩家，消費(fèi)者自己才是那個(gè)續(xù)寫(xiě)故事的人。

9月20日起，由電影內(nèi)容衍生的LBE大空間項(xiàng)目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《妖你同行XR》”）同步登陸全國(guó)24個(gè)省市、超60家商業(yè)綜合體。此時(shí)距離動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》8月2日的公映期，剛剛過(guò)去一個(gè)多月。目前，電影累計(jì)票房16.35億元，是8月票房冠軍，且仍在上映中。這意味著，《妖你同行XR》是國(guó)內(nèi)第一個(gè)電影仍在公映、大空間項(xiàng)目已開(kāi)啟的案例，可謂趁熱打鐵，剛好接住了電影的實(shí)時(shí)熱度。

前天在美羅城5樓的體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，音樂(lè)家譚盾、導(dǎo)演胡雪樺等電影演藝界專(zhuān)業(yè)人士來(lái)了，不少周末遛娃的一家四口來(lái)了，體驗(yàn)者中有深諳游戲技巧、玩轉(zhuǎn)各類(lèi)大空間的Z世代人，也有只看畫(huà)面、跟著直覺(jué)暢玩全程的美國(guó)朋友。玩家們四人一組，戴上XR頭顯，代入小豬妖、猩猩怪等角色，拿上各自的“武器”、打怪升級(jí)，親歷電影之外的懸念與冒險(xiǎn)。平均20分鐘的通關(guān)過(guò)程，玩家們異口同聲“玩嗨了”“出汗了”。

“我們希望電影不只停留在銀幕上，更要走進(jìn)觀眾的生活，成為他們可感知、可體驗(yàn)、可分享的文化體驗(yàn)，這也是電影IP在新時(shí)代保持生命力的核心。”《浪浪山小妖怪》總制片人、上影元總經(jīng)理李早如是說(shuō)。

從內(nèi)容消費(fèi)到情緒消費(fèi)

如果說(shuō)電影通常是先消費(fèi)、在觀影后再與觀眾產(chǎn)生情感鏈接的話(huà)，那么《妖你同行XR》便是由電影生發(fā)的情感鏈接為消費(fèi)引流，吸引觀眾心甘情愿為“IP體驗(yàn)”買(mǎi)單。大空間項(xiàng)目緊跟電影登場(chǎng)，不僅是大銀幕故事的延展，也是一次數(shù)字文娛體驗(yàn)的革新。

就像清華大學(xué)致理書(shū)院大三學(xué)生鄒迦音的觀察，“00后愿為谷子經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)一擲千金，大家看重的就是情緒價(jià)值、精神共鳴、創(chuàng)新體驗(yàn)”，將電影IP轉(zhuǎn)化為具備情感鏈接能力的新一代消費(fèi)品、用電影IP驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景革新，這也是電影生態(tài)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。

由電影觀眾到大空間玩家，消費(fèi)者可在認(rèn)領(lǐng)各自角色后，戴上頭顯、握好手柄，步入浪浪山的虛擬空間——一個(gè)可交互的水墨風(fēng)奇幻世界，更有小雷音寺雕梁畫(huà)棟的再現(xiàn)，東方美學(xué)意境在三維虛擬空間中氣韻生動(dòng)。

更讓人過(guò)癮的是交互過(guò)程。借助XR頭顯與大空間定位系統(tǒng)，玩家化身不同的小妖怪，一邊與熟悉的故事主角并肩作戰(zhàn)，一邊也擁有各自的獨(dú)特視角和互動(dòng)機(jī)制。六年級(jí)男生徐宏坤玩得滿(mǎn)頭大汗，“可以騰云駕霧，可以發(fā)出定身術(shù)、隱身術(shù)，還能用金箍棒和隊(duì)友一起打敵人”，圓了一場(chǎng)“孫悟空夢(mèng)”。比如，類(lèi)似游戲的互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)了每位玩家的參與感，胡雪樺在小組里領(lǐng)隊(duì)，找鑰匙、開(kāi)山門(mén)、斬小怪、蹲下避大招等，他往往搶先一步，“享受”是這位中高端玩家的初體驗(yàn)。而對(duì)譚盾而言，“虛中有實(shí)、實(shí)中有虛”的上美影畫(huà)卷讓他回味再三，身臨其境地走進(jìn)傳說(shuō)讓他意猶未盡，“每個(gè)人的初始武器不一樣，我拿到了一口鍋，見(jiàn)敵人就想打，下一次，我要當(dāng)孫悟空，今天我蠻羨慕孫悟空的武器”。

項(xiàng)目制作人兼導(dǎo)演、維魔科技內(nèi)容負(fù)責(zé)人王華星介紹，考慮到玩家的不同經(jīng)驗(yàn)值，《妖你同行XR》上手輕松，而隨場(chǎng)景進(jìn)階會(huì)有升級(jí)玩法，如在近戰(zhàn)環(huán)節(jié)加入連招設(shè)計(jì)等，讓硬核玩家和初級(jí)玩家都能收獲樂(lè)趣。

從社交延展到電影生態(tài)拓維

體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，美國(guó)美西編劇協(xié)會(huì)國(guó)際委員會(huì)負(fù)責(zé)人鮑勃·安德伍德和夫人海瑟爾·安德伍德同樣玩得專(zhuān)注。

鮑勃說(shuō)，從觀眾到玩家，《妖你同行XR》既是體驗(yàn)維度的轉(zhuǎn)變，還修復(fù)了他的意難平。“電影里的小妖怪們褪去神力，恢復(fù)了‘動(dòng)物’本體，這難免讓人傷心。可誰(shuí)想到，轉(zhuǎn)眼就在XR里又重逢了。”在他看來(lái)，語(yǔ)言不是問(wèn)題，“對(duì)方角色通過(guò)畫(huà)面表達(dá)的指令意圖很明確，我們要做的就是瘋狂反擊”。

而在海瑟爾看來(lái)，今時(shí)今日，當(dāng)130歲的電影面臨線上娛樂(lè)的巨大沖擊，大空間項(xiàng)目也許能為電影找到新的未來(lái)。“人們太需要線下社交了，走出家門(mén)會(huì)見(jiàn)朋友，包括走進(jìn)電影院看電影。這一線下體驗(yàn)就是把人們重新拉回‘真人世界’的驅(qū)動(dòng)力。”

事實(shí)上，社交屬性也是《妖你同行XR》設(shè)計(jì)時(shí)的一個(gè)要點(diǎn)。王華星曾參與VR《風(fēng)起洛陽(yáng)》等現(xiàn)象級(jí)作品，“深度融合交互與敘事、實(shí)現(xiàn)社交協(xié)作的自然傳遞”就是《妖你同行XR》區(qū)別于此前VR大空間項(xiàng)目的特點(diǎn)，“我們?cè)趦?nèi)容設(shè)計(jì)中考慮到了社交關(guān)系，希望隊(duì)友之間能多一些交流”。

為了制造更豐富的線下場(chǎng)景，位于美羅城5樓的WOOHOOO大空間體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，已化身“浪浪山”樂(lè)園，入口處還原XR體驗(yàn)中的經(jīng)典場(chǎng)景，整個(gè)5樓也同步設(shè)置多個(gè)電影主題打卡區(qū)。從上海到國(guó)內(nèi)其他省市，《妖你同行XR》與城市商業(yè)地標(biāo)為伴，融入文旅商體展的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。以美羅城為例，即日起，該項(xiàng)目與美羅城多家優(yōu)質(zhì)商戶(hù)、SFC上影影城形成消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)者憑美羅城店XR體驗(yàn)票可享指定優(yōu)惠商戶(hù)優(yōu)惠；從10月1日起至31日，聯(lián)動(dòng)范圍進(jìn)一步擴(kuò)展至上海25家SFC上影影城及4家XR體驗(yàn)門(mén)店，憑《浪浪山小妖怪》觀影票或聯(lián)和萬(wàn)物旗艦店購(gòu)物憑證即可享受XR體驗(yàn)購(gòu)票優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“票根經(jīng)濟(jì)”的場(chǎng)景閉環(huán)。

社交延展、消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，最終也為了反哺電影生態(tài)的拓維。

據(jù)介紹，《浪浪山小妖怪》上映期間已與超40個(gè)品牌達(dá)成合作，各類(lèi)授權(quán)衍生產(chǎn)品及自研文創(chuàng)共超800款，涵蓋毛絨、潮玩、文創(chuàng)、游戲聯(lián)動(dòng)、XR體驗(yàn)、線下展覽、主題快閃餐廳等多元業(yè)態(tài)。此外，電影IP與山西文旅聯(lián)合推出“浪浪山小妖怪山西游記”主題活動(dòng)，將大同市善化寺普賢閣、太原市晉祠水鏡臺(tái)、呂梁市臨縣黃河邊磧口古鎮(zhèn)、長(zhǎng)子縣崇慶寺大士殿等電影取景地轉(zhuǎn)化為沉浸式旅游目的地，以求內(nèi)容價(jià)值與地域文化的雙向賦能。

李早透露，未來(lái)，《妖你同行XR》將持續(xù)進(jìn)行版本迭代，不斷擴(kuò)充劇情內(nèi)容與互動(dòng)玩法。而更多的“中國(guó)奇譚”相關(guān)IP，也已在開(kāi)發(fā)中。可以想見(jiàn)，當(dāng)“浪浪山”乃至更多來(lái)自“中國(guó)奇譚”的IP與觀眾共情，邀觀眾共創(chuàng)、共享，電影能提供的已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止大銀幕前的兩小時(shí)，而是更多文化體驗(yàn)、社交滿(mǎn)足。而隨著IP的二度開(kāi)發(fā)、三度衍生持續(xù)推進(jìn)，觀眾的二次體驗(yàn)、三次消費(fèi)都在路上，電影生態(tài)中“非票”業(yè)務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈未來(lái)可期。