近些年，老片重映已從過去偶爾為之的懷舊活動，發(fā)展為常見的市場策略。

《控方證人》首次登陸內地銀幕，《鹿鼎記》4K修復版亮相，《賽德克·巴萊》完整版上映……今年12月的中國電影市場，不僅有新片激烈角逐，更有一批經(jīng)典老片以修復重映的方式回歸影院，加入年終票房爭奪戰(zhàn)。

近些年，老片重映已從過去偶爾為之的懷舊活動，發(fā)展為常見的市場策略。歲末，這一趨勢更為明顯，重映片單不僅數(shù)量豐富，作品成色也頗經(jīng)得起推敲。

為大銀幕增添別樣風景

兩部影史經(jīng)典《控方證人》和《鹿鼎記》登陸院線，拉開了本月老片重映的序幕。《控方證人》是電影大師比利·懷爾德的代表作，改編自推理名家阿加莎·克里斯蒂同名小說。這部于1957年首映的懸疑神作，曾獲得多項奧斯卡提名，豆瓣評分高達9.6。本次重映不僅還原了影片的原始畫質與音效，還攜手上海電影譯制廠，集結周野芒、喬榛、童自榮等配音演員打造了國語版。同日上映的周星馳主演的《鹿鼎記》4K修復版，于1992年在中國香港首映，被譽為最無厘頭、最古靈精怪的韋小寶改編版本。

12月12日、13日，曾引起轟動的中國臺灣抗日電影《賽德克·巴萊》上下兩部曲首次以完整版形式登陸內地院線。該片根據(jù)賽德克族反抗日本統(tǒng)治的“霧社事件”改編，曾入圍威尼斯國際電影節(jié)主競賽單元。

同檔期，《山河故人》在上映十周年之際迎來重映，而影片中預言的未來篇章恰好設置在2025年——當年銀幕上的想象與困惑，如今都成了我們親歷的現(xiàn)實。十年前，影片對2025年的想象還局限于電子設備和互聯(lián)網(wǎng)，未曾預料到人工智能時代的飛速降臨。但導演當年預判的核心命題——“科技帶來的孤獨感、孤立感與多元情感選擇”，卻精準擊中了當下。“我們沒猜對技術的形態(tài)，卻猜中了人的生存狀態(tài)”，賈樟柯坦言，這正是《山河故人》想留住的人情底色。

市場表現(xiàn)冷熱不均

經(jīng)典重映，觀眾走進電影院僅僅是為了懷舊嗎？中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山分析，年輕觀眾愛去電影院看經(jīng)典重映，包含不同情感結構：第一層情感是“為青春、為情懷買單”。早在2012年，《泰坦尼克號》的重映就收獲了意想不到的票房，三四線城市觀眾展現(xiàn)了較高的熱情。很多觀眾以前沒能在院線看過這些喜歡的影片，于是在重映之際，熱情地“為青春、為情懷買單”。第二層情感是藝術電影擁有自身特定的受眾圈層。例如，“上海電影大師展”自帶“粉絲圈”，“一些藝術電影一放映，這個群體只要有時間，就會買票進去看”。優(yōu)質IP的巨大影響力和號召力，則構成了第三層情感。如《哈利·波特》《指環(huán)王》等優(yōu)質IP，代表了特定年齡段觀眾的共同情感記憶，是大家的“文化公約數(shù)”，因此每當重映，很多觀眾會自發(fā)地買票走進影院。

不過，同是老片重映，市場表現(xiàn)卻十分參差：《控方證人》首周收獲426.8萬元票房，作為黑白經(jīng)典影片，這樣的成績可圈可點；而《鹿鼎記》重映首日票房44.4萬元，排片占比1.2%，目前總票房也僅為107.4萬元。市場分化也體現(xiàn)在地域分布上。觀眾對《鹿鼎記》的熱情呈現(xiàn)明顯地域差異，廣東地區(qū)因港片情懷基礎深厚，貢獻了燈塔平臺上15.7%的“想看數(shù)據(jù)”，其余省份上座率多不足10%。尤其是，《鹿鼎記》從定檔到上映時間極短，未能通過短視頻、社交媒體等渠道有效觸達潛在觀眾。

面對老片重映市場的冷熱不均，電影市場分析師朱擎天建議，院線應做好垂直領域的深耕，比如開設重映專區(qū)，設計專門的營銷活動、電影周邊、優(yōu)惠政策來保證細分領域受眾的觸達。例如，《控方證人》上映期間，上海多家影院同步舉辦路演，劉風、周野芒等配音藝術家到場互動；上海電影譯制廠還和喜馬拉雅FM合作，將上線《控方證人》的配音幕后花絮和原聲專輯。12月14日，上海和平影都等影院也推出連看《賽德克·巴萊》上下部的沉浸式觀影活動……作為市場的重要補充力量，重映影片在頭部新作與多元檔期的競爭中，仍需持續(xù)探索差異化的發(fā)展路徑。