最近，《作品》雜志的一段視頻《追讀者的人》在朋友圈中火了。在視頻中，為了推銷雜志，雜志主編和編輯全力追趕讀者，用“骨折價”和“送贈品”的方式努力爭取新讀者。這是《作品》雜志社在征訂季拍攝的系列創意短視頻之一。這番看起來有些辛苦卻又充滿誠意的舉動，觸動了許多關心文學的人的心。實際上，為征訂季忙起來的編輯部，不止這一家。《民族文學》漢文版的編輯們用AI制作了征訂歌曲，并配上集體舞蹈的動作。《詩刊》《十月》《天涯》等一大批雜志的編輯們連續上線直播，講述雜志的新一年規劃，并就刊物風格、選稿標準等問題與讀者進行互動。可以說，為了征訂季，期刊編輯們都拼了。順應媒介之變，他們主動擁抱新媒體，讓刊物的風格直觀呈現在讀者面前。

這當然是一種可喜的變化。酒香還怕巷子深，只有主動走向讀者，才能讓文學的馨香穿透信息的洪流，抵達真正需要它的心靈。不過，正如《追讀者的人》所呈現的，讀者并不是那么好爭取到的。必須實事求是地承認，文學期刊面臨著巨大的挑戰。特別是在征訂季，一個核心的問題凸顯出來：我們如何獲得更多讀者的青睞與信任？文學期刊如何實現與讀者的“雙向奔赴”？這不僅僅是傳播層面的問題，還涉及創作等層面的課題。

這首先讓人想到文學的公共性問題。讀者為何去閱讀一篇作品？大多數情況下，是因為它與“我”有關。如果文學期刊上推出的作品只是聚焦小眾化的個人情緒表達，缺乏對當下社會現實、大眾情緒的精準捕捉與回應，沉溺于脫離現實的空泛敘事，那么，讀者變少就是自然的事。當讀者在生活中面臨房價壓力、職場焦慮、身份困惑等現實問題時，翻開文學期刊，看到的卻是遠離煙火氣的文字游戲或重復的審美表達，自然難以產生情感共鳴。要破解這場困局，文學需要進一步強化與現實、與讀者的連接。作家需要進一步深入生活、扎根人民，用有溫度、有力量的文字記錄時代變遷，描繪人民群眾的精神圖景。文學期刊在保持作品風貌多樣性的基礎上，有意識地主動推出更多關注現實議題的作品，彰顯文學對現實的概括和介入能力。當然，其中的困境在于，期刊只能刊發作家創作出來的作品。而且，其中的優秀作家作品，會有很多期刊在搶，不一定能搶到。但是，文學期刊并非只能靜靜等稿，而是可以主動作為。比如，一些期刊主動策劃選題，約請作家評論家圍繞議題進行多維度的討論。同時，積極關注新大眾文藝，持續地指導素人作者對稿件進行打磨，推出了一批接地氣的作品。

其次，時代語境的變遷也深刻改變了大眾的閱讀習慣。在快節奏的現代社會，“效率至上”的理念滲透到生活的方方面面，碎片化、娛樂化的閱讀成為重要趨勢。人們更愿意用幾分鐘刷完一條短視頻、一篇公眾號推文，而非花費數小時沉浸在一篇長篇小說中。這種閱讀習慣的轉變，使得需要靜下心來細細品味的文學作品，逐漸被擠出大眾的日常生活。具體說來，文學期刊面臨的挑戰主要來自兩方面：一方面，電影、電視劇、綜藝節目、網絡游戲等娛樂形式，以更直觀、更具互動性的方式滿足了大眾的娛樂需求，相比之下，文學期刊上的作品難以與之爭奪讀者的注意力。另一方面，即使是要閱讀文學作品，讀者可能更偏向于在網絡空間進行電子閱讀。盡管我們總說閱讀的人變少了，但各種電子平臺上的經典作品與熱點作品，其總閱讀量依然非常可觀。這就需要文學期刊為讀者的閱讀提供更多的便利。比如，訂購環節，能不能減少操作步驟，讓讀者能更便捷地買到刊物？在形式上，可提供電子版刊物。讀者試讀電子期刊后，若感興趣即可付費并立即閱讀。

因此，我們看到，越來越多的文學期刊主動擁抱新媒體，利用短視頻平臺解讀經典作品、采訪作家創作背后的故事，通過直播帶貨、社群互動等方式拉近與讀者的距離，讓文學以更鮮活、更接地氣的姿態走進大眾視野。同時，還積極探索“期刊+文創”“期刊+線下活動”等多元化的運營模式，豐富讀者的閱讀體驗，提升期刊的影響力與盈利能力。當然，依然有很多文學期刊對新媒體的適應能力不足，仍然只是依賴傳統的訂購模式，缺乏短視頻、直播、社群運營等多樣化的傳播手段，難以觸達習慣了網絡空間和網絡路徑的新一代讀者。

而對于讀者而言，也需要給予文學期刊更多的耐心與包容。在娛樂化信息泛濫的當下，文學所承載的審美價值、思想深度與精神力量，是其他文化產品無法替代的。靜下心來閱讀一篇優質的文學作品，不僅能夠獲得審美享受，更能在文字中找到精神寄托，實現自我療愈與成長。當然，讀者也有權對文學期刊提出更高的要求，用閱讀選擇倒逼期刊改革創新，推動文學期刊在適應時代變化的同時，堅守文學的初心與使命。

文學從來不是孤立于時代的存在，文學期刊應該成為文學生活的重要場域。文學的生命力在與讀者的共振中彰顯出來，而期刊的價值，正在于搭建起文學與大眾之間的橋梁。唯有更好地實現“雙向奔赴”，才能讓文學期刊在新時代重煥生機，讓文學的光芒照亮更多人的精神世界。

（作者系廣東青年評論家）