在數字化浪潮下，媒介生態發生改變，電視節目正經歷著前所未有的挑戰。移動傳播深刻影響著用戶的媒介使用習慣與內容消費路徑，持續分流電視節目的傳統受眾群體。曾經“播什么看什么”的被動收看模式已改變，取而代之的是“想看什么就找什么看”的主動選擇模式。面對這一傳播格局的變化，電視節目的內容分發邏輯也發生了改變。很多節目將社交平臺作為引爆話題、吸引受眾的重要窗口。與此同時，電視大屏的定位也在同步升級，開始從傳統的“首播窗口”演進為提供沉浸式、深度化體驗的空間，專注于情感沉淀、敘事展開與價值深挖。二者前后銜接、功能互補，共同構成完整的價值傳遞鏈條。這一傳播邏輯的重構，要求電視節目創作建立起與之相匹配的思維模式，探索新形態、新視角與新模式，在技術賦能與藝術追求、傳統敘事與社交化表達之間找到動態平衡。

所謂“新視角”，是對既定認知框架的自覺超越。它要求我們跳出“傳播者-受眾”的思維，通過構建獨特的觀察位置，邀請觀眾成為故事的共同經歷者或意義的共同發現者。比如《北京雨燕的家書》以候鳥的遷徙軌跡作為敘事線索，讓雨燕成為穿越時空的媒介，引導觀眾追隨著它沉浸式觀察北京城的歷史變遷、文化記憶與自然生態。節目在社交平臺上以“候鳥穿越古今”的詩意概念，激發用戶對古都北京的好奇與向往。而當觀眾轉向大屏，節目則通過“鳥瞰”的獨特視角，帶著人們重新認識和探索這座古都，從而獲得既熟悉又陌生、既宏觀又細膩的審美體驗。作者沒有直接言說主題，而是通過構建這樣一個觀察探索的場域，讓觀眾自己去思考和領悟文明延續與自然律動之間的深刻聯系，這比任何解說都更具說服力。

“新形態”絕非對新表現手法的簡單堆砌，而是要實現從“你聽我講述一個故事”到“我們一起探索體驗這個故事”的轉變。《宗師列傳·大宋詞人傳》采取“古今雙向穿越”的結構。由主持人和文史專家組成的探訪團“穿越”至宋代，體會晏殊登高賦詩的清醒達觀、見證范仲淹書寫“先天下之憂而憂”的赤子之心，同時邀請詞壇宗師“穿越”至今日盛世，讓陸游親見山河一統、國泰民安，讓黃庭堅目睹人才輩出、文教昌明。這種結構具備天然的傳播優勢：“穿越”的戲劇瞬間在社交平臺被剪輯為高光切片，迅速完成話題設置；而當觀眾轉向大屏，這些碎片化的興趣點被連貫為一場跨越千年的“精神對話”，觀眾得以沉浸式體會詞人的生命境遇與精神回響，實現情感的深度共鳴與價值的完整傳遞。與之類似，《余音裊裊又一村》超越了文藝匯演或鄉村展示的傳統模式，通過記錄四個青年音樂人組成的“覓音團”走訪全國12個特色村落，為每個村落量身打造專屬色彩與歌曲的形式，巧妙地將“鄉愁”的抽象情感，轉化為一首首獨特動人的青春旋律，并在創作過程中融合對當地非物質文化遺產保護、新型農業科技發展等狀況的觀察和思考。還有《快樂的田野》將真人秀的紀實性與喜劇節目的娛樂性相結合，讓脫口秀演員在深度體驗鄉村生產生活后，用幽默的語言分享田野感悟，舉重若輕地傳達鄉村振興的宏大主題。這些內容在短視頻端展示出的是充滿懸念與發現的紀實片段，令人會心一笑的“金句”與場景，而在大屏構成的完整敘事中，則匯聚成關于鄉土、傳承與希望的抒情長詩，鄉村振興背景下生動飽滿的人物群像。這些創新形式中內含著“碎片與連續”的雙重敘事能力，既能為社交傳播提供抓手，又能為大屏體驗保留深度，從而實現主流價值的輕盈落地、溫暖觸達。

“新模式”則意味著電視節目可以打破媒介與產業的壁壘，構建“內容+服務+社群+產業”的復合生態，讓節目從“觀賞對象”升級為可參與、可體驗、可分享的“生活場景”。比如，《老開心啦》打造了一個專門服務老年朋友的“全媒體陪伴平臺”。這個平臺包括電視節目、新媒體矩陣，以及線上線下社群服務。電視節目包含《開心頭條》《開心就這樣》《開心公開課》《開心多巴胺》等版塊，通過演播室訪談、場外采訪、網絡互動等多種形式，進行銀發政策解讀、養老模式探訪、老齡達人風采展示、適老好物推薦等，回應老齡事業產業發展中的熱點難點問題。新媒體矩陣“老開心啦Club”采取短視頻、直播、公眾號和小程序等多種形式，通過政策e覽、悅活新語、樂齡達人、開心公開課、開心朋友圈等功能和內容，為老年群體提供一個展示健康生活和積極態度的舞臺。而線上的粉絲社群，則發起“開心體驗官”招募，邀請老齡群體參與線下節目錄制、直播體驗等活動，并打造聚會、比賽等活動。其中，電視節目以豐富而專業的內容在觀眾心中建立起信任的基礎，新媒體矩陣則可以實現即時互動，線上線下的社群服務則將關懷延伸至現實生活。這種創新嘗試獲得成功，說明好的節目模式可以打破屏幕的隔閡，變成留在生活里，提供長期服務的真實體驗。

總之，電視節目正不斷超越單向輸出、播完即結束的內容形態，嘗試著向話題引爆、沉浸體驗、始終在線、雙向互動、深度服務的平臺轉變。這一轉型要求創作者懂傳播、通技術、善創新、會講故事，具有與新型傳播格局相匹配的思維模式，能精準把握社交平臺與大屏終端的特性分工。深刻認識到這一點，電視節目或可在這場深刻的媒介變革中重新確立自身不可替代的價值，擔當照亮生活、溫暖人心的時代記錄者與精神守護者。

（作者：馬晶，系中國廣播電視社會組織聯合會教育培訓工作委員會會長）